線下零售行業(yè)報(bào)告 線下零售發(fā)展現(xiàn)狀及投資潛力

• 吳亞楠 2022年12月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1210 78
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線上零售無法取代線下實(shí)體零售，線下零售占比雖然有所下降，但仍然占比約80%，線下零售整體回暖。隨著疫情在全球范圍內(nèi)的爆發(fā)，消費(fèi)者繼續(xù)保持保守的消費(fèi)模式，必需消費(fèi)品預(yù)期將會(huì)保持較好的表現(xiàn)。

新零售時(shí)代，線下零售業(yè)該何去何從?報(bào)告顯示，今年一季度，由于新冠疫情的影響，零售業(yè)線下客流的下降導(dǎo)致大超市和大賣場的銷售額有小幅下降，比去年同期減少了2.7%和0.2%。

線下零售行業(yè)報(bào)告 線下零售發(fā)展現(xiàn)狀及投資潛力

線下實(shí)體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺(tái)”的盈利模式，圍繞消費(fèi)者需求，從“便捷”和“體驗(yàn)”角度考慮改革方案。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》顯示：

隨著我國社會(huì)生產(chǎn)力的提高，人們消費(fèi)水平的提升，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)上升。時(shí)下，中國正處于人口結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的階段，這種變化讓一些零售企業(yè)感受到了壓力，此前我國零售業(yè)通過提升消費(fèi)者的便利性，以及價(jià)格紅利吸引了更多的消費(fèi)，但隨著消費(fèi)需求的變化以及外部面臨不可控的因素，零售業(yè)也需要?jiǎng)?chuàng)新來吸引消費(fèi)的增量。

在社會(huì)整體消費(fèi)品零售中，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物流的持續(xù)發(fā)展，以及各大網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的推廣，線上購物已成為日常生活中必不可少的部分。我國線上消費(fèi)零售額持續(xù)增長。

線上零售無法取代線下實(shí)體零售，線下零售占比雖然有所下降，但仍然占比約80%，線下零售整體回暖。隨著疫情在全球范圍內(nèi)的爆發(fā)，消費(fèi)者繼續(xù)保持保守的消費(fèi)模式，必需消費(fèi)品預(yù)期將會(huì)保持較好的表現(xiàn)。

深圳線下零售行業(yè)發(fā)展分析

在深圳，線上線下深度融合的新消費(fèi)模式正迅猛發(fā)展，消費(fèi)新業(yè)態(tài)全面開花，不斷釋放消費(fèi)新潛力，為擴(kuò)大內(nèi)需，更好融入國內(nèi)大循環(huán)提供重要支撐。

今年以來，深圳商貿(mào)零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全渠道融合的步伐愈加堅(jiān)定，直播帶貨、到家業(yè)務(wù)、平臺(tái)銷售、社群團(tuán)購等等新渠道、新服務(wù)層出不窮，消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)加速“破圈”，線上線下加速融合，以深圳的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求,培育壯大新型消費(fèi)，涌現(xiàn)出一批新零售創(chuàng)新者和領(lǐng)跑者。

有業(yè)內(nèi)人士指出，深圳正借力“新基建”跑道，加快建設(shè)全球新零售發(fā)展高地。第三季度報(bào)告顯示，天虹前三季度線上商品銷售及數(shù)字化服務(wù)收入GMV(商品交易總額)約42億元，近2.6億人次通過天虹APP和小程序交互獲取信息或消費(fèi)，整體數(shù)字化會(huì)員人數(shù)約4000萬。

線下零售未來發(fā)展分析

黨的二十大報(bào)告指出，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來，增強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動(dòng)力和可靠性。未來零售行業(yè)的競爭是消費(fèi)者資源的爭奪，如何利用新技術(shù)提高獲客能力、提升服務(wù)體驗(yàn)，是值得零售行業(yè)認(rèn)真思考的問題。

未來，線下零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多線下零售行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》。

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