洗護用品行業市場分析2023

• 陳觀秋 2023年3月2日 來源：互聯網 520 28
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隨著經濟的高速發展，洗護產品越來越豐富。現在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據場景和衣物材質區分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發素等等個人洗護產品;隨著人們對于精致生活

隨著經濟的高速發展，洗護產品越來越豐富?，F在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據場景和衣物材質區分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發素等等個人洗護產品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細分化。

近年來，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，洗護用品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業的興起，我國電商的飛速崛起進一步帶動了洗護用品行業的發展，我國洗護用品行業規模迅速擴大。

洗護用品概念

洗護用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發和口腔的產品。洗護用品主要可分為沐浴、護發及口腔護理產品，為化妝品行業的第二大分部。中國的洗護用品市場增長主要受消費者消費習慣所推動，在不同的市場分部，消費者追求不同的功能性產品，如預防脫發與頭皮護理。

衣物清潔護理市場作為家庭清潔護理行業最大的細分市場，未來發展空間巨大。對標日本、美國等國家，洗衣液/濃縮洗衣液滲透率將不斷提高,逐漸取代洗衣粉成為主流。

清潔洗護產品是每家每戶必備的消費品，具有產品價格低、購買頻率高、配方易操作等特點，在眾多頭部品牌競爭環境下，行業已趨于成熟。

全球護理市場的擴大也反映了高端護理行業的穩定發展。傳統的基礎清潔洗滌產品價格便宜，功能單一。隨著生活品質的提升，更多消費者開始關注洗護產品的包裝設計和功能多樣化，期待奢華細分技術的洗護體驗。所以高端洗護市場還有很大的優化空間，可以滿足不同消費者的需求。

洗護用品行業政策環境

近些年，為加強洗護用品規范管理，我國各部門紛紛出臺了一系列政策，如2022年1月工業和信息化部 人力資源社會保障部 生態環境部 商務部 市場監管總局發布的《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，提到產品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細分產品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產品、適用于母嬰童和老年人的洗護產品。

與此同時，各省市積極響應國家號召，陸續發布了一系列政策加強洗護用品的發展，如廣西發布《關于同意建立廣西油茶產業發展工作聯席會議制度的批復(桂政函〔2019〕16號)》提到，加快化妝品用油、醫藥用油、洗護用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列產品的研發和生產，延長油茶產業鏈，提升油茶產品精深加工水平。

洗護用品行業市場分析

隨著經濟的高速發展，洗護產品越來越豐富?，F在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據場景和衣物材質區分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發素等等個人洗護產品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細分化。2021年我國洗護市場將達到536.36億元，剛需、快銷、高復購這些特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力。

當以90、95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護市場也迎來一波消費升級：她們在兒童洗護消費需求日益精細，更愿意嘗試新理念的海外專業品牌，兒童洗護逐漸成為家庭育兒固定開支。

近一年中國美容化妝品及洗護用品進口金額總體大于出口金額，進出口貿易以逆差為主。根據中國海關數據顯示，2022年9月中國美容化妝品及洗護用品進口數量為37160噸，同比下降20.8%，進口金額為20.22億美元，同比下降18.7%，2022年9月中國美容化妝品及洗護用品出口數量為92490噸，同比增長1.2%，出口金額為5.35億美元，同比增長5.9%。

2022年1-9月中國美容化妝品及洗護用品進口數量為318639噸，進口金額為169.48億美元，出口數量為783766噸，出口金額為43.22億美元。

在互聯網高速發展的背景下，海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護用品提供了便捷，也加快了洗護市場從線下轉移到線上的步伐，從而為個人洗護電商行業的發展提供助力，推動其進一步發展。

據中研產業研究院《2023-2028年洗護用品行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》分析：

隨著精致生活不斷迭代,消費與貨品也呈現出新的潮水流向。據抖音電商興趣觀察,個護家清鮮花行業呈現出洗護更講究、成分更“對癥” ,更親近田園自然三大消費趨勢,以及更享受“懶人好物”,更青睞“多效合一”,更關注 “匠心質造”三大貨品趨勢。

人群方面,在女性占主力的同時,男性群體也向精致生活靠攏。2021年1月到2022年6月,個護行業女性消費者占比超8成,2022年1到6月,關注“精致洗護”的男性環比增長53.8%,群體規模不斷擴大。

品類方面,洗護“頭”等大事成焦點,全身性、氛圍感與季節變化的多層次精致也流行開來。#洗發護發話題播放量持續上升,護膚式護發成趨勢。2022年1到6月,身體乳/霜/精油/膏的消費者數量同比增長749.1%,香水沐浴露等精致氛圍感產品成熱點;身體素顏霜、身體美白、沐浴油、脫毛需求隨季節變化。

巨大的市場當然會吸引很多玩家。據業內人士透露，日化行業供水很深，市面上有近兩萬個母嬰品牌。隨著成人化妝品品牌的加入，市場顯得凌亂。如果有一個規范來約束市場，對洗護行業來說是好事。對于消費者來說，可供選擇的品牌會更少，但可供選擇的品牌會更多。

從品牌布局來看，主導品牌整體集中度略有下降，市場持續吸引新品牌，尤其是國產品牌在該領域發展迅速。除了阿道夫、姿源、科諾、王霸等位居洗護用品行業頭部的國產品牌外，Spes、歡喜等一些新型洗護品牌也相繼進入新興消費群體。通過更高的產品附加值，更高的價值和性價比，不斷擴大市場份額，成為洗護市場的新亮點。

全球護理市場的擴大也反映了高端護理行業的穩定發展。傳統的基礎清潔洗滌產品價格便宜，功能單一。隨著生活品質的提升，更多消費者開始關注洗護產品的包裝設計和功能多樣化，期待奢華細分技術的洗護體驗。所以高端洗護市場還有很大的優化空間，可以滿足不同消費者的需求。

在直播消費環境下，網絡電商時代的變化，消費者需求的變化、要求產品功能功效性的變化，老品牌求變、新品牌不斷涌入以及近期個別洗護原材料受到疫情影響價格飛漲，中、低端洗護市場更難生存和發展。

隨著國際經濟一體化的步伐加快，企業競爭日趨激烈，企業要在激烈的國際競爭中求得生存與發展，資本擴張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業兼并重組趨勢下，如何借企業兼并重組的東風，打造我國企業的航空母艦顯得尤為重要。企業兼并重組對我國企業明晰產權，完善企業的治理結構及建立現代企業制度也意義重大。

本報告主要分析了國內企業并購重組政策及規模、上市公司并購重組與操作策略、洗護用品行業兼并重組動因、洗護用品企業兼并重組風險及對策建議，最后對洗護用品企業海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關建議，是企業了解行業并購重組發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

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