2023年中國營養補品行業深度調研

• 陳澤芳 2023年4月17日 來源：互聯網 807 49
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營養補充與健康追求，不再是單一的中老年人大市場。營養保健食品消費不只年輕人最活躍,老中青三代甚至四代的營養保健補給,會讓營養全家化變為新常態。定制營養市場已初現端倪,隨著人們生活快節奏,深受工作壓力高負荷、身體亞健康的各種困擾,配方更科學針對性更強的定制,

我國已經進入大健康時代，全民高度關注營養與健康，尤其是經歷本次疫情，國民健康素養水平大幅提升，目前北京、杭州等城市國民健康素養水平已超越發達國家平均水平。隨著工業化、城鎮化、人口老齡化進程的加速，我國國民健康狀況正面臨嚴峻挑戰，公眾對營養補品的需求空間巨大。

以中老年營養市場為例，據達能中國及大洋洲總裁謝偉博介紹，中國發展基金會預測，到2050年中國將有接近5億老年人，僅此一項，未來中國市場在腸道健康、增肌、疾病康復、提高睡眠質量、延緩認知衰退等方面都有更多的需求。隨著《“健康中國2030”規劃綱要》的發布落實，推動全民健康意識，讓關注健康成為大眾的目標，也給滋補品行業帶來發展新風口。有相關數據顯示，滋補品在國內的消費市場占據的比重逐年增加，越來越多人選擇食補的方式來補充營養、提升免疫力。

2023年中國營養補品行業深度調研

按不同銷售渠道屬性劃分，我國營養保健品市場主要分為品牌市場和代工生產市場。市場中湯臣倍健公司是行業領頭品牌企業。從營業收入上看，2017-2021年，公司營業總收入迅速增長，2022年1-9月，公司實現營收61.6億元，較2021年同期增長2.17%。

營養補充與健康追求，不再是單一的中老年人大市場。營養保健食品消費不只年輕人最活躍,老中青三代甚至四代的營養保健補給,會讓營養全家化變為新常態。定制營養市場已初現端倪,隨著人們生活快節奏,深受工作壓力高負荷、身體亞健康的各種困擾,配方更科學針對性更強的定制營養包類產品,將會受到越來越多城市青中年群體的青睞。不少年輕人在“焦慮”式養生保健消費時,同時加入了家庭成員老人與兒童的產品清單。

國務院印發《國民營養計劃(2017-2030年)》，提出要大力發展保健食品、營養強化食品、雙蛋白食物等新型營養健康食品。一時間，許多功能性食品品牌如雨后春筍般涌現在市場中。相關數據顯示，一年內“養生”被搜索次數達2.3億次;在養生訂單中，90后的訂單占比43%。由此可見，年輕人開始主動探索更加健康和科學的養生方式。越來越多的90后、00后加入養生隊伍，消費占比逐年提高。保健食品消費群體呈現年輕化趨勢。隨著消費群體的年輕化，人們更加注重品牌、看重效果，同時青睞線上消費方式，也更加接受互聯網營銷環境。

根據中研普華產業研究院的《2020-2025年中國營養補品行業深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

營養保健食品與一般的食品不同，有明顯的促進或維護健康的功能，適用于特定人群。從產業鏈來看，營養保健食品行業上游主要包括動植物提取物、化工原料生產企業等各種原材料的生產商及貿易商;下游為銷售渠道，主要是品牌運營商、經銷商、藥店超市以及電商、微商等渠道，最終到消費者手中。

國內營養品市場終端有超過2600億元市場規模，膳食補充劑及維生素占七成，運動營養增速最快，預測2025年營養補品市場規模將達3200億元。營養補品為了滿足新消費者“朋克養生”“懶人養生”等新訴求，越來越多品牌開始推動營養消費品創新。特別是傳統滋補營養品品牌正在逐漸褪去“老古董”標簽，通過產品創新升級，成為當下Z世代養生界的弄潮兒。

老年人是保健食品的消費主力，中國65歲以上老齡人口數量在2022年末已達20978萬人，人口老齡化程度嚴重,催生了龐大的營養保健食品市場需求。我國保健食品行業自上世紀90年代后迎來快速發展時期，涌現出大量的產品和企業。但是，產品和企業良莠不齊，也暴露出很多的問題，一定程度上損害了行業聲譽。因此，國家有關部門不斷出臺各類政策和建立監管體系，以對行業進行規范，有效遏制行業亂象，實現促進行業長遠發展。從市場規模來看，美國是全球保健食品第一大市場。數據顯示，2020年全球營養保健品市場規模龐大，超過千億美元，預計2025年將達到近1500億美元。

營養補品行業報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判，是經營企業，服務、投資機構等單位準確了解目前行業發展動態，把握營養補品行業企業定位和發展方向不可多得的精品，對中國及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國營養補品行業發展狀況和特點，以及中國行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。更多營養補品市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2020-2025年中國營養補品行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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