未來游戲直播將更注重內容 2023年中國直播平臺行業市場分析

• 陳澤芳 2023年4月7日 來源：互聯網 1488 99
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從游戲直播產業競爭格局而言，游戲直播行業公司中，斗魚及虎牙的游戲直播業務及占比較高，已成為游戲直播行業龍頭，而快手及B站的主播人數具有絕對優勢。從游戲直播企企業核心業務的競爭力(禮物收入份額)來看，斗魚直播及虎牙的競爭力排名較強;其次是網易CC、企鵝電c

游戲直播不再只屬于年輕的發燒友，他們的身份更多元、偏好更成熟，游戲直播是他們豐富生活中的日常調劑。直播行業已經成為了當下行業的發展主流，所涵蓋的內容已經無明確的界限了。依照如今的發展趨勢，直播行業必定會面對新一輪的洗牌模式。經過洗牌后，勢必會很多的直播平臺消失在世人的眼中，幸存下來的勢必會想辦法壟斷市場，逐漸的行業發展就會進入新一時段的平穩發展的成熟期。

2021-2022年，中國移動端游戲直播觀看用戶占比呈現上升趨勢，2021年，中國移動端游戲直播觀看用戶占比為79.4%，2022年占比為82.6%。預測未來移動端會保持上漲趨勢。82.7%的游戲直播用戶會因為內容而關注主播;64.1%的用戶會因為主頁直播推薦而觀看直播，綜上所述，內容是吸引游戲直播用戶觀看的最主要原因，未來游戲直播行業會更注重直播內容。

根據中研普華產業研究院的《2022-2026年中國直播平臺行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

直播為用戶帶來即時互動感、社交感及表達快感;游戲視頻是劇本化的趣味內容，通過內容與用戶建立連接，適合用戶在全時段碎片化時間觀看。游戲直播和視頻為用戶帶來不同的內容消費體驗，相互補充，共同促進用戶粘性的提升。未來，用戶、內容、平臺及商業模式多樣化發展會塑造全新的游戲直播行業。

就游戲直播產業用戶性別與年齡結構而言，目前國內男性游戲直播用戶占比更高，年輕人是主要用戶群體。根據數據，我國游戲直播用戶中，男性用戶占比超過6成，達60.5%;年輕用戶是游戲主播的主要用戶群體，30歲及以下的用戶占比達到74.0%，占比最高的是25-30歲的用戶，達29.3%。

從游戲直播用戶的觀看頻次看，我國游戲直播用戶的觀看黏性已較強，71.5%的用戶每天都會觀看游戲直播，其中每天看2-5次的用戶占比最高，達到35.4%;從游戲直播用戶的觀看時長看，66.3%的用戶每周觀看游戲直播超過10小時，其中每周看10-20小時的用戶占比最高，達到31.3%。

游戲直播平臺之間的競爭與差異，除了主播資源，平臺功能、特色內容等同樣也是吸引用戶的關鍵因素。如何能通過內容創新和功能創新，提升用戶體驗，是未來行業競爭重要的一個方面。隨著市場持續增長，預計未來仍將繼續保持增長。整體來看，過去我國優秀直播產業收入結構單一，內容有限，隨著需求結構持續變動，目前我國游戲直播平臺已經開始尋找新的發展方向，在直播內容和盈利模式上進行新的探索。

未來游戲直播將更注重內容 2023年中國直播平臺行業市場分析

中國游戲直播市場規模已經達到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺增長的帶動下，市場仍保持著一定的增速。隨著市場持續增長，預計未來仍將繼續保持增長。整體來看，過去我國優秀直播產業收入結構單一，內容有限，隨著需求結構持續變動，目前我國游戲直播平臺已經開始尋找新的發展方向，在直播內容和盈利模式上進行新的探索。

從游戲直播產業競爭格局而言，游戲直播行業公司中，斗魚及虎牙的游戲直播業務及占比較高，已成為游戲直播行業龍頭，而快手及B站的主播人數具有絕對優勢。從游戲直播企企業核心業務的競爭力(禮物收入份額)來看，斗魚直播及虎牙的競爭力排名較強;其次是網易CC、企鵝電競和快手直播游戲直播的競爭力也逐漸提升。值得注意的是，網易cc游戲主流主播數量較少，卻占據17.9%的市場份額。

從用戶角度分析，短視頻平臺帶給用戶更多的感官刺激和心智影響;從內容角度分析，短視頻平臺有更多更優質的內容創作者;從需求角度分析，平臺在供需互動中極易產生創新玩法、強化吸引力;從商業角度分析，短視頻平臺商業化經驗豐富，加之用戶多、流量大，主播及MCN變現模式多樣，平臺參與者可以自發形成商業生態閉環。綜上所述，游戲直播用戶向綜合短視頻平臺遷移的趨勢將長期持續。

伴隨著互聯網技術的深入與發展，截至2022年，網絡直播生態鏈受到的關注以及網絡直播用戶持續上升，直播行業迎來了更大的市場發展空間。2022年，預計中國網絡直播將持續高速增長，市場規模有望達到3千億元;隨著網絡直播滲透率的不斷提升，我國網絡直播習慣基本養成，預計至2026年我國網絡直播市場規模將超過2萬億元。

游戲直播行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析游戲直播未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘游戲直播行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。更多游戲直播平臺市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2026年中國直播平臺行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。

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  2022-2026年中國直播平臺行業競爭格局及發展趨勢預測報告

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