洗護(hù)用品行業(yè)市場發(fā)展如何?2023洗護(hù)用品行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年3月30日 來源：百度 652 38
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隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，洗護(hù)產(chǎn)品越來越豐富。現(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護(hù)理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個人洗護(hù)方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護(hù)發(fā)素等等個人洗護(hù)產(chǎn)品;隨著人們對于精致生活

洗護(hù)用品行業(yè)市場發(fā)展如何?日前，阿道夫集團(tuán)總裁李志珍接受人民網(wǎng)《粵企會客廳》采訪時介紹，2023年，阿道夫?qū)⒃诟骷壵块T和廣東省日化商會的大力支持和幫助下，抓住市場新機(jī)會，加大對渠道的深耕力度，加強(qiáng)對用戶的精細(xì)化運(yùn)營程度，加快走出國門的腳步，持續(xù)升級迭代產(chǎn)品，講好品牌故事，和眾多企業(yè)品牌一起續(xù)寫廣東“春天的故事”。

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，洗護(hù)產(chǎn)品越來越豐富。現(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護(hù)理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個人洗護(hù)方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護(hù)發(fā)素等等個人洗護(hù)產(chǎn)品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護(hù)品也越來越細(xì)分化。2021年我國洗護(hù)市場將達(dá)到536.36億元，剛需、快銷、高復(fù)購這些特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力。‘

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國洗護(hù)用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

洗護(hù)用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

近年來，中國的洗護(hù)用品市場不斷發(fā)展，洗護(hù)用品市場增長主要受消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣所推動，2021年中國洗護(hù)用品行業(yè)市場規(guī)模增長至2679億元，預(yù)計2022年中國洗護(hù)用品行業(yè)市場規(guī)模將增至2893億元。

龐大的市場當(dāng)然就會吸引眾多玩家。有業(yè)內(nèi)人士表示，日化行業(yè)水很深，市面上的母嬰品牌就將近2萬個，加上成人化妝品品牌，所以市場所呈現(xiàn)出來雜亂，如果有一個規(guī)范來約束市場，這對于洗護(hù)行業(yè)來說是一件好事兒，對于消費(fèi)者來說可選擇的品牌會減少，但是能選擇的品牌會增加。

近年來，我國新出生人口數(shù)量雖略有下降，但整體仍保持著較高水平，加上中國三孩時代的加速到來，同時家庭消費(fèi)能力有所提升。諸如85后、90后家長，對于專屬嬰童、孕婦的消費(fèi)品意愿非常強(qiáng)烈，對于寶寶護(hù)理更為重視，因此從長遠(yuǎn)來看，我國嬰幼兒洗護(hù)用品仍具有較大發(fā)展空間，母嬰洗護(hù)用品就有效迎合了家長的消費(fèi)需求。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近三年我國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。

從母嬰洗護(hù)用品品牌大局來看，國內(nèi)的母嬰洗護(hù)用品品牌起步較晚，一直以來，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據(jù)了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強(qiáng)生。從受眾群體來講，近年來，國內(nèi)母嬰洗護(hù)用品市場迅速增長，與化妝品市場國貨崛起的形勢相同，母嬰洗護(hù)市場國產(chǎn)品牌也越來越為年輕消費(fèi)者所關(guān)注。

與挑選其他產(chǎn)品相比，消費(fèi)者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹(jǐn)慎小心，對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品也是如此。當(dāng)前，中國市場內(nèi)公認(rèn)的一些高端嬰幼兒洗護(hù)品牌大都著重于產(chǎn)品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經(jīng)過皮膚實驗，累積刺激實驗證實沒有刺激，不會引起過敏反應(yīng);兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質(zhì);采取天然、植物提取技術(shù)等幾大特點(diǎn)。所以，無論是本土品牌還是蓄力進(jìn)入中國市場的“洋品牌”都應(yīng)先精準(zhǔn)把握品牌定位與賣點(diǎn)，才有機(jī)會在日漸激烈的市場競爭中獲得成功。

目前市場上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

從品牌布局上看，領(lǐng)先品牌整體集中度略降，市場持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴(kuò)大市場份額，成為洗護(hù)市場的全新亮點(diǎn)。

從銷售渠道方面來看，2021年中國洗護(hù)用品線上銷售渠道市場占46.6%，線下銷售渠道市場占53.4%;2022年中國洗護(hù)用品線上銷售渠道市場占49.15%，線下銷售渠道市場占50.85%。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護(hù)用品提供了便捷，也加快了洗護(hù)市場從線下轉(zhuǎn)移到線上的步伐，從而為個人洗護(hù)電商行業(yè)的發(fā)展提供助力，推動其進(jìn)一步發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2023年底，全球個人洗護(hù)電商市場銷售額將達(dá)1816.0億美元，全球洗護(hù)市場規(guī)模的擴(kuò)增也體現(xiàn)出高端洗護(hù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

洗護(hù)用品行業(yè)市場前景分析

直至2022年洗護(hù)市場規(guī)模占比將達(dá)到44%。從增長率上看，洗護(hù)用品市場近幾年增長率穩(wěn)定保持在5%上下，同時濃縮產(chǎn)品近幾年增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于洗護(hù)品類，整體市場潛力非常巨大。

例如洗衣凝珠作為新類型產(chǎn)品，隨著更多本土品牌推出，同樣有巨大的發(fā)展空間和競爭力。目前整體洗護(hù)品類行業(yè)的發(fā)展趨勢，隨著口碑經(jīng)濟(jì)、綠色健康經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì)時代的到來，在競爭日趨激烈的市場背景下，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的升級、消費(fèi)使用場景的拓寬。

市場的需求，推動著產(chǎn)品技術(shù)的升級。在洗護(hù)市場，消費(fèi)者早已不滿足于單一的洗護(hù)發(fā)，對頭皮的深度護(hù)理有著越來越高的追求。品牌不僅要實現(xiàn)產(chǎn)品在頭皮護(hù)理上的強(qiáng)功效，而且更要保證產(chǎn)品的安全健康性，不能對頭皮造成損害。

隨著市場需求的變化以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，微生態(tài)護(hù)理成為了時代趨勢，滋源也緊跟潮流，快速響應(yīng)市場，將頭皮護(hù)理科技進(jìn)階到3.0微生態(tài)護(hù)理時代，推出滋源清潤凈澈系列新品，采用獨(dú)家微生物發(fā)酵技術(shù)“絲珮麗?5”多效活性精粹*，調(diào)節(jié)頭皮生態(tài)平衡，從源頭解決頭發(fā)油膩問題。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及洗護(hù)用品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國洗護(hù)用品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報告還綜合了洗護(hù)用品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于洗護(hù)用品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國洗護(hù)用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國洗護(hù)用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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