旅游酒店行業市場深度分析報告2023

• 陳觀秋 2023年3月2日 來源：百度 1060 67
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隨著經濟發展的持續向好，人們的娛樂生活也越來越豐富，我國旅游業的發展業蒸蒸日上，在國民經濟中的地位也日益凸顯。促進我國旅游業的發展，國家陸續出臺一系列政策鼓勵旅游業以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業發展。居民收入水平的改善，使得人們的

1月8日零時起，隨著中國取消入境核酸檢測和集中隔離、優化內地與港澳人員往來等政策生效，上海、廣州等機場迎來了防疫政策調整后的首批海外航班。同程旅行數據顯示，1月8日出行的出入境機票訂單量同比增長628%，創下了2020年3月以來的峰值。此外，中國游客的出境游熱情正在加速釋放，泰國、新加坡等紛紛上榜熱門航班目的地。

業內人士表示，隨著出入境政策的放開，中國游客出行信心將加速重塑，旅游消費信心將加快恢復。同時，中國游客的“回歸”將為全球旅游行業帶來新的活力。

隨著經濟發展的持續向好，人們的娛樂生活也越來越豐富，我國旅游業的發展業蒸蒸日上，在國民經濟中的地位也日益凸顯。促進我國旅游業的發展，國家陸續出臺一系列政策鼓勵旅游業以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業發展。居民收入水平的改善，使得人們的旅行意愿增強。國民經濟的向好發展，拉動旅游業需求的增長。

旅游酒店預訂量明顯增加

酒店是旅游者食宿等基本生活的物質承擔者。旅游者外出旅游，其基本生活條件如食宿等通常都由酒店提供，酒店是旅游者游覽觀光或商務活動的生活基地，是旅游者旅游活動能夠持續進行的物質保證。

2022年12月7日下午的“新十條”發布后，攜程平臺上的機票瞬時搜索量猛增160%。其中，春節前夕(農歷臘月二十五-除夕)的機票搜索量暴漲至三年以來最高點。

系列消息發布后，在線旅游平臺迎來了搜索量高峰。根據攜程提供數據，攜程平臺上的機票瞬時搜索量猛增160%，其中，春節前夕(臘月二十五-除夕)的機票搜索量暴漲至三年以來最高點;同程旅行平臺大交通綜合搜索量快速上漲，機票瞬時搜索量較前日同一時段上漲438%，火車票瞬時搜索量上漲276%。另據去哪兒網數據，消息發布后，機票瞬時搜索量增長7倍。

在“新十條”落地之前，山東省在此前宣布，居民進入公園、景區、服務區等公共場所，不再查驗健康碼和核酸陰性證明;而深圳、上海等地則要求進入公園、景區等室外公共場所時，不再查驗核酸檢測陰性證明。

12月5日三亞更新疫情防控政策后，旅游平臺“去哪兒”數據顯示，截至12月6日上午10時，三亞酒店預訂量已達12月5日全天預訂總量。自12月5日消息發布后1小時內，三亞入港機票搜索量環比前日同時段增長1.8倍，預訂量增長3.3倍。同時在該平臺上，三亞酒店預訂量也環比前一時段增長3倍。

旅游消費熱潮的信心回歸，無形中增加了民宿酒店的良性預期。

12月5日晚，三亞新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作指揮部發布通告稱，即日起，對省外來(返)三亞人員不再實施分類管理。

去哪兒數據顯示，消息發布后1小時內，三亞酒店預訂量也環比前一時段暴增3倍，截至12月6日上午10時，三亞酒店預訂量已達昨日全天預訂總量。

疫情三年，歷經“寒冬”的旅游業一直在等待“春風”，其發展推進前所未有地與宏觀政策緊密關聯，幾乎任何一個利于人員流動的政策通知均能讓旅游股市飄紅一陣。

旅游酒店行業市場深度分析

2021年12月，國務院發布《“十四五”旅游業發展規劃》，對我國“十四五”時期的旅游業發展做出重要部署，制定了八項重點任務，并且還明確提出我國旅游業的發展目標。到2025年，國內旅游蓬勃發展，出入境旅游有序推進，旅游業國際影響力、競爭力明顯增強，旅游強國建設取得重大進展;到2035年，基本建成世界旅游強國，為建成文化強國貢獻重要力量，為基本實現社會主義現代化作出積極貢獻。

為更好的落實好《“十四五”旅游業發展規劃》，在疫情的艱難環境下，促進我國旅游業的發展，國家陸續出臺一系列政策鼓勵旅游業以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業發展，并且從金融上也對旅游業的發展給予幫助。2022年4月，文化和旅游部辦公廳發布《關于抓好促進旅游業恢復發展紓困扶持政策貫徹落實工作的通知》，明確要求將旅游業作為重點幫扶行業進行金融扶持。

除了扶持，監管也始終是政策的重要作用之一，2022年8月，文化和旅游部辦公廳發布《關于加強行業監管進一步規范旅游市場秩序的通知》，針對跨省旅游“熔斷”機制實施以來部分地區的“不合理低價游”、未經許可經營旅行社業務、導游強迫或變相強迫購物等違法違規現象加強監管，規范旅游市場秩序。

旅游最核心的部分即是鮮明的、個性化的旅游主題及營建，而不管各地方旅游業如何發展，都不能脫離市場經濟的軌道，需面向消費群體，需滿足并提供具特色、具檔次的、如酒店業的服務功能。

據中研產業研究院《2023-2028年旅游酒店行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

酒店業本身的發展具備餐飲、住宿、娛樂、休閑等功能的整合型發展趨勢，在中國的酒店業，其發展空間還非常大，而酒店業所代表的服務型功能就成為地方旅游業發展的重要組成部分，且差異化服務的提升可為旅游產業提供高附加值。

目前其全部景區已經有序恢復營業，10家離島免稅店也全部恢復營業，海南省商務廳還在海口、三亞發放7000萬元離島免稅、餐飲、零售等消費券促進旅游消費。

根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%;實現國內旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。

隨著北京冬奧會的開幕，春節期間，多地冰雪運動體驗類景區受到越來越多游客的關注。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店、泡溫泉，成為2022年游客春節旅游消費的一大熱點。

同程旅行相關數據顯示，2022年春節的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預訂占比高達46%。“宅酒店”成為城市人群接待反向探親的家人，以及城市居民享受年節氛圍的新選擇。其中，滑雪、溫泉等主題特色度假酒店最受游客歡迎，其次為風景視野俱佳的海濱度假酒店。

酒店行業未來發展分析

一二線城市，經濟型酒店高速發展的黃金時期可能已經過去，連鎖化市場接近飽和，但大量的單店規模在15-69間房左右小規模酒店，連鎖化率偏低，仍有一定的發展空間。三四線城市，經濟酒店的市場還是剛需的產品，市場競爭的格局才剛剛顯露，未來幾年還有較大的成長空間，數字化驅動的連鎖化管理模式也是未來的趨勢。

在當前消費升級趨勢下，我國中高端酒店的結構占比在不斷提升，人們在選擇酒店時，也越發傾向于選擇高端酒店，發展空間較大。事實上中高端酒店對餐飲業態存在必然的需求。加大推進酒店餐飲的規模化,將進一步擴大酒店投資的收益。

未來，隨著我國酒店產品的結構從以經濟型連鎖酒店為主逐步升級為以中高端連鎖酒店為主，且各檔次下的酒店品牌集中度不斷提升，必然倒逼我國酒店用品行業的行業集中度提升和品牌化運營。這對于酒店用品專業市場而言，亦是品牌化的良機，作為我國酒店用品傳統的主流銷售市場，酒店用品專業市場可有效契合行業內“有品類無品牌”的缺口，充分運用移動電商、直播、虛擬現實等新技術創新升級商業模式，打造酒店用品終端銷售品牌，實現線上線下融合。

旅游酒店行業研究報告主要分析了旅游酒店行業的市場規模、旅游酒店市場供需求狀況、旅游酒店市場競爭狀況和旅游酒店主要企業經營情況、旅游酒店市場主要企業的市場占有率，同時對旅游酒店行業的未來發展做出科學的預測。旅游酒店行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

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