在線音樂行業發展趨勢? 數字化、多元化商業模式成為趨勢

• 2022年11月11日 ChenWeiMei來源：百度，人民日報，中研網 1213 79
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數字化、多元化商業模式成為趨勢。在互聯網技術的推動下，音樂產業快速向以數字為核心的網狀結構商業模式轉變。

在線音樂是我國移動互聯網產業的重要組成部分，是人們業余時間消遣娛樂的重要方式。目前我國在線音樂市場中，較為矚目的在線音樂企業分別是騰訊音樂和網易云音樂，其中騰訊音樂旗下有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多樣音樂軟件，網易云音樂旗下僅有網易云音樂一款音樂軟件。

在線音樂行業分析

在線音樂作為隨身聽產品的鼻祖，索尼在被蘋果公司以iPod+iTunes軟硬件相結合的模式打敗后，在2004年也宣布開始Connect在線數字音樂商店，以付費下載數字音樂文件的模式，希望令其Walkman產品從蘋果手中奪回冠軍寶座。

《古典音樂零距離》從古典音樂大師的生平入手，通過介紹其生存年代、生活背景、生命歷程，講述音樂背后的故事，幫助讀者深層次理解音樂，從而拉近讀者與古典音樂的距離。在隨后的篇幅中，分別介紹了交響樂、室內樂、獨奏曲、協奏曲、歌劇、舞劇等不同的古典音樂門類，這些音樂門類，在隨書贈送的CD光盤中都配有相應的經典曲目片段，給讀者感性的音樂體驗。

在互聯網技術和資本的雙重驅動下，音樂產業正在加快向跨界、融合、多元的商業模式轉變，單純的版權爭奪已經無法滿足競爭需要，企業紛紛試水“音樂+藝人經濟”復合型粉絲經濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯網”在線演出直播等商業模式。

在線音樂行業發展趨勢

數字化、多元化商業模式成為趨勢。在互聯網技術的推動下，音樂產業快速向以數字為核心的網狀結構商業模式轉變。

一是音樂產業內容的全面數字化。信息網絡技術打破了傳統音樂產業在創作者、資源等方面的壁壘和壟斷，推動音樂產業創作、形式、載體、發行渠道等全面實現數字化，催生出音樂下載、個性訂閱、網絡電臺、社交類音樂等多種數字化音樂產品。

二是音樂消費者興趣愛好和消費習慣的大數據化。音樂消費者在消費、互動和分享中沉淀下海量數據，通過云技術和大數據分析，不僅可以精準把握消費者的核心需求、消費習慣和消費趨勢，而且可以借此優化商業模式、變革產業流程。

三是音樂產業商業模式跨界合作、共享共生的多元化。在互聯網技術和資本的雙重驅動下，音樂產業加快向具有跨界、融合、多元特性的“音樂+”商業模式轉變，音樂產業與相關產業跨界融合力度不斷加大，涌現出“音樂+藝人經濟”的復合型粉絲經濟模式、“音樂+旅游”的文化融合模式、“音樂+互聯網”的在線演出直播模式等。

近幾年，在其他平臺陸續關閉后，國內在線音樂市場的競爭本已高度集中，獨家版權授權又使集中程度進一步上升。獨家授權開放后，音樂行業的競爭變得更加市場化。音樂平臺可以花錢采購想要的作品;版權方可以向更多平臺提供授權獲取收入;創作者的作品有機會在更多平臺展示;用戶也可選擇自己更喜歡的音樂平臺。

“十四五”規劃時處重要戰略機遇期和“兩個一百年”歷史交匯期，具有繼往開來的里程碑意義。從外部環境看，當前世界處于百年未有之大變局，和平與發展仍然是時代主題。在這個變局中，世界經濟中心正逐步向亞太轉移，中國和其他新興經濟體國家正以和平方式推動國際秩序的調整和全球治理體系的改善，新一代科技革命和產業變革蓬勃興起，這為中國抓住時代蘊含的機遇創造了外部條件，是近代以來中國最好的發展時期。

了解更多行業具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》

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