牙膏行業發展相關政策 2023牙膏行業全景調研及市場需求分析

• 2022年11月23日 WuYaNan來源：互聯網 772 46
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牙膏行業發展相關政策

口腔健康是身體健康的重要體現，維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛生組織將口腔健康列為人體健康的十大標準之一。中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

牙膏能使口腔凈化清爽，要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的，牙膏已成為人類日常生活的必需品。牙膏品牌包括云南白藥、黑人、佳潔士、舒克、冷酸靈等。

牙膏行業發展相關政策

2019年5月，國家衛生健康委辦公廳印發了《健康口腔行動方案(2019-2025年)》，這是落實《“健康中國2030”規劃綱要》和《中國防治慢性病中長期規劃(2017-2025年)》目標要求、切實維護群眾口腔健康的重要舉措，對推進健康中國建設具有重要意義。

2020年6月29日，《化妝品監督管理條例》公布，《條例》首次將牙膏參照普通化妝品管理，在產品安全性要求不降低的前提下，將對一般清潔類及宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效的牙膏按照普通化妝品實施備案管理。

2021年1月，國家藥監局化妝品管理司公開征求《牙膏備案資料規范》法規文件意見，規范要求除注冊商標、網址、專利名稱，境外企業的名稱和地址外，牙膏備案資料應使用國家公布的規范漢字等，進一步規范牙膏市場。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國牙膏行業競爭格局分析與未來趨勢預測報告》顯示：

牙膏行業全景調研及市場需求分析

牙膏是主要的基礎口腔護理產品，在我國口腔護理行業處于主導地位。口腔健康是身體健康的重要體現，維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛生組織將口腔健康列為人體健康的十大標準之一。

根據中國口腔清潔護理用品工業協會數據顯示，我國牙膏產量從2012年的47萬噸增長到2020年67.59萬噸。最新數據顯示，2021年上半年產量為33.16萬噸，同比2020年同期增長11.7%，主要原因是2020年上半年是國內疫情最嚴重的時期，牙膏產量大幅度下降，主要提升來自2020年下半年的市場回暖。

2021年上半年外資企業的牙膏產量為121360.11噸，同比增幅11.06%;2021年上半年合資企業的牙膏產量為43081.09噸，同比增幅-2.20%;2021年上半年本土企業產量為167113.08噸，同比增幅15.31%。整體來看，本土企業增幅較大，隨著市場持續發展，本土企業占比有望繼續提高。

牙膏市場價格

對于牙膏市場價格而言，牙膏品類按價格分為AAA級、AA級等五個等級。目前市場已告別低價競爭狀況，整體市場趨向于中端價格，7-22元為銷售主體，總和占比達76%。以歷史數據看趨勢而言，A級以上牙膏一直處于上升趨勢，C級牙膏處于緩慢下降趨勢，主要原因是國內人均消費水平的提高，人們不再滿足的基本的日常生活，對生活品質的要求逐步提高。

牙膏行業市場需求分析

第四次全國口腔健康流行病學調查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業的發展必須緊緊結合中國人民生活質量的提高和社會消費的新需要。

2021年牙膏進出口情況

牙膏還從普通的潔齒功能發展為添加藥物成為防治牙病的口腔衛生用品，最突出的是加氟牙膏，使齲齒病發病率大大減少。我國牙膏出口數量大于進口數量，其中2021年中國牙膏進口數量為25343.4噸;出口數量為191650.6噸。

據中國海關數據，2021年中國牙膏進口金額為20334.6萬美元，同比下降5%;牙膏出口金額為38860.8萬美元，同比增長4.1%。

據中國海關數據，2021年中國牙膏進口數量最多地區為日本10826904千克;牙膏出口數量最多地區為俄羅斯聯邦地區為31620238千克。

2021年中國牙膏進口金額最多地區為日本64292939美元;中國牙膏出口金額最多地區為中國香港53051612美元。

抗敏感牙膏行業市場消費現狀

隨著經濟穩步增長與消費持續升級，消費者對口腔健康重視度逐步提升，特別是后疫情時代以來，消費者對強功能產品需求顯著提升，驅動抗敏感牙膏持續領漲品類。

統計數據，抗敏感牙膏市場規模和重要性持續增長，2021年我國線下渠道抗敏感牙膏的市場零售規模達27.48億元，相比2020年增長2.35%，成為牙膏品類中第三大線下細分市場，市場份額占比達到10.65%。

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