中國牙膏品牌競爭格局分析 牙膏市場未來發展趨勢預測

• 周迅 2022年12月8日 來源：互聯網 237 7
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2020年，全國牙膏產品的線上銷售額占行業總銷售額比例已在25%左右，綜合電商是線上牙膏銷售主戰場(占比達到91.8%)，目前綜合電商主力為天貓、京東、淘寶等。在新冠肺炎疫情之下，傳統渠道功能受到抑制和弱化，現代渠道特別是網上銷售有了較大增長，大數據精準營銷、

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。

中國牙膏品牌競爭格局分析 牙膏市場未來發展趨勢預測

近年來，含氟牙膏預防齲齒概念深入人心，但氟是一種有毒物質，過量攝入牙齒會產生斑點，導致氟牙癥，嚴重會引起氟中毒。因此3歲以下兒童不建議使用含氟牙膏，3歲以上的兒童應選擇含氟濃度更低的兒童含氟牙膏，在家長的指導下慎重使用，尤其注意用量(黃豆大小)，切勿吞咽。

隨著經濟的快速發展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。

近年來我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈逐年上升走勢，數據顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模達521.73億元，同比增長4.56%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國牙膏行業競爭格局分析與未來趨勢預測報告》顯示：

目前，中國牙膏市場的產品按照功效劃分，主要有四個類別：美白類、中草藥類、抗敏感類、其他類。2020年，各功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%，中草藥類牙膏25%，抗敏感類牙膏10%，其他類牙膏37%。與2019年相比，中草藥類牙膏在市場中的占比略有增長，美白類牙膏和抗敏感類牙膏占比變化不大，其它類牙膏占比略有下降。

中國牙膏市場的產品按照標準支(100克/支)單價劃分，主要有五個等級：AAA級牙膏(>22元/支)、AA級牙膏(15元~22元/支)、A級牙膏(9元~15元/支)、B級牙膏(7元~9元/支)、C級牙膏(<7元/支)。2020年，各等級牙膏的市場銷售占比為：AAA級牙膏7%，AA級牙膏28%，A級牙膏20%，B級牙膏28%，C級牙膏17%。就歷史數據來看，A級以上牙膏一直處于上升趨勢，C級牙膏處于緩慢下降趨勢。

2020年，全國牙膏產品的線上銷售額占行業總銷售額比例已在25%左右，綜合電商是線上牙膏銷售主戰場(占比達到91.8%)，目前綜合電商主力為天貓、京東、淘寶等。

在新冠肺炎疫情之下，傳統渠道功能受到抑制和弱化，現代渠道特別是網上銷售有了較大增長，大數據精準營銷、直播帶貨等模式得到更廣泛的應用。云南白藥、黑人、佳潔士、舒克、冷酸靈等傳統品牌已牢牢占據線上牙膏銷售的前五位。納美、云南三七、海洋之風、悅創、片仔癀等新銳品牌線上銷售效果也非常突出。

本報告前瞻性的把握牙膏行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國牙膏行業競爭格局分析與未來趨勢預測報告》。

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  2023-2028年中國牙膏行業競爭格局分析與未來趨勢預測報告

  牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是...

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