美白精華液行業市場格局及投資前景分析

• 吳澳燕 2023年4月19日 來源：互聯網 1087 69
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在目前美白市場的產品中，面部精華是新寵，防曬產品作為使用場景豐富的潛力美白產品，其熱度緊隨美白精華之后。面霜、面膜一類的產品種類豐富，受眾群體也十分廣闊，但產品競爭異常激烈，所以各大品牌近幾年都紛紛在美白精華賽道發力，并著重在美白成分上深研溫和、安全

在所有的護膚功效中，美白一直有著不可撼動的地位。國人“以白為美”、“一白遮百丑”的審美觀念，讓消費者對美白的追求從不止步。《2022“美白”概念線上消費趨勢洞察》顯示， 近13個月以來，僅淘寶天貓平臺賣出的美白單品高達1.76億件，實現了304.4億元的業績。其中2022年10月銷售額同比去年更是大漲超227.6%，我國美白市場發展潛力巨大。

在目前美白市場的產品中，面部精華是新寵，防曬產品作為使用場景豐富的潛力美白產品，其熱度緊隨美白精華之后。面霜、面膜一類的產品種類豐富，受眾群體也十分廣闊，但產品競爭異常激烈，所以各大品牌近幾年都紛紛在美白精華賽道發力，并著重在美白成分上深研溫和、安全、高效的天然植萃成分。根據艾瑞咨詢數據調研顯示，近90%的消費者在選擇美白精華成分時對天然植萃成分有顯著性偏好，使用者滿意度也明顯高于非天然植萃精華。

隨著美白精華液行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的行業企業迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年美白精華液市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

精華液在化妝品的分類當中，一般都是指有效成份濃度較高的產品，在使用過程當中，能夠因為高比例的有效成份，來加強特殊目的的護理作用，讓肌膚達到比較明顯的護膚效果。

2021年中國消費者關注的護膚功效排名前三的分別是美白提亮、補水、抗老，其中美白提亮的關注度排名第一，占比在調研數據中達到46.7%。調查顯示，約70%的用戶有明確的美白需求，其中21.1%的成分黨用戶會深入研究美白產品，47.7%的用戶表示日常會堅持使用。年齡層在20歲至50歲之間的中國女性消費者中，超過80%的女性有美白需求，中國每年有近660億的美白消費市場。

亞洲女性普遍屬于偏黃的肌質，但傳統文化推崇較為白皙的膚色，因此美白精華已經成為各大廠家以及眾多年輕女性必備的保養品項。

不同的精華會根據油水比例的多少。以及是否額外添加乳化劑或增稠劑的配方，在質地上形成不同的觸感。就美白精華而言，除非是為了在干燥季節或是針對干性肌膚而設計的美白精華可以添加鎖水性質的乳脂或油性成份之外，比較優質的美白精華，應該是偏向水性，減少油脂或是乳化劑成份會比較為肌膚吸收利用，有助于美白效果的提升。

美白精華液行業市場格局及投資前景分析

精華液是日常在護膚步驟中必不可缺的單品，同時也是眾多護膚品當中營養成分含量最高的一個系列，其功效都是化妝水和乳液達不到的。精華液在化妝品的分類當中，一般都是指有效成份濃度較高的產品，在使用過程當中，能夠因為高比例的有效成份，來加強特殊目的的護理作用，讓肌膚達到比較明顯的護膚效果。

在需求端，綜合亞洲人基礎膚色偏黃、容易曬黑、皮膚屏障相對脆弱等因素，中國消費者對溫和且高效的美白提亮產品有著極大的需求。所以在產品端，美白產品逐漸走向精細化的發展，同時在美白產品的功效方面尋求升級，產品不僅要美白，還要讓產品適配更多皮膚敏感、肌膚問題復雜的消費者，擴大產品受眾面，達成“復配美白”的目的。

同時，各大品牌也紛紛圍繞核心大單品，再結合同系列的其他產品進行組合，形成美白產品矩陣。典型的美白產品矩陣有精華、面膜、面霜，以及精細部位美白產品的延伸，比如眼霜、眼部精華、次拋精華等。

消費者購買美白護膚品高峰主要是秋季8-10月份，美白產品主要以精華、面膜、護理套裝、乳液面霜四大類目，占據市場份額85%。其中精華類最受用戶歡迎，2021年市場規模已經達到285.1億，如今已成為品牌商布局美白賽道的首要和核心品類。

縱觀當前我國的美白市場，國際品牌依然占據著優勢地位，在消費者最喜歡的美白品牌TOP10中，OLAY、科顏氏、雅詩蘭黛、歐萊雅等國際品牌排名始終位于前列，其中OLAY以8成以上的得票率領先于其他品牌。OLAY抗糖小白瓶和淡斑小白瓶在淘寶天貓的面部美白精華排行中長期位列一二名。

伴隨消費市場對美白護膚的需求升級，和國家監管對美白產品功效宣傳的收緊加碼，未來美白市場中的各企業必然要加大力度投入產研環節，打造技術壁壘。實現美白產品突破以往單一的功效，有效美白提亮膚色的的同時，且成分溫和，自然安全，適合多種場景的目的。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年美白精華液市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。美白精華液研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業市場地位，準確挖掘企業的成長性，已經為眾多企業帶來了最專業的研究和最有價值的咨詢服務過程。

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