中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 陳觀秋 2022年12月12日 來源：百度 1020 64
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受益于生活水平提高和健康意識(shí)提升，中國(guó)健身人口連續(xù)多年增長(zhǎng)，健身行業(yè)市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的 3.0 時(shí)代。

健身行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?疫情以來，居家健身漸成潮流，實(shí)體健身房也紛紛轉(zhuǎn)型，積極“觸網(wǎng)”線上授課，線上健身體驗(yàn)不斷優(yōu)化，逐漸成為實(shí)體店的輔助手段。專家分析，未來健身行業(yè)線上線下一體化的前景廣闊。

健身行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)

受益于生活水平提高和健康意識(shí)提升，中國(guó)健身人口連續(xù)多年增長(zhǎng)，健身行業(yè)市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的 3.0 時(shí)代。中國(guó)的線上健身市場(chǎng)指線上會(huì)員及健身內(nèi)容、智能健身設(shè)備、健身裝備及服飾、健康食品的線上銷售所產(chǎn)生的收入;線下健身市場(chǎng)指線下銷售所產(chǎn)生的的收入。

2015年以來，中國(guó)健身人口連續(xù)增長(zhǎng)，健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，2020年，雖然疫情出行控制，線下健身市場(chǎng)幾乎停滯，線上、居家健身市場(chǎng)得到大規(guī)模發(fā)展，健身市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近年來，國(guó)務(wù)院鼓勵(lì)對(duì)健身行業(yè)投入更多資金，以增強(qiáng)全國(guó)范圍內(nèi)的健身基礎(chǔ)設(shè)施。2021 年，中國(guó)國(guó)務(wù)院推出了《全民健身計(jì)劃》，為深化體育改革，提高健身活動(dòng)的參與度，促進(jìn)全國(guó)健身活動(dòng)的開展提供指導(dǎo)。2021年國(guó)家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵(lì)發(fā)展 “互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，優(yōu)化線上線下健身互動(dòng)一體化，推動(dòng)健身行業(yè)的快速發(fā)展，提高我國(guó)健身人群的滲透率。

雖然疫情加劇了傳統(tǒng)連鎖健身房運(yùn)營(yíng)模式所面臨的困境，但同時(shí)給予了新型互聯(lián)網(wǎng)健身房機(jī)遇。新互聯(lián)網(wǎng)健身房企業(yè)利用智能化平臺(tái)降本增效，將更多科技與社交元素帶入健身行業(yè)，為用戶提供高性價(jià)比服務(wù)。截至2022年5月，樂刻運(yùn)動(dòng)門店數(shù)達(dá)671家，超級(jí)猩猩252家，傳統(tǒng)健身房品牌一兆韋德、威爾士等門店數(shù)也都超過130家。

智能健身品牌中，主要競(jìng)爭(zhēng)品牌有海外品牌 Life Fitness(力健)、technogym、等，國(guó)內(nèi)品牌有康強(qiáng)、美力德等。Keep 產(chǎn)品價(jià)格相較于這些品牌價(jià)格更低，用戶進(jìn)入門檻也相對(duì)更低。Keep智能跑步機(jī)的價(jià)格區(qū)間為1.6-2.4千元，智能單車價(jià)格在1.4-1.5千元左右，其自由品牌產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)較大，能夠吸引更多下沉市場(chǎng)用戶。

隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)，線上線下健身加速融合，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，形成了互聯(lián)網(wǎng)+健身這種新的商業(yè)模式與業(yè)態(tài)，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)煥發(fā)出新的活力，行業(yè)整體將迎來二次發(fā)展。國(guó)家和企業(yè)積極推動(dòng)健身機(jī)構(gòu)社區(qū)化，線上化模式的推廣實(shí)施，幫助健身機(jī)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)，為客戶提供更為人性化、專業(yè)性服務(wù)。

想要了解更多健身行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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