馬斯克買香水 一天賣出2萬瓶 香水行業深度分析報告

• 2022年10月18日 FangManTao來源：互聯網 842 51
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隨著越來越多的人迷戀上香味，“嗅覺經濟”正成為一個新的消費風口，中國香水市場的發展空間被進一步打開。歐睿數據顯示，在未來5年，中國香水市場的復合增長率預計將達22.5%，到2025年，中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右。

曾幾何時，國內香水市場被各大國際香水品牌所占據，但近兩年來，國產香水品牌逐漸崛起，正在成為行業中不可忽視的力量。繼有“西班牙愛馬仕”之稱的奢侈品牌LOEWE推出香菜香水后，世界首富特斯拉CEO馬斯克搖身一變成為香水推銷員，最近，他在推廣一款新香水。

預售開啟短短數小時，這款香水就已經賣掉1萬瓶，銷售額約100萬美元(約合人民幣717萬元)。預售開啟不到一天，馬斯克就發推特透露已經賣出2萬瓶。

前不久，馬斯克在推特上表示，旗下一家隧道建設公司即將開售一款香水新品，名為燒焦的頭發(Burnt Hair)。有了世界首富的賣力推銷和如此奇特的香味，讓很多網友紛紛“剁手”，該款香水在短短幾小時內就賣掉了1萬瓶，一天內賣出兩萬瓶。而截止到發稿為止，馬斯克推銷香水的推文點贊量高達94萬+，留言超過14萬條。

香水行業發展現狀分析

隨著越來越多的人迷戀上香味，“嗅覺經濟”正成為一個新的消費風口，中國香水市場的發展空間被進一步打開。相關數據顯示，在未來5年，中國香水市場的復合增長率預計將達22.5%，預測到2025年，中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右。

據數據顯示，中國香水消費客單價約為400-800元，購買力遠高于其他國家，且79.8%的消費者表示喜歡產品的香味是其選擇該香水產品的原因。高端香水銷售額繼續加速增長，第三季度增幅超過20%，其中Gucci Beauty、Chloe、Burberry和Hugo Boss的增長尤為強勁。

國產香水的發展也離不開國潮的興起，無論從品牌名稱來看，還是從氣味、香料的應用來看，不少國產香水都在貼近和延續傳統文化，迎合消費者喜好國潮產品的需求。如將產品命名為“昆侖煮雪”“青梅煮酒”“滿隴桂雨”等，具備東方意境。

過去，國產香水往往與“廉價”掛鉤，但近年來，國產香水正在從低端向中高端布局。據數據顯示，“現在不少新產品都定價在400元到700元之間。”業界人士對此表示，越來越多的中高端產品符合香水行業當前的發展趨勢。

香水行業未來發展趨勢前景分析

當前，中國香水產業已建立起完備的香水產業結構，從上游原料制造、到中游的品牌設計、研發、生產，再到下游的多渠道分發，支撐著整個香水行業的蓬勃發展。香水正成為全球市場化妝品品類中增長最快的細分市場，而中國有望在未來五年成為全球香水市場中最重要的增量市場之一

未來大品牌時代或被改變，隨著消費者觸達商品的鏈路被分散，個性化需求進一步增強，小品牌的機會來臨，國產品牌應做好原創，把握好發展機會?！?/p>

預測未來中國的香水市場在2015-2020年間年復合增長率達14.9%，未來5年預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣;而全球市場未來5年復合增長率約為7%，2025年將達到4321億人民幣。想了解更多關于香水行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年香水產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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