2020年，全國牙膏產品的線上銷售額占行業總銷售額比例已在25%左右，綜合電商是線上牙膏銷售主戰場(占比達到91.8%)，目前綜合電商主力為天貓、京東、淘寶等。
根據第四次全國口腔健康流行病學調查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業的發展必須緊緊結合中國人民生活質量的提高和社會消費的新需要。
含氟牙膏預防齲齒概念深入人心，但氟是一種有毒物質，過量攝入牙齒會產生斑點，導致氟牙癥，嚴重會引起氟中毒。因此3歲以下兒童不建議使用含氟牙膏，3歲以上的兒童應選擇含氟濃度更低的兒童含氟牙膏，在家長的指導下慎重使用，尤其注意用量(黃豆大小)，切勿吞咽。
根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國牙膏市場深度調查研究報告》顯示：
目前，中國牙膏市場的產品按照功效劃分，主要有四個類別：美白類、中草藥類、抗敏感類、其他類。2020年，各功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%，中草藥類牙膏25%，抗敏感類牙膏10%，其他類牙膏37%。與2019年相比，中草藥類牙膏在市場中的占比略有增長，美白類牙膏和抗敏感類牙膏占比變化不大，其它類牙膏占比略有下降。
中國牙膏市場的產品按照標準支(100克/支)單價劃分，主要有五個等級：AAA級牙膏(>22元/支)、AA級牙膏(15元~22元/支)、A級牙膏(9元~15元/支)、B級牙膏(7元~9元/支)、C級牙膏(<7元/支)。
2020年，各等級牙膏的市場銷售占比為：AAA級牙膏7%，AA級牙膏28%，A級牙膏20%，B級牙膏28%，C級牙膏17%。就歷史數據來看，A級以上牙膏一直處于上升趨勢，C級牙膏處于緩慢下降趨勢。
2020年，全國63家規模以上牙膏企業主營業務收入268.02億元，比2019年增長6.81%;利潤率17.31%，比2019年增加3.79%;利潤總額46.39億元，比2019年增長10.85%。主營收入和利潤總額指標同比都有較大增長，行業整體發展平穩，超出疫情暴發時對行業的預期，部分企業實現了快速增長。
2020年，全國牙膏產品的線上銷售額占行業總銷售額比例已在25%左右，綜合電商是線上牙膏銷售主戰場(占比達到91.8%)，目前綜合電商主力為天貓、京東、淘寶等。
在新冠肺炎疫情之下，傳統渠道功能受到抑制和弱化，現代渠道特別是網上銷售有了較大增長，大數據精準營銷、直播帶貨等模式得到更廣泛的應用。云南白藥、黑人、佳潔士、舒克、冷酸靈等傳統品牌已牢牢占據線上牙膏銷售的前五位。納美、云南三七、海洋之風、悅創、片仔癀等新銳品牌線上銷售效果也非常突出。
本報告在總結中國牙膏行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國牙膏行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是牙膏行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。
了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2026年中國牙膏市場深度調查研究報告》。
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2022-2026年中國牙膏市場深度調查研究報告
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調查研究報告 中國牙膏行業發展現狀及發展趨勢分析 
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