中藥電商行業市場多大?2023中藥電商行業發展趨勢及市場現狀分析

• 方蔓桃 2023年3月29日 來源：百度 215 6
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隨著互聯網的推進，醫藥電子商務呈現爆發式增長，醫藥企業開始大規模地進軍電子商務領域，網上藥店、第三方醫藥電子商務平臺數量增長迅速。2020年，中國醫藥電商市場交易規模達到1956億元，增速為28.3%。從市場滲透率看，2015-2019年，我國醫藥電商滲透率逐年提升，從2

中藥電商行業發展趨勢及市場現狀如何?中藥電商已成為一個新行業，激活了國內外中醫藥的潛在市場，啟動了中醫醫療市場的二次開發，帶動了上游中藥材基地建設和中藥生產企業的發展，更重要的是中藥配方顆粒為我國中藥資源的有序和充分利用提供了更為科學有效的途徑。根據第三次全國中藥資源普查結果統計顯示，我國有中藥資源12807種。中藥材市場規模龐大，隨著全國各地眾多的中藥材電商平臺的啟動與發展，中藥材交易將逐漸告別傳統的交易模式而逐漸進入電商時代。

隨著互聯網的推進，醫藥電子商務呈現爆發式增長，醫藥企業開始大規模地進軍電子商務領域，網上藥店、第三方醫藥電子商務平臺數量增長迅速。2020年，中國醫藥電商市場交易規模達到1956億元，增速為28.3%。從市場滲透率看，2015-2019年，我國醫藥電商滲透率逐年提升，從2015年的2.87%上升到了2019年的4.96%。從行業自身發展來看，國家藥監局數據顯示，2016年我國網上藥店數量已經達到678家，近年來增長速度有所減緩，到2021年5月份較2016年只增加了15家。隨著國家政策對網絡售藥的支持力度不斷加強，網上藥店有望得到進一步發展。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2026年中國中藥電商行業競爭格局及發展趨勢預測報告》統計分析顯示：

中藥電商行業市場分析

目前，中藥企業布局互聯網有三大主要方向，分別是：自建、入駐第三方平臺、布局O2O，建立針對個人消費者的中藥材網上藥店或采購平臺;通過互聯網平臺，搭建中醫診療服務閉環;通過建立用于企業間藥材交易的B2B中藥材電商平臺，連接中醫藥產業上下游。

從另一方面來看，中藥材行業的電商化也存在幾大“瓶頸”：信息導向平臺的缺失造成盲目生產和資源浪費;缺乏藥材規范化生產和流通標準;誠信缺失，交易糾紛眾多;流通低效，倒賣環節多。這些問題，無一例外地對中醫藥產業的發展造成了惡劣影響，并導致了一系列嚴重后果。

任何一個市場都不是一個固定不變的市場，商業的本質就是變化。醫藥電商給藥品流通、零售行業帶來了深遠的影響，未來隨著兩票制、醫藥分開等推進，醫藥電商還將在藥品流通中扮演更重要的角色，并影響國民的健康消費習慣。而在醫藥電商發展過程中，創新將成為突圍的關鍵。

中藥材產業的增長率己經超過醫藥行業的平均增長率達到了20%，而中藥材的電子商務這塊還屬于一個比較空白的階段，市場開發發還未完成。目前的電商滲透率仍處于較低水平，未來每增長的滲透率則意味著個200億的產業增長。

國務院2016年2月印發《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030年)》，明確了未來十五年我國中醫藥發展方向和工作重點。《綱要》提出，到2030年，中醫藥服務領域實現全覆蓋，中醫藥健康服務能力顯著增強，對經濟社會發展做出更大貢獻。《綱要》明確今后的一項重要任務是推動“互聯網+”中醫醫療發展。國家中醫藥管理局更把中醫藥標準化、信息化建設擺在了突出的位置，未來中藥電商市場前景廣闊。

中藥材電商雖然是互聯網新經濟，但是也同樣受到中醫藥行業大環境的影響。從整個中醫藥環境來說，在復興傳統的呼聲下，中醫藥受到了空前的鼓勵，行業發展態勢高昂。

中藥材產業的增長率己經超過醫藥行業的平均增長率達到了20%，而中藥材的電子商務這塊還屬于一個比較空白的階段，市場開發發還未完成。目前的電商滲透率仍處于較低水平，未來每增長的滲透率則意味著個200億的產業增長。

中藥是以中國傳統醫藥理論指導采集、炮制、制劑，說明作用機理，指導臨床應用的藥物，統稱為中藥。簡而言之，中藥就是指在中醫理論指導下，用于預防、治療、診斷疾病并具有康復與保健作用的物質。中藥主要來源于天然藥及其加工品，包括植物藥、動物藥、礦物藥及部分化學、生物制品類藥物。由于中藥以植物藥居多，故有“諸藥以草為本”的說法。

近年來，隨著中藥研究的不斷深入、中藥電商產業不斷發展、規模不斷擴大，中藥電商中藥配方顆粒年試制產量已超10000噸，年銷售額達十多億元人民幣，占中藥飲片年銷售額的6%,且每年正以30%以上的速度遞增，中藥電商產業化趨勢業已形成;目前全國20多個省市的300多家醫院已采納并使用中藥電商中藥配方顆粒，國外也有20多個國家和地區在試用階段，累計已有近億人使用，取得了良好的治療效果。

醫藥電子商務是指以醫療機構、醫藥公司、銀行、醫藥生產商、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯網)等現代信息技術，進行醫藥產品交換及提供相關服務的行為。

天然藥材的分布和生產離不開一定的自然條件。各種藥材的生產，無論品種、產量和質量都有一定的地域性。所以自古以來醫家非常重視道地藥材。所謂道地藥材，又稱地道藥材，是優質純真藥材的專用名詞，它是指歷史悠久、產地適宜、品種優良、產量宏豐、炮制考究、療效突出、帶有地域特點的藥材。如甘肅的當歸，寧夏的枸杞，青海的大黃，內蒙的黃芪，東北的人參、細辛、五味子，山西的黨參，河南的地黃、牛膝、山藥、菊花等。

中國醫藥電商行業先后經歷了探索期、啟動期、成長期，目前處于發展階段。2005年，京衛大藥房獲得第一張醫藥電商拍照，醫藥電商開始步入藥品零售領域，國內醫藥電商行業進入啟動期，并得到一定發展。

中藥電商行業市場前景分析

在政策支持方面，2022年12月5日，國家中醫藥管理局印發《“十四五”中醫藥信息化發展規劃》，規劃提出，深化數字便民惠民服務，加強中醫醫院智慧化建設，推動中醫藥健康服務與互聯網深度融合。

藥物在應用或制成各種劑型前，根據醫療、調制、制劑的需要，而進行必要的加工處理的過程。常用的炮制的方法包括修治、水制、火制、水火共制等。炮制的目的在于純凈藥材，保證質量，分揀藥物，區分等級;切制飲片，便于調劑制劑;干燥藥材，利于貯藏;矯味、矯臭，便于服用;降低毒副作用，保證安全用藥;增強藥物功能，提高臨床療效;改變藥物性能，擴大應用范圍。引藥入經，便于定向用藥。

到2030年，中醫藥服務領域實現全覆蓋，中醫藥健康服務能力顯著增強，對經濟社會發展做出更大貢獻。《綱要》明確今后的一項重要任務是推動“互聯網+”中醫醫療發展。國家中醫藥管理局更把中醫藥標準化、信息化建設擺在了突出的位置，未來中藥電商市場前景廣闊。

國務院發布促進“互聯網+醫療健康”發展的意見，提到可在線上開具常見病、慢性病處方，經藥師審核后，醫療機構、藥品經營企業可委托符合條件的第三方機構配送。同時探索醫療衛生機構處方信息與藥品零售消費信息互聯互通、實時共享，促進藥品網絡銷售和醫療物流配送等規范發展。政策破冰，似乎在“互聯網+醫藥零售”監管上撕開了一個口子。產業層面，1藥網宣布完成了5000萬美元的新一輪融資，代表了資本對醫藥電商業態的認可。政策利好、資本態度積極，兩相疊加，醫藥電商發展或上一個新的臺階。

中藥電商交易平臺實現線上線下化推銷中藥材產品，既能幫助群眾增收致富，又能很好助力鄉村振興;既有利于經濟發展，也是民生之需，是推廣貴州中藥材產品的窗口和載體，肩負著推進貴州中醫藥振興發展的重要使命，更肩負著保障群眾健康的特別使命，是一份社會責任，更是一份政治責任。

總體而言，醫藥電商市場格局已經逐漸清晰，頭部企業梯隊已經出現，一批有實力、有資源、懂市場的企業已經形成了品牌，各自拿到了相應的市場份額。不過，醫藥電商市場變數也很多，包括政策、技術創新、模式創新等。

從技術創新看，電商的核心能力是提高供應鏈的效率，以更低的成本服務于更多的用戶。在電商作為一種增量渠道的時候，其能夠和工業企業保持良好關系，但是隨著市場趨于成熟，效率提升達到天花板，改造供應鏈獲得的成本節約已經無法覆蓋擴張成本，工業企業、供應鏈參與的意愿就會降低，或者合作模式具有排他性，這無疑會讓一些醫藥電商失去供應鏈支持。

目前，中藥材行業正處于改革轉型期，很多藥材從業者面臨轉型困擾，究竟是死守原來的分銷模式還是緊跟時代潮流電子商務，可以肯定藥材行業的趨勢一定是買賣雙方直接對接，微利且去中間化。目前，傳統中藥行業在走向電子商務，為了能在醫藥電子商務分一杯羹，各大藥企都在爭分奪秒，但做成功者卻寥寥無幾。在傳統的中藥貿易中，采購商先進行看貨驗質，再議價包裝，后運輸、倉儲、保管等等，不看到貨，而且不經過專業鑒定后，是絕對不會輕易采購的，其原因就是中藥材一方面是商品，另一方面又是農副產品，缺乏嚴格的流通標準。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2026年中國中藥電商行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國中藥電商行業的供需狀況、中藥電商發展現狀、中藥電商子行業發展變化等進行了分析，重點分析了中藥電商行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、中藥電商行業的發展建議、中藥電商行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。中藥電商報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

中藥電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析中藥電商未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘中藥電商行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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