廣告行業市場分析2023 廣告行業市場前景及現狀分析

• 方蔓桃 2023年3月27日 來源：百度 231 7
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廣告公司在中國這個巨大的市場上，廣告代理行業發展將開始呈現新一輪前所未有的井噴，而其中的大趨勢則是市場進一步擴大、細分?；ヂ摼W廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告公司主想要真正去接觸到的受眾。

廣告行業市場多大?廣告，即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣;狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。

廣告制作指根據廣告設計要求，制作可供刊播、設置、張貼、散布的廣告作品等經營性活動。簡單點說就是廣告設計師，運用各種電腦軟件來制作所需要的廣告。范圍比較廣，就常用的來說就是把設計出來的東西再制作加工成可以實際應用的廣告物料，比如設計人員在電腦里設計好了一個廣告燈箱的方案，制作就要把這個設計用噴畫或其它形式噴出來加上燈箱外框，制作成燈箱成品，或是做一些銅牌泡沫字之類的。廣告制作包括的內容很多，基本上可以說是設計公司的第二道工序。

據中研研究院《2020-2025年中國廣告制作行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》

廣告制作行業市場現狀分析

廣告公司在中國這個巨大的市場上，廣告代理行業發展將開始呈現新一輪前所未有的井噴，而其中的大趨勢則是市場進一步擴大、細分?；ヂ摼W廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告公司主想要真正去接觸到的受眾。

廣告作為一個獨立的經濟行業，隨著經濟全球化的實現，廣告亦開始了其全球化的路程，通過廣告公司的并購形成的跨國廣告航母的興起，傳統的四大媒體實現了與網絡媒體的競和，廣告制作在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術與軟件的發展與應用，廣告制作呈現出多元化與數字處理的特效化的局面。

廣告制作行業入行門檻低、投資門檻也低，買幾臺機器設備就可以開始干了。最近幾年，更是一擁而上。畢竟市場有限，就造成部分廣告制作店老板為了接單而相互壓價。漸漸的，市場變得越來越亂，形成無序競爭。怎么規避價格戰，怎么賺取更大的利潤，成了很多廣告公司自身無法突破的瓶頸。

廣告制作公司的生產制作也是相當復雜的，對于廣告制作行業來說，沒有統一的標準。因為廣告制作公司針對不同的客戶，要滿足客戶不同的需求。也正是由于工藝復雜，導致廣告制作公司容易出錯，效率偏低，其間有的客戶還會要求反復修改，其工藝復雜程度可見一斑。

遙望網絡的全部營收均來自互聯網廣告投放業務，達到5.86億元。2018年，互聯網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。廣告制作已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

廣告制作行業市場前景分析

隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心互聯網廣告技術的互聯網廣告服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動互聯網廣告行業的高速發展。

未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

“十四五”時期，我國加快建設現代化經濟體系和高標準市場體系，優化營商環境，監管機制不斷創新，將進一步增強廣告產業發展活力;數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展，將驅動廣告產業全面實施數字化轉型，促進廣告產業跨越式發展;無論是廣告主還是其他參與方，都必須基于合法合規的范疇內使用數據展開營銷活動。

在總體蓬勃發展的趨勢下，我國廣告行業市場規模增速有所放緩，這主要是由于當時受到國內供給側改革、宏觀經濟增速放緩等外部因素的影響，廣告行業下游客戶普遍面臨增速下降壓力和產業機構調整需求，對廣告投放的需求增長也因此有所放緩。與此同時，廣告行業自身也存在加速整合、調整與產業模式升級的需求。經過改革開放以來數十年的快速發展，廣告行業廣闊的發展空間吸引了大量的市場參與者，行業內競爭激烈程度很高。此外，廣告主對于廣告的認知也在不斷加深，傳統的粗放式廣告投放方案越來越難以適應新形式下客戶對于廣告投放效果的需求，精準投放模式正在逐漸成為市場主流，這也對廣告行業參與者的業務規模、資金實力、精細化管理能力和銷售能力、從業人員專業能力等各方面提出了更高的要求，部分規模小、人員少、服務水平較弱、抗風險能力較低的廣告公司已經不能滿足全國性產業升級大趨勢的要求，逐步退出該市場。

國內的廣告公司普遍以制作為主，只有少數以創意策劃設計為主，廣告制作公司經營范圍大多很窄，同質化嚴重，有時候一條街上全部都是制作廣告標識的公司，以噴繪制作的公司更是多如牛毛。很多廣告公司也都已經意識到，只有解決公司的業務問題，才能解決公司的生存及發展問題，但是這些老板們都苦無良策。

廣告制作研究報告對廣告制作行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的廣告制作資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。廣告制作報告絕對如實地反映客觀情況，敘述、說明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應力求準確。研究報告的文字也簡單、明了、通順、流暢，既明白如話，又把研究的效果準確地、科學地表達出來。廣告制作研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業市場地位，準確挖掘企業的成長性，已經為眾多企業帶來了最專業的研究和最有價值的咨詢服務過程。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網以及國內外多種相關報刊雜志媒體提供的最新研究資料。本報告對國內外廣告制作行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對廣告制作下游行業的發展進行了探討，是廣告制作及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握廣告制作行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

未來廣告制作市場發展如何?更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國廣告制作行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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