突然大漲 銷量狂飆 再掀翡翠熱 玉石行業風險投資態勢及投融資策略指引報告

• 李波 2023年4月11日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 727 43
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眼下，我國翡翠消費市場迅速回暖。記者在全國最主要的翡翠加工批發集散地：廣東佛山、揭陽等地了解到，翡翠消費回暖帶動源頭市場復蘇。

眼下，我國翡翠消費市場迅速回暖。記者在全國最主要的翡翠加工批發集散地：廣東佛山、揭陽等地了解到，翡翠消費回暖帶動源頭市場復蘇。

翡翠市場回暖 企業產銷兩旺

晚上8點，廣東佛山的一個翡翠成品市場內一片繁忙，劉玲正忙著清點自家柜臺里的手鐲。今年以來，不少外地客商前來補貨，加上做翡翠直播電商的同行銷量上漲，她的批發生意隨之紅火起來。

廣東省佛山市某玉石市場商戶 劉玲：今天賣了200多條手鐲了，平時這里滿滿當當的，年后柜臺經常空掉。

不僅線下銷售火熱，線上翡翠銷量也在持續攀升。在距離市場不遠的一個直播間里，一位翡翠主播正在向粉絲介紹當晚的產品。他告訴記者，近幾年緬甸翡翠公盤停滯，原石供應不穩定，而國內消費迅速回暖，這讓他感到一定的備貨壓力。他表示，今年銷量比往年漲了百分之十幾，不好拿原石。

記者采訪中了解到，由于終端銷售火熱，上游翡翠原料的競爭也日趨激烈。銷售市場的火熱也傳導至生產端，在一個翡翠加工廠，記者看到，工人們正在加班趕制新一批手鐲。負責人稱，春節以來終端消費回暖，同行間貨品周轉加快，他們的出貨量翻倍增長，目前還在招聘工人。

廣東省佛山市某珠寶有限公司負責人 何天全：應該至少有3到5倍的出貨量，去年我們有3到4個人。但是今年貨量增量比較大，工廠加工人員也翻倍了。

翡翠價格大漲 行業或將迎新發展機遇

翡翠銷售火熱，價格也水漲船高。不少商家表示，今年以來翡翠價格大幅上漲，高品質的翡翠價格甚至翻番。火熱的行情之下，翡翠行業正在迎來新的發展機遇。

珠寶設計師樊子楚經常來市場上看翡翠、選原料，廣東揭陽作為國內最大的玉石批發加工基地之一，近期也迎來了包括樊子楚在內的大批外地客商，對于今年翡翠的價格，他們紛紛表示漲價感受明顯。

珠寶設計師 樊子楚：特別好的翡翠貴了差不多50%，普通的都貴了10%。

某珠寶有限公司執行董事 夏耿濤：今年的行情是等到翡翠的回暖期了，毛料現在很貴，緬甸現在來的原石不穩定，所以導致翡翠毛料欠缺，價格也就上漲，上浮大概有20%到30%。

翡翠銷售量價齊升，記者了解到，萬元以內翡翠成品漲價幅度相對有限，而萬元以上的翡翠價格則漲幅更加明顯。近期，緬甸翡翠公盤恢復開盤，但原石數量對比三年前大幅下滑，因此，業內預計后市翡翠價格仍將持續看漲。

廣東省深圳市某珠寶店負責人 朱蕊：比三年前至少翻了一倍，之前二三十萬元的東西，今年差不多要到四五十萬元。價格不斷上漲，翡翠行業的投資也在持續增加。火熱的行情下，目前多家企業都在計劃開新店，拓展新的銷售渠道，翡翠這種傳統行業，或將迎來新的發展機遇。

廣東省揭陽市某珠寶有限公司市場總監 林肯肯：今年拓展一些新的店面，或者新的銷售渠道。以前的翡翠不管是款式還是經營模式上，都會比較傳統，我們現在會做一些文化創意類的產品。

未來玉石行業市場機會在哪?

玉石市場將走向品牌化是業內人士的共識。品牌化，無論是對企業本身，還是對消費者，甚至是和田玉市場的規范是都極為有利的。

玉石市場向來為人所詬病的就是市場不規范，沒有統一的標準，假貨劣貨橫行。實現品牌化，消費者可以輕松的選購放心的產品;玉石企業有了品牌，等于造就了無形的資產，在銷售上不會受假貨的沖擊。

近幾年由于玉石行業內外的各因素作用，玉石企業的銷售出現了下滑，盡管這個市場仍處于緩慢擴張的趨勢。在整體珠寶市場銷售下滑的情況下，以上市公司為代表的行業骨干和新興力量，在市場上所占的份額繼續擴大，市場競爭力進一步加強。這意味著，我國寶石業的行業集中度進一步提高。

2023玉石行業風險投資態勢及投融前景分析

據了解國家將推動形成覆蓋珠寶玉石全品類的國際產品標準、國際檢測標準、國際評估標準，增強我國珠寶產業國際話語權。

支持交易平臺與中國(上海)寶玉石交易中心、上海鉆石交易所、廣東珠寶玉石交易中心、海南國際文物藝術品交易中心形成聯動機制，充分發揮全國性和區域性珠寶行業協會作用，共同開展珠寶玉石類藝術品展覽、交易、拍賣業務。

伴隨著消費能力的提高，我國人民珠寶玉石消費層次也發生了相應變化。多元化的審美衍生出更多的個性化需求。

從市場消費數據來看，黃金、鉆石、鉑金等大眾喜愛的珠寶，多年來形成的一統天下局面已被打破，不同材質的首飾被越來越多的人選擇，與此同時，人們對款式的選擇也更加挑剔。要進行玉石單一到多元化設計的轉變。

玉石行業在我國有著悠久的歷史，改革開發以來，中國大陸的玉石行業又重新煥發了生機。近幾年由于玉石行業內外的各因素作用，玉石企業的銷售出現了下滑，盡管這個市場仍處于緩慢擴張的趨勢。

在整體珠寶市場銷售下滑的情況下，以上市公司為代表的行業骨干和新興力量，在市場上所占的份額繼續擴大，市場競爭力進一步加強。

玉石屬于珠寶行業中的細分領域，我國珠寶行業經過前幾年的洗牌，目前行業集中度進一步提高。目前大企業在行業內的市場份額很高，小企業面臨生存壓力。

根據中寶協數據，截至2020年末，全國珠寶零售門店數量約為8.1萬家;其中周大福在中國內地擁有最多門店，為4445家;其次是老鳳祥，擁有4431家門店。

隨著中國國民文化自信不斷提升，國潮文化受到消費者尤其是年輕消費者的追捧，翡翠、玉石市場得到快速發展，據《2021中國翡翠行業消費白皮書》顯示，25歲至34歲年齡段的用戶群體，已經成為線上翡翠消費主力軍。

該年齡段的消費者，普遍成長于互聯網飛速發展的時代，樂于接受多樣的文化和事物，注重個人消費體驗，提升生活品質及獲得體驗是其消費核心動力。

我國玉石產品市場規模約1280億元，同比上漲6.7%;其中翡翠產品市場規模約為1000億元，同比上漲11.1%，和田玉產品市場規模約為280億元，同比下跌6.7%。

我國玉石市場線上消費穩步上升，線下渠道銷售持續低迷，市場規模并未呈現出顯著上升。玉石市場將走向品牌化是業內人士的共識。品牌化，無論是對企業本身，還是對消費者，甚至是和田玉市場的規范是都極為有利的。

實現品牌化，消費者可以輕松的選購放心的產品;企業有了品牌，等于造就了無形的資產，在銷售上不會受假貨的沖擊。

玉石行業發展到成熟階段，在原料、物流、加工、銷售上開始集群分工，形成產業基地，將在采購、加工、人才等等方面形成巨大的優勢，在降低生產成本、提高效率的同時，也促進玉石行業繁榮。

以上海為例，作為海派玉雕的發源地，就集中了全田較大的玉石企業，在分工配合，形成產業鏈上已經初現產業基地雛形。成為行業內舉足輕重的玉石產業基地。

《2021中國翡翠行業消費白皮書》指出，得益于短視頻直播等技術變革對市場的推動作用，讓源頭市場的玉石貨品通過直播帶貨走向年輕消費群體，翡翠玉石超過鉆石成為中國第二大珠寶消費品類，市場份額占比達14.8%。

隨著人均收入的提高，珠寶行業一直是維持穩中有升的態勢。據中寶協數據，按銷售額計算，2021年，我國珠寶玉石首飾產業市場規模約為7200億元，較上年增加1100億元，同比增長18.03%。

以抖音、快手、淘寶直播為首的短視頻/直播平臺加速在各個翡翠源頭集散地布局產銷一體的聚合型珠寶直播基地，全方位賦能翡翠玉石商家發展直播交易，進一步推動了更多翡翠商家入局直播市場。

同時，互聯網的發展使得玉石行業的銷售渠道越來越多樣化。隨著抖音直播、淘寶帶貨等新型網絡營銷方式的發展，“直播帶貨”正成為玉石乃至珠寶行業的主要營銷方式之一。

未來玉石的市場將出現兩極分化：一方面，大眾化消費的玉石產品會出現批量化生產，價格將會變得相對便宜一些。另一方面，高端玉石產品，尤其是高端定制產品，將會形成一個小眾市場。

玉石行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、玉石行業機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國行業將面臨的機遇與挑戰，對玉石行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握玉石行業市場機會!

玉石市場調研如何?中研研究院對該行業作了詳盡深入的分析。更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年玉石行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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