2023洗發水行業市場競爭格局及趨勢分析

• 黃文玉 2023年4月19日 來源：互聯網 380 18
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洗發水，又名香波、洗發露，是應用最為廣泛的洗發用品，也是最常用的發用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發清潔及頭發美觀。

一、洗發水行業現狀分析

近年來，消費者愈發關注個人護理產品的綜合性功能，希望產品除滿足基本功能需求外，能夠具有更多的復合功效。對于洗發水產品，除了基本的清潔功能外，美發和護發效果需要速效、持久并能滿足各種發質的需求;消費者對產品的功能需求，促使洗發水企業在各個細分領域，以市場需求為出發點并行開展多項針對性的技術研究。

洗發水，又名香波、洗發露，是應用最為廣泛的洗發用品，也是最常用的發用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發清潔及頭發美觀。洗發水是一種氣味好、去頭屑功能、焗油功能、染發功能、防止脫發、柔順營養、防止分岔、某種發質專用制品、天然功能、多效合一、洗護分開、洗護、含果酸、去癢的護發品。

洗發水種類：一種是偏油膩的發水，很容易積聚，相對來說容易沖洗，頭發不打結，也容易梳理。但干發后就感覺油光光的，第2天就感覺很臟，不干凈，而且頭發很塌，讓人感覺沒洗頭。一種是偏干澀的發水，洗頭時頭發澀，難沖洗，頭發容易纏結，濕梳時很澀，易斷，容易就掉頭發。干發時毛燥亂飛，發尾開叉，很散，就是我們俗稱的“獅子頭”，還容易產出頭皮屑，頭發越用越干，越用越暗，越用越少。好的發水是很難碰上的：既要濕發絲滑，濕梳滑，又要干發垂順，手摸有絲質感，更要烏黑柔亮但不油膩，富有活力彈性，感覺非常健康。

二、洗發水行業市場競爭格局分析

在個人護理用品市場中，洗發水是競爭最激烈也最充分的品種之一。四大領軍企業的占有率已經超過市場總容量的70%，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴展，化妝品集中的趨勢也在不斷的強化。早年間的“低價+廣告轟炸”的洗發水營銷策略現在已經不合時宜，當前的洗發水市場的競格局則發生了根本性轉變?；瘖y品的銷售渠道對資本的要求及準入門檻大大的提高了，使得洗發水中小企業很難在其中分得一杯羹，整個洗發水市場開始全面進入集團軍作戰的時代。

洗發水行業的上游行業主要為原料及包裝材料制造行業。其中，原料主要包括水、硅油、香精、乳化劑、抗氧化劑、功能性添加劑等;包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。洗發水屬于快速消費品，下游行業主要通過經銷、商超等渠道銷售給最終消費者。消費者的消費習慣、收入水平、消費理念都將對行業發展產生一定影響，在不同的細分市場，企業需要根據具體消費群體的收入、習慣、文化等情況作出針對性銷售策略。

當前，我國是全球洗發水生產及銷售量最高的國家。目前，國內的洗發水生產商有2000多個，而我國市場上的洗發水品牌達到3000個以上。如此眾多的洗發水企業在以各式各樣的方式搶占國內洗發水消費市場。我國洗發水行業經過相當長的一段發展歷程，卻總也走不出低價位、低檔次競爭的怪圈。到80年代末，我國的洗發水中高檔市場仍是一片空白。

我國是世界上第一人口大國，人口數占世界總人口數近20%，龐大的人口基數及不斷發展的國民經濟和人均消費水平，促使我國成為全球第二大日用化工消費市場。預計2018-2023年年復合增長率將為7.6%，總增長率將達到44%，到2022年，我國日化產品零售額將超過4,500億元。日用化學產品制造作為居民消費的日常內容，目前正在面臨著產業升級轉型，多領域產業融合的現狀。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國洗發水市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

日化行業是一個充分競爭的市場化的行業。上世紀90年代行業發展初期，外資日化品牌占據絕對優勢地位;2000年以來，以“立白”、“納愛斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等為代表的民族品牌逐漸發展壯大。目前，大部分民族日化品牌與外資品牌處于正面競爭狀態，其中在部分細分品類上民族品牌已經處于領先地位，如“立白”、“納愛斯”等。隨著日化行業的不斷發展，民族品牌紛紛在提高產品質量、增加產品附加值、加強品牌建設等關鍵環節上不斷加大資金及技術投入，逐步發展壯大。

洗發水品牌包括海飛絲、清揚、潘婷等。隨著國民經濟發展及城鎮化進程加快，我國居民住房條件、公共衛生設施等條件不斷改善，居民生活質量有了大幅提高，人們對健康生活有了更高追求，對洗發水的要求更高，近幾年開始走紅的無硅油洗發水等等都對傳統洗發水品牌提出更高的要求。

數據顯示，洗發水企業名臣健康2020年總資產為87917.72萬元，相比2019年增長了17962.47萬元，同比增長25.68%;凈資產為65546.13萬元，相比2019年增長了9002.66萬元，同比增長15.92%。2020年名臣健康營業收入為68057.13萬元，相比2019年增長了16310.81萬元，同比增長31.52%;營業成本為57132.85萬元，相比2019年增長了7933.60萬元，同比增長16.13%。2020年名臣健康歸屬母公司凈利潤為10224.03萬元，相比2019年增長了7916.36萬元，同比增長343.04%。2020年名臣健康每股收益為0.84元，同比增長342.11%。

三、洗發水行業未來發展趨勢分析

未來，國內洗發水行業有五大發展趨勢：一是：隨著消費者購買能力的穩步提升，洗發水產品的滲透率保持在較高水平，城市需求基本飽和，個化需求及農村潛在基本需求比較大;二是：隨著洗發水市場競爭逐漸白熱化，市場中知名品牌市場壟斷率趨高，中低端市場競爭激烈;三是：國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透，國內品牌堅守低端市場;四是：主要的洗發水品牌產品的價格穩定或只出現微弱的調整，其他產品及有可能依靠價格優勢來爭奪市場份額;五是：未來洗發水的消費渠道將是商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。

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