長視頻行業發展現狀及市場競爭格局分析

• 吳澳燕 2022年12月12日 來源：互聯網 1456 96
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長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區別于此前國內眾多視頻分享網站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業公司完成制作，其版權的獲得至關重要。

長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區別于此前國內眾多視頻分享網站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業公司完成制作，其版權的獲得至關重要。

縱觀長視頻產業鏈，產業鏈上游是監管部門，文化部、國家新聞出版廣電總局、網信辦和公安部等多個監管部門負責對產業鏈供給端進行監管;產業鏈中游是內容制作方，內容供給涵蓋影視公司、電視臺、工作室等制作內容，同時涵蓋平臺和用戶的自制內容;產業鏈下游是內容聚合方，長視頻平臺首先聚合豐富的視頻內容并向C端用戶輸出，通過向用戶提供付費會員專屬權益而獲取會員收入，同時基于內容分發向廣告主提供廣告產品并獲取廣告收入，此外長視頻平臺向其他平臺二次分發內容獲得分銷收入，游戲、直播、電商、實景娛樂等方式亦可實現多元變現。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

據統計，2021年全國居民人均教育文化娛樂消費支出依舊實現了27.9%的增長，達2599元，占人均消費支出的比重為10.8%。文娛消費和社會經濟發展水平直接掛鉤，中國經濟基本面依舊穩健或許是文化傳媒產業整體得以逆勢增長的底層邏輯，不難推測，隨著未來疫情影響中和，我國經濟水平進一步發展，影視產業還將迎來更廣闊的消費市場。

長視頻行業發展現狀及市場競爭格局分析

近年來，動畫產業持續升溫。天眼查App顯示，相關企業總量逐年遞增，2020年全國動畫相關企業新增29.5萬家，2021年新增61.8萬家，2022年新增117.5萬家。截至2022年11月27日，全國動畫相關企業數量達245萬家。

與此同時，國內長視頻平臺騰訊、愛奇藝、優酷、B站，在大談“降本增效”的同時，不斷增加動畫片單。

中國在線視頻行業呈“三超兩強”格局：愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻占據第一梯隊，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯網巨頭，資金雄厚。由于互聯網基因的存在以及資金的支持，這三家通過大量采購版權劇，形成豐富的綜合片源，通過“跑馬圈地”鞏固了行業頭部地位，2021年平均月活量在4.5-6億之間;芒果TV、嗶哩嗶哩位于第二梯隊，2021年平均月活量在1.5-2億左右。但目前優酷式微，芒果TV正迎頭趕上。

長視頻平臺除了內容常新，也一直走在探索商業創新的路上，付費模式和分賬模式的迭代之外，探索內容付費多年的視頻平臺還將有更多可能，給好內容和內容創作者開辟更寬的道路。

各類視頻平臺對影視行業的重要性無需更多佐證，現如今，長視頻中愛奇藝率先盈利，長短視頻平臺也嘗試攜手，內容創作者的創作環境日趨向好。2022年，或許是華語影視內容繁榮的一個關鍵時點，長視頻平臺應該抓住機遇，讓向上向善的時代價值觀融入一代人，達成精品影視價值穿越周期的能力和使命。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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  2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

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