牙膏能治幽門螺桿菌?中國牙膏產量及市場需求分析

• 2022年10月13日 ChenGuanQiu來源：互聯網 767 46
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近日，上海市寶山區市場監管局接市場監管總局廣告違規線索平臺下發線索，反映某公司在其微信公眾號內商業銷售展示內容含有“專門研發對幽門螺桿菌的牙膏……多種植物配方，溫和安全，改善口腔微環境，改善幽門螺桿菌”等宣傳用語涉及疾病治療功能，其表述內容存在易使商

近日，上海市寶山區市場監管局接市場監管總局廣告違規線索平臺下發線索，反映某公司在其微信公眾號內商業銷售展示內容含有“專門研發對幽門螺桿菌的牙膏……多種植物配方，溫和安全，改善口腔微環境，改善幽門螺桿菌”等宣傳用語涉及疾病治療功能，其表述內容存在易使商品與藥品相混淆的情形。

今年初，美國衛生及公共服務部發布的第15版致癌物報告，將幽門螺旋桿菌慢性感染被列為明確致癌物。根據2001-2014全國幽門螺旋桿菌調查顯示，我國的幽門螺旋桿菌感染率在40%-90%之間，平均為59%。這則新聞引發消費者開始關注自己是否感染了該菌。一些不良商家看到“商機”，推出以“抗幽門螺旋桿菌”為賣點的牙膏。這類牙膏不僅無法證明效果，價格更是比普通牙膏貴10倍。

目前還沒有證據證明，通過使用牙膏刷牙能夠對存在于胃部的幽門螺旋桿菌產生影響，牙膏廣告宣稱“抗幽門螺旋桿菌”等缺乏科學依據。

實際上，國家藥監局在2021年時已明確指出，幽門螺旋桿菌定植在胃中，無法通過用牙膏刷牙預防或治愈。目前市場在售的所謂“抗幽牙膏”大部分都是打著“專利”“高科技”幌子，通過在部分網絡平臺大量投放虛假廣告蒙騙消費者。

目前，國家藥監局已研究起草《牙膏監督管理辦法》， 已經列入市場監管總局2022年立法工作計劃。該規章將對牙膏產品從備案、生產、經營全過程予以規范。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的，牙膏已成為人類日常生活的必需品。

牙膏產量分析

根據第四次全國口腔健康流行病學調查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業的發展必須緊緊結合中國人民生活質量的提高和社會消費的新需要。

據中研產業研究院《2022-2027年中國牙膏行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產量可達到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

如今，受益消費水平提高，我國牙膏產量整體表現為波動增長趨勢。根據中國口腔清潔護理用品工業協會數據顯示，我國牙膏產量從2012年的47萬噸增長到2020年67.59萬噸。數據顯示，2021年上半年產量為33.16萬噸，同比2020年同期增長11.7%，主要原因是2020年上半年是國內疫情最嚴重的時期，牙膏產量大幅度下降，主要提升來自2020年下半年的市場回暖。

中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

牙膏行業市場需求分析

近年來，牙膏發明專利申請活躍，新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了中國牙膏市場，在更大范圍內、更深層次上滿足了中國消費者的需要。同時，全行業牙膏科研人員的素質也在不斷提升，研究生學歷占比越來越高。云南白藥、登康、薇美姿、美加凈等企業的研發中心已接近國際先進水平。

數據顯示，中國20 ～ 60 歲的成人患有牙齒敏感的約占30%，60歲以上的老人患有牙齒敏感的約占80%。綜合這兩種情況，約占總人口39%的中國人有牙齒敏感問題。在審美需求和牙齒健康問題的推動下，牙膏市場上出現越來越多功效型的高端牙膏。

目前，我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。

目前根據不同的用戶需要，牙膏已經被分為不同類型的產品，如美白清潔類牙膏的主要作用是美白牙齒、清新口氣、給口腔帶來舒適愉快的口感。口腔健康類牙膏的主要作用是預防齲齒、減輕牙本質過敏、減輕牙齦問題、抑制和減少口腔細菌、修復口腔黏膜等。

從市場零售量和零售額來看，云南白藥和黑人牙膏都位于top3.在2020年零售量占比中，零售量前三的分別是黑人、佳潔士、云南白藥和舒客，分別占比13.1%、11.1%、8.7、8.7%。

女性消費者對牙膏的挑選會比較謹慎甚至苛刻，男性牙膏消費者相對來說會隨意一些。品牌可以針對女性消費者來設計產品，用高顏值與高品質去滿足她們各方面的需求。

想要了解更多牙膏行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國牙膏行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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