山東成五一國內游頂流 2023旅游市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月11日 來源：互聯網 909 56
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隨著出門踏青賞花的人數增多，旅游市場“春意濃濃”，很多游客也開始規劃“五一”小長假的行程。多家旅游平臺的數據顯示，“五一”出游的熱度已開始顯現，前期被抑制的長途游、出境游需求有望得以釋放。

山東成五一國內游頂流

隨著出門踏青賞花的人數增多，旅游市場“春意濃濃”，很多游客也開始規劃“五一”小長假的行程。多家旅游平臺的數據顯示，“五一”出游的熱度已開始顯現，前期被抑制的長途游、出境游需求有望得以釋放。

來自OTA平臺的數據顯示，山東省有望成為今年五一旅游市場的新“頂流”。美團數據顯示，山東省五一假期的住宿提前預訂量較2019年增長400%，全國住宿預訂最熱門的前二十個城市中，青島、威海、濟南、煙臺等山東城市占了四席。近期憑借燒烤頻頻出圈的淄博，五一住宿預訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一。在大眾點評上，淄博“燒烤”近一周的搜索量同比上漲700%，筆記數上漲1400%。

2023旅游市場現狀及前景分析

距離“五一”假期還有不到20天，假日旅游需求已經提前釋放。“‘五一’假期可以休息5天，如果請5月4日、5日、6日三天假，即可拼成9天超長假期。消費者積壓的旅游需求，有望在‘五一’期間得到釋放。國內主要旅游城市和度假旅游目的地都會因此受益。

今年以來，各地旅游市場不斷升溫，文化游受到人們的青睞。各地依托自身文旅資源優勢，推出特色活動，吸引游客消費體驗。剛剛過去的周末，江西各地天氣晴好，各景區、鄉村旅游景點迎來游客熱潮。

從國內游情況來看，同程旅行平臺上，國內賞花景區的門票預訂量同比去年增長近10倍，武漢、無錫、成都、杭州、蘇州、北京、南京、上饒、上海、東莞是最受用戶歡迎的十大熱門賞花城市目的地。

昨日，多個在線旅游平臺、旅行社等發布數據稱，今年“五一”的預訂高峰已經提前來到，從目前的預訂情況來看，今年“五一”假期出游需求將強勁釋放，有望助燃旅游市場復蘇。

此前的4月7日，攜程發布的數據稱，截至4月6日，攜程平臺國內游的訂單量較去年同期增長超7倍，并已追平2019年同期。4月10日，美團發布的報告稱，今年“五一”假期或迎來國內旅游市場五年來最旺的一季。

根據美團、大眾點評的數據，截至4月10日，“五一”假期國內旅游訂單較2019年同期增長約200%，創五年來最高。其中，住宿累計預訂量已與2019年4月25日持平，意味著今年“五一”的住宿預訂節奏較2019年提前了約兩周。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年旅游行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》分析

一個明顯的訊號是，多地“五一”預訂量已經趕超2019年同期，成都、長沙、青島、蘇州、福州、珠海等熱門旅游地均超過2019年30%以上，大理、威海則憑借更高的增長幅度一躍成為“五一”的“大黑馬”。數據顯示，大理“五一”旅游訂單量反超2019年190%，威海則增長300%以上。

自駕游是“五一”出游的熱門方式，在攜程平臺上，“五一”租車訂單量同比增長超八成，福州、蘭州、大連、威海、南昌、伊寧、黃山、汕頭等地租車訂單增速排名靠前，成為今年“五一”自駕游新晉目的地，這些地區的租車訂單較2021年“五一”均增長超200%。

與前三年不同，今年“五一”假期，沒有了疫情的束縛，游客可以“說走就走”，因此旅游業對今年“五一”旅游市場也是期待滿滿。縱觀今年“五一”旅游市場，將呈現出利好政策不斷出臺、優質產品和服務供給加大、出境游火爆、國內長線游與近郊游“齊飛”的態勢。

從當前旅游平臺的預訂數據來看，與前三年“五一”假期周邊短途游不同的是，今年“五一”期間，隨著跨境旅行政策持續“松綁”、國際航班陸續恢復以及價格下降，出境游市場異常火爆。

今年是“消費提振年”，酒店、景區、在線平臺等多方合力，推出系列優惠政策，提供“又好又省”的旅游產品，進一步激活旅游消費。業內人士表示，今年五一，旅游需求將迎來集中釋放，有望帶動各地各行業消費全面復蘇，展現中國經濟的強勁動能。在消費熱度下 ，供給側需加大優質產品和服務供給，抓住“假日經濟”，助力消費市場加速向好。

文化和旅游部10日下發通知，將針對“不合理低價游”、旅游機構以及導游隊伍等多方面進行進一步規范，保障游客合法權益。

文化和旅游部要求，各地旅行社要嚴格落實“一團一報”制度，遵守入出境團隊旅游管理政策，對不按照要求填報的，按照《旅行社條例》相關規定予以處罰。旅行社要與游客規范簽訂旅游合同，推廣應用電子合同，不得擅自變更行程。旅行社要使用合格供應商，選擇當地居民慣常消費場所，所售商品應質價相符，暢通退貨渠道。要求各地嚴格規范導游執業行為，凈化導游執業環境，加強導游業務培訓，提升導游綜合素質與服務質量。

各地要對“不合理低價游”等市場亂象開展旅游市場秩序整治，重點打擊“不合理低價游”，導游強迫或變相強迫購物、兜售物品，未經許可經營旅行社業務等行為。各地也要引導游客警惕明顯低于正常價格的旅游產品，自覺抵制“不合理低價游”。

欲了解更多關于旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年旅游行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

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