2023植入式廣告行業全景分析報告

• 吳澳燕 2023年3月29日 來源：互聯網 493 26
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植入式廣告是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式。植入廣告容易給觀眾留下較深的印象，有助于達到營銷目的。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商家的產品或服務融入影視劇情、綜藝節目中，可以達到潛移默化的宣傳效果，比硬

影視是喜聞樂見的大眾文化，已經成為大眾不可或缺的娛樂活動，看影視劇是一種文化消費，觀眾基數大，傳播范圍覆蓋廣決定了影視劇是極為有效的傳播途徑。影視劇為了獲取更多的投資，滿足品牌方的廣告宣傳需要而獲得利潤，植入式廣告作為他們的優選透露著巨大的營銷利潤。

植入式廣告是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式。植入廣告容易給觀眾留下較深的印象，有助于達到營銷目的。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商家的產品或服務融入影視劇情、綜藝節目中，可以達到潛移默化的宣傳效果，比硬性推銷的效果好得多。近年來，植入廣告隨著電影、電視、游戲等的發展而興起，熱門綜藝節目中的廣告植入更成為兵家必爭之地。

植入式廣告的類型有哪些

“植入式廣告”相比電視臺在劇情之間插播的廣告更為低調，它在傳播簡單地訴求同時，可以將產品的品牌形象和品牌特點間接、策略地融入影視劇等媒介載體中，具有隱蔽性、靈活性的特點。使人們在享受中國精神文化娛樂的同時，增加產品的辨識度，潛移默化地使觀眾接受，從而進行一種低調的宣傳模式，更為大眾所接受。

植入式廣告主要有敘事情節植入、道具植入、臺詞植入等類型方式，一方面，植入式廣告將繼續發展，消費者對品牌的認知度和影響力將不斷增強，消費者也將更加喜歡植入式廣告。另一方面，隨著技術的發展和消費者的變化，植入式廣告也將發生改變，以更加智能、有趣和實用的方式推廣品牌。此外，植入式廣告還將借助大數據等技術，準確把握消費者需求，以更精準的方式定位目標受眾。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國植入式廣告行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

近幾年來，中國廣告行業市場規模呈逐年增長趨勢。國家市場監督管理總局數據顯示，2008-2019年我國廣告規模持續增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。“十三五”時期，我國廣告產業迅速發展，新模式、新業態、新技術不斷涌現，廣告產業在服務國家創新發展、促進消費和擴大內需、推動社會主義精神文明建設中進一步發揮作用。

廣告行業在2021年的反彈超過預期，全球廣告收入增長近22%，達到7100億美元。據權威機構預測，2022年，廣告收入增長將放緩至12%，達到7950億美元。2021年我國廣告市場規模突破1萬億大關。2021年，中國廣告與營銷市場規模合計約為11608億元人民幣，較2020年增長11.01%。2021年傳統廣播電視廣告收入保持穩定，新媒體廣告收入快速增長。

廣告收入3079.42億元,同比增長58.73%。其中：傳統廣播電視廣告收入786.46億元，同比下降0.40%;廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長124.89%;廣播電視和網絡視聽機構通過競價排名、報刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長11.89%。

2023植入式廣告行業全景分析報告

手機從通訊工具變成了智能移動終端、互聯網從單純的瀏覽閱讀變成了高度智能的互動，而電視正在從模擬時代走向數字化時代。隨著付費電視時代的來臨，植入式廣告是媒介產業(特別是電視行業)應對這一媒介變革的現實選擇。雖然大眾傳媒都宣稱，收費頻道將開創無插播廣告的時代。但廣告主不可能忽略電視媒介這一受眾層面最廣、傳播方式最活躍的信息渠道;另一方面，電視媒介也不會放棄每年200多億的廣告收益。收費電視一旦成為電視業的主流，植入式廣告必將發揮主導作用。

在傳媒格局的變化之下，廣告模式也悄然發生變化，傳統廣告的傳播效果已經難以滿足企業的發展需求了，一種基于傳統廣告模式的新型廣告方式——植入性廣告出現在人們的視野之中，植入性廣告有著精準性、隱蔽性、持續性以及廣泛性的優勢，能夠將品牌信息潛移默化。

從消費行為的角度考察，植入式廣告對受眾消費行為產生一種光暈式影響，特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強烈的現場感，對消費者形成一種行為示范;如成龍片中的三菱汽車與“勇氣與冒險”聯系在一起,在深化品牌影響力的基礎上，獲得豐富的品牌聯想，最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。

植入式廣告的表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。

隨著近年來影視產業和互聯網游戲產業等的快速發展，可以說植入廣告已經成為熱門影視劇、綜藝節目等商業營銷活動中的“必備動作”，亦成了企業增強品牌認知、樹立品牌形象、提升產品知名度的重要手段。但相對于普通的廣告代言，作為特殊廣告形式的植入廣告行為，卻一直游走在廣告監管的邊緣地帶，沒有明確的監管規定和條款，這為有些植入廣告“簡單粗暴”“肆無忌憚”的植入行為提供了“溫床”。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國植入式廣告行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。報告還對全球的植入式廣告行業發展態勢作了詳細分析，并對植入式廣告行業進行了趨向研判，是植入式廣告經營、植入式廣告策劃、植入式廣告制作、及植入式廣告服務、投資機構等單位準確了解目前植入式廣告業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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  2022-2026年中國植入式廣告行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

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