牙膏行業市多大?2023年中國牙膏市場深度調查研究報告

• 方蔓桃 2023年4月18日 來源：百度 1382 91
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牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。例如按酸堿度分，牙膏可分為中性、酸性和堿性牙膏;按劑型分，可分為膏狀和凝膠(透明啫喱)牙膏;按劑量形式分，可分為軟管式、泵式和一次性包裝牙膏。

牙膏行業市場多大?隨著經濟的快速發展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。近年來，年輕消費群體增長較快，已成為“美牙”經濟的消費主力，成功帶動產品功能由基礎的清潔、協助解決口腔健康問題等，逐漸向專業美白等方向擴展。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。一般來說，牙膏主要有香味劑、保濕劑、表面活性劑等成分組成。

牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。例如按酸堿度分，牙膏可分為中性、酸性和堿性牙膏;按劑型分，可分為膏狀和凝膠(透明啫喱)牙膏;按劑量形式分，可分為軟管式、泵式和一次性包裝牙膏。

據中研產業研究院《2023-2028年中國牙膏市場深度調查研究報告》分析：

牙膏行業市場分析

如今，受益消費水平提高，我國牙膏產量整體表現為波動增長趨勢。根據中國口腔清潔護理用品工業協會數據顯示，我國牙膏產量從2012年的47萬噸增長到2020年67.59萬噸。最新數據顯示，2021年上半年產量為33.16萬噸，同比2020年同期增長11.7%，主要原因是2020年上半年是國內疫情最嚴重的時期，牙膏產量大幅度下降，主要提升來自2020年下半年的市場回暖。

從產量結構來看，國內企業目前仍是主要構成。2021年上半年外資企業的牙膏產量為121360.11噸，同比增幅11.06%;2021年上半年合資企業的牙膏產量為43081.09噸，同比增幅-2.20%;2021年上半年本土企業產量為167113.08噸，同比增幅15.31%。整體來看，本土企業增幅較大，隨著市場持續發展，本土企業占比有望繼續提高。

我國口腔健康仍有較大提升空間，整體患齲率較高，除了年齡較高的老年人存在很高的患齲率，患齲年齡逐步趨向低齡化。

根據第四次全國口腔健康流行病學調查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業的發展必須緊緊結合中國人民生活質量的提高和社會消費的新需要。

中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產量可達到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

我國牙膏出口數量大于進口數量，其中2021年中國牙膏進口數量為25343.4噸;出口數量為191650.6噸。

據中國海關數據，2021年中國牙膏進口金額為20334.6萬美元，同比下降5%;牙膏出口金額為38860.8萬美元，同比增長4.1%。2021年中國牙膏進口數量最多地區為日本10826904千克;牙膏出口數量最多地區為俄羅斯聯邦地區為31620238千克。2021年中國牙膏進口金額最多地區為日本64292939美元;中國牙膏出口金額最多地區為中國香港53051612美元。

就牙膏產業相關企業數量而言，根據企查查數據顯示，我國牙膏相關企業在2012-2019年新增數量逐年增長，2020年受公共衛生時間影響下，新增企業數量有所下降，為497家， 2021年1-8月，中國牙膏相關企業新增數量141家。

就牙膏產業競爭格局而言，根據協會數據顯示，2020年全國牙膏年生產量前5名的牙膏企業生產總量為37.99萬噸，占比56.21%，前10名企業生產總量為49.38萬噸，占比73.07%。年產量前十名公司為：高露潔、好來化工、寶潔、云南白藥、薇美姿、登康、聯合利華、倩采、美加凈、納愛斯，其中前三名的市場份額分別為23.1%、20.1%、9.0%。整體來看，市場集中度較高。

我國牙膏行業市場份額相對集中，2021年，云南白藥、好來、寶潔、登康口腔、高露潔等前五廠商市場份額達59.5%，頭部效應日趨顯著，頭部企業市場規模更加突出且展現了良好的市場品牌效應。

牙膏是最常用的口腔清潔護理用品，其銷售額占據口腔清潔護理用品行業主要市場份額，但在疫情因素影響下，2020年和2021年牙膏產品整體銷售增速放緩。數據顯示，2021年我國牙膏市場規模達339.8億元，同比增長0.86%。預計2023年將達346.69億元。

我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費群的迅速崛起，對于個性化的牙膏需求也將日益增加，產品質量和用戶體驗成為牙膏企業獲得更多市場份額的關鍵。

牙膏行業未來發展趨勢

此前，外資牙膏品牌們以高端化的姿態，搶占核心城市的賣場貨架，高舉高打。站穩腳跟之后，它們一邊以產品力和營銷策略，從一二線城市到三四五線及以下市場，層層滲透;一邊通過收購攻城拔寨，勢如破竹。

不到十年時間，中國牙膏行業頭部陣營大換血。1996年，牙膏十強榜單中，外資品牌就占據了兩席，到2000年增加至六席。

眾多中小型區域性牙膏品牌消失于主流消費市場，連黑妹、兩面針、田七、藍田六必治這樣的全國知名品牌，也日漸式微。兩面針的跌宕起伏，堪稱中國本土日化品牌不敵外資而逐漸淪落的經典案例。

近年來，牙膏發明專利申請活躍，新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了中國牙膏市場，在更大范圍內、更深層次上滿足了中國消費者的需要。同時，全行業牙膏科研人員的素質也在不斷提升，研究生學歷占比越來越高。云南白藥、登康、薇美姿、美加凈等企業的研發中心已接近國際先進水平。

孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費群的迅速崛起，對于個性化的牙膏需求也將日益增加，產品質量和用戶體驗成為牙膏企業獲得更多市場份額的關鍵。

當前，中國經濟的發展已經進入了新的格局和新的業態，并具有三個特點:一是國內消費市場進一步擴大，全國已有4億人進入中等收入群體，城鎮化和新農村建設進一步加快，促進消費對國民經濟的貢獻已達57.8%;二是環保、綠色、健康產業更快發展，國家和社會對環保更重視，更強調鼓勵綠色發展，人民群眾更崇尚健康美好;三是互聯網、大數據、新媒體在消費產業中持續發揮銷售的引領作用。以上特點決定了中國牙膏行業的發展應該放在大格局中去考慮，每個牙膏企業都要勇敢地面對大格局、適應大格局，從口腔健康和牙齒美容兩個方面謀劃新思路，創造新業績。

想要了解更多牙膏行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國牙膏市場深度調查研究報告》。報告對國內外牙膏行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要牙膏品牌的發展狀況，以及未來中國牙膏行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了牙膏市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是牙膏生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前牙膏行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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