香水行業的發展現狀及前景分析2022

• 2022年11月3日 ChenWeiMei來源：互聯網 533 29
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2022年，雅詩蘭黛的香水業務的凈銷售額增長高達30%。無獨有偶，另一大美妝集團歐萊雅今年上半年的營收增速為13.5%，同樣靠高達35%增速的香水業務拉動整體業務增長。

在法國，香氛是一門藝術，也是一種日常，在每一家街邊的藥妝店里，都能找到香氛相關的產品，且用途十分廣泛。而在國內，大部分消費者只是在特殊場合，或是作為禮物饋贈使用，悅己型消費者自然也存在，但依然屬于少數人群。一瓶50ml的香水，如果每天一次，每次噴三至四下，大概可以用6-8個月。

香水行業的發展現狀及前景分析

香水的香味受香精濃度和香料屬性影響較大，按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等，其中國內淡香水品類歡迎程度最高，主要原因國內文化主張中庸，加之高濃度香精味道過于濃郁，甚至于刺鼻，而淡香水整體濃度適宜。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

2022年，雅詩蘭黛的香水業務的凈銷售額增長高達30%。無獨有偶，另一大美妝集團歐萊雅今年上半年的營收增速為13.5%，同樣靠高達35%增速的香水業務拉動整體業務增長。

雅詩蘭黛、歐萊雅，都是香水市場高速增長的一個縮影。據歐睿數據顯示，2021年中國香水市場整體增長達到了24.7%，預計2025年中國香水市場的整體規模將達到300億元。

高增速之外，還有足夠的市場空間。不同于歐洲、美國已高達42%和50%的市場滲透率，在中國，香水的市場滲透率僅為5%。波士頓咨詢預測，到2025年，中國有望成為全球第二大市場，兩年前(2020年)，中國香水市場的排位是全球第十。

在高增長、低滲透之外，高溢價空間，也是眾玩家選擇涌入這一賽道的原因。

還是以雅詩蘭黛財報數據，來看不同品類的賺錢能力，FY2021 按經營利潤率，從高到低排序為護膚(32.0%)>香水(11.2%)> 頭發護理(-3.3%)>彩妝(-9.1%)。可以看到，香水目前是雅詩蘭黛集團第二賺錢的品類。

法國商業電視臺曾披露，一瓶千元香水的總成本不到百元，香水出廠成本僅為售價的15%，廣告營銷費約占售價的25%，剩下60%的利潤由分銷商、零售商和制造商瓜分。

香水行業發展前景

據中研普華研究報告《2022-2027年中國香水行業深度調研及投資前景預測研究報告》分析

相比于其他成熟的香水市場，中國的香水仍然被視為“奢侈品”。受限于當前較高的定價，中國香水的消費客群較為狹窄。隨著市場的發展，國產品牌加大對品牌的宣傳和消費者教育，不僅能夠吸引現有的高購買力消費者，也能夠吸引更多樣的消費群體。因此香水產品在中國擁有高利潤和藍海的優勢，有望獲得超過其他地區的利潤率，發展前景廣闊。

隨著國內經濟的發展，香水市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，香水企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，香水行業有進一步洗牌的強烈要求，而對于客戶群體來說，女性購買香水的能力明顯高于男性，因此可以預見，未來香水行業前景廣闊。

按照市場預測，2022年我國護膚品市場規模將達3280.4億元，彩妝行業市場規模將達690億元，香水市場規模僅為124億元。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國香水行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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