牙膏行業發展 牙膏行業市場現狀及行業發展機遇

• 吳澳燕 2022年12月15日 來源：中國醫學報 互聯網 340 15
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牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

我國是世界上最大的牙膏生產國、消費國和出口國。2020年，新冠肺炎疫情暴發，給全球經濟發展帶來巨大影響，牙膏行業的生產經營也經受了沖擊。盡管如此，但我國牙膏生產經營企業積極應對供應鏈中斷、員工到位不足、商超渠道不暢通等困難，穩步推進復產、達產、增產等階段性目標，并利用監管機制轉換進一步加強行業自律和規范管理，不斷提升產品質量安全，持續推動我國牙膏行業高質量發展。

目前，我國牙膏市場的產品按照功效劃分，主要有四個類別：美白類、中草藥類、抗敏感類和其他類。2020年，各類別功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%、中草藥類牙膏25%、抗敏感類牙膏10%、其他類牙膏37%。與2019年相比，中草藥類牙膏在市場中的占比略有增長，美白類牙膏和抗敏感類牙膏市占比變化不大，其他類牙膏市占比略有下降。

年產量穩中有增，頭部效應明顯

2020年，全國參加生產量統計的牙膏企業共82家，合計牙膏生產量67.59萬噸，較2019年增長5.75%。其中，外資企業8家，生產量24.41萬噸，占比36.12%，較2019年增長5.61%;合資企業2家，生產量9.58萬噸，占比14.18%，較2019年減少0.82%;本土企業72家，生產量33.59萬噸，占比49.70%，較2019年增長7.89%。

此外，全國不在統計范圍內的牙膏企業都是小微企業，大約有20多家，年生產量合計在3萬噸左右。2020年，全國牙膏出口量19.69萬噸，同比增長8.3%;全國進口量2.79萬噸，同比增長8.1%。

2020年，全國牙膏年產量排名前十的公司為：高露潔、好來化工、寶潔、云南白藥、薇美姿、登康、聯合利華、倩采、美加凈、納愛斯;全國牙膏年銷售前十名品牌依次為：云南白藥(含金口健)、黑人、佳潔士、冷酸靈、高露潔、舒客、中華、舒適達、納美、云南三七，其中前三名的市場份額分別為23.1%、20.1%、9.0%。

我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費群的迅速崛起，對于個性化的牙膏需求也將日益增加，產品質量和用戶體驗成為牙膏企業獲得更多市場份額的關鍵。

牙膏行業市場現狀及行業發展機遇

隨著經濟的快速發展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。近年來我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈逐年上升走勢，數據顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模達521.73億元，同比增長4.56%。

在口腔清潔護理用品中，牙膏是行業最大的口腔清潔護理品類，2021年的市場份額達到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙線產品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。

現階段，我國牙膏品牌由外資品牌和本土品牌組成。牙膏市場上的進口品牌主要有高露潔、佳潔士、舒適達等，本土品牌主要有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等，外資品牌一直依靠其高知名度和豐富的高中低檔產品線在我國市場占據著主導地位。

近年來，年輕消費群體增長較快，已成為“美牙”經濟的消費主力，成功帶動產品功能由基礎的清潔、協助解決口腔健康問題等，逐漸向專業美白等方向擴展。　在疫情和“美牙”經濟的交互影響下，我國牙膏市場逐步呈現出特色化、個性化、精細化、綠色化、智能化發展趨勢，給牙膏行業帶來新的發展機遇。

根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果，中國居民5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支。如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產量可達到100萬噸。

當前，中國經濟的發展已經進入了新的格局和新的業態，并具有三個特點:一是國內消費市場進一步擴大，全國已有4億人進入中等收入群體，城鎮化和新農村建設進一步加快，促進消費對國民經濟的貢獻已達57.8%;二是環保、綠色、健康產業更快發展，國家和社會對環保更重視，更強調鼓勵綠色發展，人民群眾更崇尚健康美好;三是互聯網、大數據、新媒體在消費產業中持續發揮銷售的引領作用。以上特點決定了中國牙膏行業的發展應該放在大格局中去考慮，每個牙膏企業都要勇敢地面對大格局、適應大格局，從口腔健康和牙齒美容兩個方面謀劃新思路，創造新業績。

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