調查研究報告 中國牙膏行業發展現狀及發展趨勢分析

• 2022年11月11日 FangManTao來源：百度 1176 76
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按銷售量計，2021年，我國牙膏線下市場銷售量份額排在第一的是好來化工，市占率為22.2%;寶潔和云南白藥緊隨其后，分別占比12.79%、12.58%。

近日，兩面針發布公告稱，擬通過協議轉讓資產的方式獲得交易價款11.74 億元，為核心業務提供支持。這個曾經被稱為“中國牙膏第一股”的品牌早已風光不在，從2006年到2018年，兩面針經歷了長達13年的虧損。在以家庭消費占主導的牙膏市場，兩面針并不受消費者青睞，只能轉戰“酒店專供”。兩面針曾表示，企業面臨外資企業大量涌入，世界知名品牌如佳潔士、高露潔等已全部進入中國，行業競爭激烈，毛利率不斷下降，牙膏價格直逼2元左右一支。但對中藥牙膏兩面針來說，原材料價格還在不斷上漲，受到的沖擊也格外強烈。兩面針在許多年輕人心中已淪為“低端牙膏”。

牙膏行業現狀最新分析

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

在口腔清潔護理用品中，牙膏是最大的口腔清潔護理品類。受競爭加劇疊加疫情因素影響，部分外資/合資品牌連續兩年線下渠道市場份額持續下滑，云南白藥、冷酸靈(登康口腔)等本土品牌通過產品結構的持續升級、渠道運作的持續精耕、風險應對的快速響應等，持續提升市場份額，表現出比外資品牌更強的抗風險能力。

按銷售量計，2021年，我國牙膏線下市場銷售量份額排在第一的是好來化工，市占率為22.2%;寶潔和云南白藥緊隨其后，分別占比12.79%、12.58%。

隨著國民口腔健康意識的提升以及對兒童口腔健康問題的日益關注，兒童口腔清潔護理市場規模持續增長。據統計，2021年兒童品類產品線下渠道零售額規模為25.94億，其中前五大牙膏品牌企業的市場份額總占為51.10%，相比2020 年下降0.79個百分點。

此外中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產量可達到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

牙膏行業前景分析

近年來中國牙膏產量始終維持在50萬噸以上，據中國口腔清潔護理用品工業協會數據顯示，2018年中國牙膏產量達59.46萬噸，行業整體產量下降，市場需求結構發生變化，中高端、高端牙膏逐漸成為新型消費趨勢。

口腔護理產品也呈現口味多元化、功效細分化和精細護理化的發展趨勢。功效及味道是消費者在選擇牙膏是最關注的因素，男性更喜歡留蘭香，女性則更喜歡果香。牙膏行業發展趨向專業化，護齦、抗敏、清火等功能牙膏逐漸成為日常口腔護理的新選擇。

近年來，牙膏發明專利申請活躍，新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了中國牙膏市場，在更大范圍內、更深層次上滿足了中國消費者的需要。同時，全行業牙膏科研人員的素質也在不斷提升，研究生學歷占比越來越高。云南白藥、登康、薇美姿、美加凈等企業的研發中心已接近國際先進水平。

想要了解更多牙膏行業的發展前景，請查閱《2022-2027年牙膏行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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