旅游市場加速回暖 2023旅游酒店行業調研

• 黃文玉 2023年1月29日 來源：互聯網 1454 96
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酒店(又稱為賓館、旅館、旅店、旅社、商旅、客店、客棧，中國作飯店、酒店等，馬來西亞、新加坡等作酒店)其基本定義是提供安全、舒適，令利用者得到短期的休息或睡眠的空間的商業機構。

旅游酒店行業市場發展現狀

攜程數據顯示，兔年春節前4天，包括酒店、民宿、門票在內的旅游多業態已反超2019年同期。與2022年春節同期相比，民宿預訂量同比增長超2倍，門票預訂量同比增長超五成。

隨著防疫政策的調整，消費流動性的恢復也帶動長線旅游市場加速回暖。兔年春節前4天，內地游客的出境機票預訂量同比增長超4倍，出境酒店預訂量同比增長超2倍。1月19日開始至春節假期結束，以中國內地城市為出發地，開始復飛的國際航班覆蓋亞太、歐洲、大洋洲、中東等多個國家和地區。

12月5日三亞更新疫情防控政策后，旅游平臺“去哪兒”數據顯示，截至12月6日上午10時，三亞酒店預訂量已達12月5日全天預訂總量。自12月5日消息發布后1小時內，三亞入港機票搜索量環比前日同時段增長1.8倍，預訂量增長3.3倍。同時在該平臺上，三亞酒店預訂量也環比前一時段增長3倍。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國旅游酒店行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

旅游行業被稱之為“朝陽產業”,在我國旅游行業的發展當中,對于旅游產品的選擇存在著比較嚴重的模仿現象。比如歐美建筑比較興起的時候,很多旅游區都將其酒店、商戶、房屋都改造成了歐美的城堡建筑,并且存在著“仿而不像”的現象。旅游與酒店行業是我國第三產業的支柱行業,對于我國的經濟發展而言有著比較大的推動作用,而旅游與酒店行業的發展要遵循實際、繼承傳統、發揚文化,將自身獨特的優勢展現出來。

旅游酒店板塊也曾因《“十四五”旅游業發展規劃》《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》等多項利好政策迎來一波回彈。此次進一步調整的暫退旅游服務質量保證金相關政策，在《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》中也有提及，其中還鼓勵有條件的地方進一步提高暫退比例，加快推進保險代替保證金試點工作，擴大保險代替保證金試點范圍，被尚游匯文旅董事長鐘暉認為是旅游業針對性紓困措施的亮點之一。

酒店(又稱為賓館、旅館、旅店、旅社、商旅、客店、客棧，中國作飯店、酒店等，馬來西亞、新加坡等作酒店)其基本定義是提供安全、舒適，令利用者得到短期的休息或睡眠的空間的商業機構。一般地說來就是給賓客提供歇宿和飲食的場所。具體地說飯店是以它的建筑物為憑證，通過出售客房、餐飲及綜合服務設施向客人提供服務，從而獲得經濟收益的組織。酒店主要為游客提供住宿服務、亦生活的服務及設施(寢前服務)、餐飲、游戲、娛樂、購物、商務中心、宴會及會議等設施。

生產力的發展促進了酒店行業的發展。首先是貨幣的產生，商品交易及商人的商業活動，這種活動的產生是酒店開端的必備條件，后來隨著商品活動使人類擴大活動的范圍，從而產生居住等更多的需求，也就使酒店的基本功能日益增加。

目前其全部景區已經有序恢復營業，10家離島免稅店也全部恢復營業，海南省商務廳還在海口、三亞發放7000萬元離島免稅、餐飲、零售等消費券促進旅游消費。

根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%;實現國內旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。

旅游酒店行業未來趨勢及前景

隨著北京冬奧會的開幕，春節期間，多地冰雪運動體驗類景區受到越來越多游客的關注。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店、泡溫泉，成為2022年游客春節旅游消費的一大熱點。

同程旅行相關數據顯示，2022年春節的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預訂占比高達46%。“宅酒店”成為城市人群接待反向探親的家人，以及城市居民享受年節氛圍的新選擇。其中，滑雪、溫泉等主題特色度假酒店最受游客歡迎，其次為風景視野俱佳的海濱度假酒店。

在當前消費升級趨勢下，我國中高端酒店的結構占比在不斷提升，人們在選擇酒店時，也越發傾向于選擇高端酒店，發展空間較大。事實上中高端酒店對餐飲業態存在必然的需求。加大推進酒店餐飲的規模化,將進一步擴大酒店投資的收益。

未來，隨著我國酒店產品的結構從以經濟型連鎖酒店為主逐步升級為以中高端連鎖酒店為主，且各檔次下的酒店品牌集中度不斷提升，必然倒逼我國酒店用品行業的行業集中度提升和品牌化運營。這對于酒店用品專業市場而言，亦是品牌化的良機，作為我國酒店用品傳統的主流銷售市場，酒店用品專業市場可有效契合行業內“有品類無品牌”的缺口，充分運用移動電商、直播、虛擬現實等新技術創新升級商業模式，打造酒店用品終端銷售品牌，實現線上線下融合。

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