2022國內口腔護理市場零售規模與產品消費需求

• 2022年10月9日 HuangJiang來源：新浪 260 9
• 繁體

口腔護理行業迎來了巨大的發展機遇。有數據統計，2017年-2021年，我國口腔護理行業市場零售總額由582億元增至1025億元，預計2025年有望達到1522億元。

口腔護理(oral cavity)是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護。經過多年的口腔知識教育,國人的口腔護理觀念顯著提升,中國市場的口腔護理產品也已和世界接軌,國民已實現第一步口腔護理升級。

隨著我國整體口腔健康意識提升及消費觀念轉變,國內口腔護理市場高速增長,牙膏市場銷售更是步入快速發展期。據發布數據顯示,2021年中國牙膏市場規模達到330億元。

2022國內口腔護理市場零售規模與產品消費需求

近幾年，隨著國家陸續出臺的支持口腔醫療行業發展的政策，以及國民生活消費水平和口腔健康保護意識的提升，口腔護理行業迎來了巨大的發展機遇。有數據統計，2017年-2021年，我國口腔護理行業市場零售總額由582億元增至1025億元，預計2025年有望達到1522億元。

千億級的市場規模吸引了眾多資本爭相入局。公開數據顯示，2021年口腔行業投融資并購事件超過60起，參半、BOP、冰泉、清之科研等新興口腔護理品牌先后獲得資本扶持。資本的加持促進了我國口腔護理本土品牌的成長，好來(黑人)牙膏、云南白藥、舒克等一批本土品牌逐漸在口腔護理市場中占據一席之地。

同時，面對日益擁擠的競爭賽道和不斷更迭的消費訴求，各口腔新老品牌都在鉚足勁挖掘自身的差異化優勢，從產品本身功效和特點，到品牌營銷包裝，力求從更多場景吸引更多消費者。簽約代言人，線上在小紅書、抖音、微博等平臺與網紅及KOL合作，結合平臺特點推出測評、“種草”類推廣是必備的營銷手段。各大電商平臺、電商直播間，也已經成為了各個企業商家的主要營銷戰場之一。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國口腔護理市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示：

根據市場反饋，口腔護理商品數據顯示，牙膏、非電動牙刷等基礎清潔護理用品依舊主導口腔市場。作為面向大眾的日常快消品，牙膏、非電動類牙刷、牙線棒等口腔護理產品具有客單價低、消費頻次高的特點，因此100元以下的商品占比高達86%。同時，在品質生活和消費升級的雙驅動下，智能化、便捷化的電動牙刷開始搶占市場，而行業技術的更替迭代也讓電動牙刷的價格帶得以拓寬，帶動口腔護理300-500元價格區間市場增長。

另外，隨著口腔護理需求的不斷升級，各大口腔護理品牌的目光也將主要目標消費人群的范圍擴大。除了年輕、喜歡追趕潮流的“潮男潮女”消費群體外，中青年、中老年人群、嬰幼兒以及孕期等特定人群的口腔護理消費需求也在逐漸得到差異化、精細化的滿足。比如舒克、冷酸靈、Usmile等口腔護理品牌都已經開始將目光投向了兒童口腔護理領域，袋鼠媽媽、云南白藥等牙膏品牌也有女性孕產期專用的牙膏。

目前，消費者對口腔護理的需求已經不再局限于日常清潔，口氣清新、去黃提亮、矯正清潔等精細需求正在推動口腔護理產品的研發向縱深層面發展，產品細分顯得日漸重要。同時，隨著生活節奏的高速加快，口腔護理產品的便捷化、高效化成為了消費者選擇的一項重要因素。比如，消費者對漱口水的便攜化有明顯需求，能適合多個日常生活場景，方便攜帶的條狀漱口水以及同時具備社交屬性和高顏值外包裝的漱口水在市場上會更受歡迎。

2016-2020年，中國口腔護理市場的零售總額從496億元快速增至884億元，CAGR為15.5%，預計2025年將達至1522億元。其中電動口腔護理市場目前仍處于成長期，產品主要為電動牙刷極其周邊產品。

由于電動口腔護理產品的便捷性以及消費水平的提高，電動口腔護理產品的零售額快速增長，目前國內電動牙刷品牌眾多，競爭激烈內卷嚴重。雖然最近幾年國產品牌的電動牙刷有了長足的進步，但是在相關技術特別是專利方面，比照傳統歐美品牌還是有著巨大的差距。

《2022-2027年中國口腔護理市場現狀分析及發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國口腔護理市場現狀分析及發展前景預測報告

  口腔護理(oral cavity)是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護。本報告利用中研普華長期對口腔護理行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡