口腔護理行業發展趨勢 新趨勢 時尚化、年輕化、規范化

• 吳澳燕 2022年12月15日 來源：人民資訊 互聯網 1004 63
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口腔護理(Oral Care)是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護。消化管的起始部分。前借口裂與外界相通，后經咽峽與咽相續。口腔的前壁為唇、側壁為頰、頂為腭、口腔底為黏膜和肌等結構。口腔借上、下牙弓分為前外側部的口腔前庭(oral vestibule)和后內o

口腔護理(Oral Care)是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護。消化管的起始部分。前借口裂與外界相通，后經咽峽與咽相續。口腔的前壁為唇、側壁為頰、頂為腭、口腔底為黏膜和肌等結構。口腔借上、下牙弓分為前外側部的口腔前庭(oral vestibule)和后內側部的固有口腔(oral cavity proper);當上、下頜牙咬合時，口腔前庭與固有口腔之間可借第三磨牙后方的間隙相通。臨床上當病人牙關緊閉時，可借此通道置開口器或插管，注入藥物或營養物質，同時防止舌的咬傷。

口腔護理行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括各類化工原料、塑料、金屬、牙刷絲、電機等;中游為口腔護理產品生產供應環節，主要產品包括牙膏、牙刷、牙線、口腔及牙齒清潔劑及其它潔齒產品;下游為產品銷售環節，主要包括大客戶(大賣場、商超等)、便利店、專賣店、電子商務等渠道。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國口腔護理市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示：

二十世紀初,國內大部分人口腔護理意識淡薄與護理方式單一(僅靠一支牙膏與牙刷),98%的人仍遭受口腔問題困擾。但歐美等發達國家的消費者口腔護理意識較強,會使用口腔護理工具來保持口腔日常清潔,同時養成了定期看牙醫的習慣。

以電動牙刷為例,其因為清潔力高的特性在國外已十分流行且被廣泛認可,但國內電動牙刷滲透率極低,據AC尼爾森相關數據顯示,美國電動牙刷使用率為42%,中國僅不到5%,除了市場認知、價格,更有技術上的差距:電動牙刷的結構設計、細節振動、防水性、電池續航等都需要技術做支撐。

伴隨著Z世代(1995—2009年間出生的一代人)逐漸成為消費主體,顏值經濟滲入到口腔行業,人們對于一口整齊潔白的牙齒帶來的整體形象提升愈發關注。這促使用戶對口腔護理的需求不斷升級:兼具便捷、美觀、社交等屬性的產品正獲得消費者更多的青睞。

隨著近年來我國經濟的不斷發展以及居民口腔健康意識的增強，人們對于口腔護理的消費意愿也不斷增加，在近年來互聯網、電商及直播產業快速發展的加持下，我國口腔護理行業市場規模迅速增長。據資料顯示，2021年我國口腔護理行業市場規模達1025億元，同比增長15.95%。預計到2022年將增長紙1155億元。

口腔護理行業市場現狀

近年來，隨著我國國民生活水平的不斷提高，國民飲食習慣發生改變，以高糖分、精致食品為主的食物攝入量增加，牙齒的患病率陡增。因此，口腔護理正逐漸成為全社會關注的焦點。據丁香醫生2021年的國民健康調研數據，顯示口腔問題已經位列國民健康困擾前五名。

同時，Z世代(泛指95后)逐漸成為消費主體，顏值經濟滲入到了各個行業，這也讓兼具便捷、美觀、社交等屬性的產品獲得更多消費者的青睞。根據《第四次全國口腔健康流行病學調查》，60.1%的受調查者具有口腔護理相關知識，84.9%的人對于口腔護理持積極態度。

隨著政策利好釋放以及我國國民口腔護理意識的覺醒，口腔護理行業市場規模奔向了千億級，該賽道也迎來發展的新風口。消費青睞、資本看好，口腔護理賽道玩法迅速更迭。高科技賦能、功效多樣、全場景應用、一站式服務成為企業競相追逐的目標。

市場規模不斷壯大的同時也給企業帶來了良好的發展空間，行業迎來新的上市潮。據統計，僅2021上半年口腔護理行業已經有20家公司獲得融資，總融資金額超過50億元，涌現了參半、moqi、牙博士、Oclean智能牙刷等一大批新興口腔護理品牌以及口腔醫療服務企業。

從消費需求來看，以前的口腔護理主要以清潔、改善口腔異味為主，而如今消費者的口腔護理意識覺醒，對口腔護理的基礎要求也有所提高，以各類抗菌、美白、牙齒敏感等新需求為主的產品正在占據主流市場。不僅如此，各式概念的添加也是企業研發高端化產品的重要手段。從果味、花香味、各式飲品味、香水味的基礎口味變化到微基酸、酵素、益生菌、小蘇打等成分的添加正成為消費者青睞的高端化口腔護理產品。

新趨勢 時尚化、年輕化、規范化

近年來，隨著消費升級及消費觀念轉變，牙膏產品成分和形態均發生了喜人變化，“口味新奇”“攜帶方便”“時尚美觀”成為了牙膏的“標配”，口腔護理相關產品如漱口水、牙粉、口腔噴霧等，走上越來越多消費者家庭的洗漱臺。消費者越來越看重口腔健康的同時，口腔護理產業呈現出年輕化、時尚化、規范化發展趨勢。

隨著口腔健康消費觀念逐漸發生變化，口腔護理的延展性越來越強，細分類目也逐漸增多。漱口水和口氣清新噴霧劑的市場占有率持續走高。《2020美齒經濟白皮書》顯示，近半年來相關的微博搜索閱讀趨勢可見，消費者口腔護理意識正不斷提升：在疫情期間，漱口水的點擊量多次位列前十。

口腔產業的升級，一方面是因為消費者在產品的基礎功效之上有了更高的功效追求;另一方面消費者對產品的“品質+品位+情感”新需求，加速口腔產業新變化。他表示，各種口腔產品外觀顏值趨向時尚化、年輕化，內在社交價值的疊加比較明顯。除了牙膏以外，漱口水、口腔噴霧等在社交需求方面升級延伸，口腔護理產業也呈現出：從以往的牙膏牙刷獨大轉向品類多元化。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國口腔護理市場現狀分析及發展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國口腔護理市場現狀分析及發展前景預測報告

  口腔護理(oral cavity)是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護。本報告利用中研普華長期對口腔護理行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委...

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