紙尿褲發展現狀分析及紙尿褲市場投資前景分析

• 吳智聰 2023年4月18日 來源：互聯網 1174 76
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紙尿褲行業前景如何?嬰兒紙尿褲一般是指尿不濕，是嬰兒常用的日用品，是紙尿片、紙尿褲、拉拉褲的統稱。干爽的尿不濕可以使嬰兒保持整夜的安睡，由于吸水性強，被俗稱為“尿不濕”。

為了進一步推動我國紙尿褲行業的快速平穩發展，完善我國紙尿褲行業產業鏈，政府頒布一系列措施推動我國該行業的發展，規范市場競爭，提高我國紙尿褲行業的競爭力。

2021年中國一孩數量441萬人，二孩及以上數量621萬人;預計2022年中國一孩數量435萬人，二孩及以上數量609萬人;2025年中國一孩數量413萬人，二孩及以上數量619萬人。

中國嬰兒紙尿褲行業雖起步較晚，但近年來發展迅速，從一二線城市迅速向三西線城市以及農村地區滲透。2021年中國下沉市場出生人口占66.7%，一二線城市下沉市場出生人口占33.3%;預計2022年中國下沉市場出生人口占67.2%，一二線城市下沉市場出生人口占32.8%。

在三胎開放的背景下,近兩年來,中國母嬰快消品市場增長，2021年中國母嬰消費規模34591億元，同比增長10.8%。

從2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者購買渠道來看，線上渠道綜合電商平臺購買人數占88.5%，母嬰垂類平臺購買人數占56.8%，短視頻/直播平臺購買人數占46.9%，微商/個人渠道購買人數占30.2%;線下渠道綜合母嬰店購買人數占78.9%，紙尿褲品牌專賣店購買人數占65.4%，綜合超市購買人數占63.3%，零售店/小超市購買人數占28.1%。

中國經濟持續快速增長，隨著人們生活質量的提高和消費習慣的改變，中國紙尿褲的生產和市場迅速增長。2021年中國嬰兒紙尿褲市場規模530億元，同比增長9.1%;預計2022年中國嬰兒紙尿褲市場規模555億元，同比增長4.7%。雖然嬰兒紙尿褲市場規模小幅降低，但未來市場潛力依然可觀。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年紙尿褲市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析顯示：

近年來，隨著我國人口老齡化進程不斷加快，以及居民消費觀念逐漸改變，成人紙尿褲市場需求持續攀升，從近幾年市場規模增速來看，行業進入了快速發展階段。隨著疫情進入常態化階段，中國家庭日常開支普遍收縮，從原本的“瘋狂買買買”到現在的“貨比三家”，消費者愈發理性和謹慎，而這給了高性價比紙尿褲品牌一定的機會。與此同時，雖然身處于互聯網時代知識獲取變得更加便捷，很多父母在探尋紙尿褲原材料品質的用料過程中卻依然處于一知半解的境地。

從細分品類來看，紙尿褲作為主流品類，也同樣出現一定程度的下滑趨勢，同比減少7%;而拉拉褲/學步褲/成長褲依然是備受矚目的第二大品類，市場份額占比為26.5%。值得注意的是，商家依然可以從更細分賽道中尋找出路，如大碼拉拉褲，瞄準男女分護、如廁訓練、游泳專用等不同大童群體需求給出創新解決方案。據尼爾森數據顯示，截至2022年6月滾動一年，XXXL碼拉拉褲年增長率達到90%，是市場的主要增長來源。另外，很多嬰童尿褲品牌也已經將產品線延伸至3XL、4XL，或推出大童專屬尿褲。

布尿褲/尿墊、尿褲周邊兩大細分品類則呈現增長態勢，增長率分別為39.5%、242.2%。布尿褲/尿墊之所以能夠實現增長，或許與該品類無化學成分、安全環保、透氣舒適的天然優勢有關，同時產品可反復清洗、循環使用的特性也為疫情期間居家或是網購不便的父母提供了更多可操作空間;再看尿褲周邊，尿布臺作為寶爸寶媽的護腰神器，近些年市場需求與國內品牌數量正不斷提升，Babycare、可優比、好孩子等知名品牌也都陸續推出了自己的尿布臺產品，高顏值、便捷性得到年輕父母肯定的同時，其母嬰室標配地位也同樣引起多方重視。

此外，紙尿片、特護尿褲與2021年相比同比下降47.5%、52%，隨著品牌在研發領域的持續深入，市面上的紙尿褲、拉拉褲產品愈發輕薄透氣、貼身無感，操作不便、易側漏的紙尿片顯然不具備競爭優勢;而主打零致敏、零刺激的特護尿褲，雖然賽道前景被眾多行業人士所看好，但目前仍屬于小眾品類，少有品牌聚焦深入。

紙尿褲市場投資前景分析

近幾年國家先后出臺了單獨二孩和全面二孩,政策。2021年5月31日，中共中央政治局召開會議，審議《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》并指出，為進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。生育需求集中釋放,推高了新生人口數量，2021年中國出生人口數量1062萬人。

2021年中國一孩數量441萬人，二孩及以上數量621萬人;預計2022年中國一孩數量435萬人，二孩及以上數量609萬人;2025年中國一孩數量413萬人，二孩及以上數量619萬人。在三胎開放的背景下,近兩年來,中國母嬰快消品市場增長，2021年中國母嬰消費規模34591億元，同比增長10.8%。

從嬰兒紙尿褲市場滲透率來看，2015年以來，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率呈直線增長趨勢，2021年，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率達到82%;預計2022年、2023年分別達到85.2%、88.6%。嬰兒紙尿褲行業經過近幾年的迅速發展其透明度越來越高，跨國公司繼續加大力度擴大國內市場份額，國內傳統的紙尿褲企業也在加大投入進一步細分市場，再加上眾多新企業紛紛涌入，從而加劇了行業的競爭。

隨著我國網民規模的持續擴大，線上社交網絡的應用深刻的改變著人們的溝通和交往模式，也為企業營銷開辟了新的平臺。“三孩”政策的推進，各類母嬰產品品牌紛紛進入嬰兒紙尿褲市場。在社交網絡高度發達的背景下，母嬰產品營銷區別于其他行業，具有特殊性。因此，為了在既往強勢品牌、國內新興品牌之中占有一席之地，各類嬰兒紙尿褲品牌紛紛調整渠道布局，采取線上、線下融合發展，開展多平臺營銷。

欲了解更多關于紙尿褲行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年紙尿褲市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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