2023醫美行業發展現狀及前景分析

• 方蔓桃 2022年12月15日 來源：百度 418 20
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醫美行業近年來快速發展，“美麗經濟”開啟了千億元級的市場。與此同時，非法從業、虛假廣告、“醫美貸”詐騙等問題頻現，甚至醫美事故也屢有發生，嚴重威脅消費者身體健康和生命安全。無論是為有效促進整個醫美行業長足健康發展，還是更好保護消費者權益，整治醫美亂象

醫美行業前景如何?愛美是人的天性，隨著消費水平的提升，“顏值經濟”迎來爆發性增長，催生醫美行業的高速發展。2019年全球和中國醫美市場規模分別達到4539億元和1769億元，中國市場增速高于全球。2019年，中國醫美市場用戶規模達到1120萬人，用戶規模快速擴張。

醫美行業近年來快速發展，“美麗經濟”開啟了千億元級的市場。與此同時，非法從業、虛假廣告、“醫美貸”詐騙等問題頻現，甚至醫美事故也屢有發生，嚴重威脅消費者身體健康和生命安全。無論是為有效促進整個醫美行業長足健康發展，還是更好保護消費者權益，整治醫美亂象都勢在必行。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國醫美行業市場深度調研及投資策略預測報告》統計分析顯示：

2022上半年醫美行業發展現狀分析

醫美行業發展現狀及前景如何?據媒體報道稱，醫美市場長期高景氣，疊加輕醫美疫后需求反彈，行業長短期邏輯兼備。長期看，我國醫美滲透率顯著低于成熟市場，未來有望快速擴容。尤其看好填充針劑作為輕醫美項目，市場需求旺盛、商業模式高效，本土廠商管線布局豐富，是醫美市場最具發展活力的細分賽道。

中國消費者協會今日發布的2022年上半年全國消協組織受理投訴情況分析顯示，2022年上半年，消費者投訴總體呈上升態勢。其中，醫美安全引人關注。中國消費者協會指出，“愛美之心，人皆有之”，然而一些無良商家在利益驅使下，通過制造和販賣容貌焦慮，憑空制造需求“收割”消費者。該領域營銷亂象多、投訴多、機構執業標準和行為規范亟待加強等一系列問題值得關注。

中國消費者協會建議，相關政府部門進一步加強監管，從嚴懲治侵害消費者權益行為，督促醫美行業從業者嚴格依法規范自身行為，切實保障消費者的健康安全。另外，消費者也應當樹立正確的審美觀念，不盲目跟風。確需接受醫療美容服務的，應認真考量醫美機構及從業人員的資質、信譽，充分了解相關風險，審慎作出決定。

2021年多個新品獲批上市激發了消費者熱情，產品高毛利且概念新穎受到機構青睞。雖然醫美行業新品類增加但玻尿酸憑借產品特性需求穩健、難以被替代，市場激烈競爭下國產品牌具有高性價比優勢，預計集中度有望進一步提升。另外，近年來本土上游醫美廠商的研發實力增強、產品的產品力持續提升，國貨正處于長期上升通道中，可以加強關注。

疫情反復導致居民出行困難、機構暫時性停業，在一定程度上積壓醫美需求，但醫美消費，尤其輕醫美項目具有療程性和消費黏性，隨著國內疫情趨穩，防疫政策邊際寬松，前期積壓的醫美需求有望得到釋放，帶動相關公司下半年業績反彈。

目前，中國醫美機構的營銷方式包括傳統廣告，互聯網平臺以及機構導流等三大類。其中，醫美機構在傳統廣告形式(戶外、搜索引擎等)花費最高約60%-90%，然而ROI表現不達預期，預算持續降低。其次為互聯網平臺導流，花費占比為10%-40%。最后為美容院及KOL轉診等，該類方式按單次消費計費，傭金比例通常高達30-70%。

醫美市場快速發展的同時，相關的消費糾紛也不斷增多。中國消費者協會統計數據顯示，從2015年到2020年，全國消協組織每年收到的醫美行業投訴從483件增長到7233件。根據相關投訴數據分析，當前醫療美容存在的主要問題有：部分醫美機構證照不齊全，未取得醫美經營許可或超范圍經營;機構工作人員不具備執業資格，操作不規范;醫療產品渠道不明，部分醫美機構使用假貨、水貨針劑以及山寨設備等;醫美效果難以評估，服務質量與消費者預期仍有較大差距。

醫美行業政策前景分析

從國家衛健委等部門印發《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，到國家市場監督管理總局發布《醫療美容廣告執法指南》，再到此次11部門在全國范圍內集中開展專項治理行動，都充分彰顯了嚴厲整治醫美市場亂象的堅定決心，對規范醫美行業發展具有重要意義。

重拳出擊，是凈化醫美市場環境的必然要求。一個行業的市場秩序，直接決定著這個行業的發展前景。面對種種亂象，唯有施以重典、嚴厲查處，才能將無證上崗的“黑醫生”、沒有資質的“黑機構”、缺乏保障的“黑項目”淘汰出局，讓有資質、有品質、有保障的上游商家、醫美機構、醫美平臺脫穎而出，進而形成良性市場競爭秩序。市場環境“美”起來，“美麗經濟”就能走得更遠。

近期醫美板塊已悄然回暖。受訪人士稱，醫美股的上漲或與龍頭企業業績預增、化妝品消費數據出現明顯拐點相關。不少人士判斷，下半年消費回暖有望帶動醫美需求逐步釋放，萬億賽道具備長期投資價值。、

無論是上游制造商，還是下游醫美機構，或是其他社媒平臺，與其“被動打壓”不如“主動出擊”。簡單來說，目前的上游企業也沒有前幾年“滋潤”，這與近三年的疫情影響有一定相關性，也與產業鏈的競爭加劇有所關系，最后醫美企業們配合市場監管進行戰略和業務調整則是產業鏈中最為重要的因素之一;中游醫美機構門檻較低，需從競爭激烈的市場里奪取更大的市場份額，才能保證營收持續且規模化增長，因此醫美機構們修煉好產品和服務來吸引消費者;下游已從飛速發展的紅利階段邁入精耕細作的存量階段，并逐漸走向成熟階段。上游玩家利潤增速放緩，中游玩家酣戰，下游玩家苦于流量，從整體看，醫美市場依舊有巨大的發展潛力。

未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國醫美行業市場深度調研及投資策略預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國醫美行業的供需狀況、醫美發展現狀、醫美子行業發展變化等進行了分析，重點分析了醫美行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、醫美行業的發展建議、醫美行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。醫美報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，醫美報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、醫美政策法規目錄、主要企業信息及醫美行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的醫美行業全景圖。

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