1—11月份社會消費品零售市場表現 線下零售行業發展現狀及潛力評估

• 吳亞楠 2022年12月15日 來源：互聯網 723 43
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1—11月份，全國實物商品網上零售額同比增長6.4%，增速明顯快于線下商品銷售，占社會消費品零售總額的比重為27.1%，比1—10月份提高0.9個百分點，自9月份起占比連續提升。其中，與居民生活關系密切的吃類和用類商品網上零售同比分別增長15.1%和6.1%。

線下零售行業發展現狀、潛力如何？針對零售企業的創新轉型問題的探討已經引起相關學者的高度關注，他們也在尋求如何推動“互聯網+”與實體零售的融合發展。從商業的本質來說，商業是將商品生產出來然后出售給消費者。

對于線下實體零售業來說，其定位不應該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業結構改革成為供應鏈的主導企業，通過整合供應鏈的上下游資源，簡化供應鏈的整體流程，提高供應鏈的整體效益，進而實現零售企業的發展。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國線下零售行業現狀分析與發展潛力評估報告》顯示：

線下零售行業發展現狀及潛力評估

伴隨著全球消費需求、消費渠道、消費方式的轉變，全球零售額迅猛增長的時代已經過去，零售額增速放緩是明顯趨勢。線下實體零售業的創新轉型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

社會整體消費品零售中，隨著移動互聯網和物流的持續發展，以及各大網絡營銷活動的推廣，線上購物已成為日常生活中必不可少的部分。

線上零售無法取代線下實體零售，線下零售占比雖然有所下降，但仍然占比約80%，線下零售整體回暖。隨著疫情在全球范圍內的爆發，消費者繼續保持保守的消費模式，必需消費品預期將會保持較好的表現。

全球線下零售業市場規模

圖表：全球零售市場規模及預測

數據來源：中研普華產業研究院整理

伴隨著全球消費需求、消費渠道、消費方式的轉變，全球零售額迅猛增長的時代已經過去，零售額增速放緩是明顯趨勢。數據顯示， 2019年全球零售總額持續上升，同比增速小于4%。2020年受疫情影響，全球零售業總額有所下滑。隨著經濟的恢復，2021年全球零售市場規模達27.93萬億美元。

1—11月份社會消費品零售市場表現

網上零售占比持續提升。1—11月份，全國實物商品網上零售額同比增長6.4%，增速明顯快于線下商品銷售，占社會消費品零售總額的比重為27.1%，比1—10月份提高0.9個百分點，自9月份起占比連續提升。其中，與居民生活關系密切的吃類和用類商品網上零售同比分別增長15.1%和6.1%。

網絡購物帶動快遞等行業較快增長。據國家郵政局測算，11月份中國快遞發展指數同比增長1.2%;受“雙11”網購促銷帶動，11月1日—11日快遞包裹處理量超42億件，日均處理量超3.8億件，是日常業務量的1.3倍。同時，網絡消費、線上服務等帶動信息服務類消費較快增長。

深圳商貿零售行業發展現狀

深圳商貿零售行業數字化轉型和全渠道融合的加速推進。在新產品、新技術、新供給的創新引領下，深圳正借力“新基建”跑道，加快建設全球新零售發展高地，消費新業態全面開花，一批新零售的領跑者正脫穎而出。

深圳市統計局數據顯示，今年1-10月，全市實現社會消費品零售總額7964.83億元，同比增長2.4%。其中，網上零售持續快速增長，限額以上單位通過互聯網實現的商品零售額增長19.2%。

線上線下“一鍵購齊”的背后，是深圳商業零售行業在大數據、人工智能、物聯網等前沿技術的支撐下，加速全渠道布局，掃碼購、無感支付、智慧商店、“云逛街”、數字化門店等一個個智慧零售新場景、新應用正遍地開花，持續激發消費新活力。

未來零售業發展態勢如何？零售行業高科技化是未來的趨勢，也是打通全國統一大市場的主要手段。未來零售行業的競爭是消費者資源的爭奪，如何利用新技術提高獲客能力、提升服務體驗，是值得零售行業認真思考的問題。

線下零售行業報告在總結中國線下零售發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國線下零售的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為線下零售企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

未來，線下零售行業發展前景如何?想了解關于更多線下零售行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國線下零售行業現狀分析與發展潛力評估報告》。

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