洗發水行業市場全景調研 洗發水市場規模及投資價值分析

• 吳亞楠 2022年12月19日 來源：互聯網 1234 80
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護發品牌近年來受到了越來越多的重視，護發素、護發精油等產品的更新迭代明顯加快，消費者對于發質保養、頭皮護理等重視度逐步提高，預計中國護發品的市場份額將會在未來幾年得到明顯的提升，預計2027年中國護發產品市場規模將達到274億元。

近年來，護發、防脫發產品逐漸成為洗發水行業中的一大消費熱點。洗發水的種類很多，其配方結構也多種多樣。按形態分類有液狀、膏狀、粉狀等;按作用性能分為普通冼發水、調理洗發水、祛屑止癢洗發水、兒童洗發水以及洗染洗發水。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國洗發水行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

洗發水行業市場全景調研 洗發水市場規模及投資價值分析

行業分析人士表示，我國洗發水行業正處于快速發展階段，技術加持以及產品不斷升級改造將促使消費者獲得更好購物體驗。近幾年來，互聯網發展為洗發水產品提供了多種營銷渠道，通過直播等電商平臺加持，國產洗發水品牌也將迎來更加廣闊市場前景。

隨著人們消費水平升級以及對生活品質的要求提高，洗發水的市場規模有望進一步擴大。其次，隨著消費者品牌意識的增強，未來的洗發水行業的品牌集中度也會提高。同時，由于消費者對個人護理越來越重視，洗發水的功能細化也是發展趨勢之一。

從洗發水產品的消費結構來看，中高端產品的銷售占比持續增長，23-28歲的年輕一代群體是消費的主力。年輕一代群體對產品的品質要求更高，推動了我國洗發水整體市場的消費升級。而在品牌選擇上，45%的消費者選擇購買熟悉的品牌，45%的消費者會嘗試新品牌，10%的消費者沒有固定購買的品牌。同時，我國消費者對功效以及口碑的關注度明顯高于對品牌的關注度。

越來越多人開始崇尚健康的洗護理念，追求更高品質的洗護產品。國家衛健委數據顯示，中國有超2.5億人脫發，其中20-30歲的年輕人占據了50%以上。

2016年至2018年期間，我國洗護發的市場規模逐年上漲，2019年市場規模已經達到546.5億元，并預計2020年市場規模將會上漲到563.5億元。

業內人士表示，前，很多高價的護發產品還是著重于在營銷上搶占消費者心智，雖然產品從配方、成分、抗敏感等方面要比低端大眾產品表現得更優質，但并不意味著高價產品就一定有與價格對等的效果。

洗發水行業市場規模

據了解，中國防脫發洗發水的市場規模在2013年到2019期間逐年上漲，2013年中國防脫洗發水的市場規模僅為6.2億元，2019年已經上漲至13.2億元，2020年市場規模將達到15.4億元。

數據顯示，2021年我國洗護市場規模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%，而高端洗護市場增速更為樂觀。洗護發行業呈現高端化、功能型兩大發展趨勢，預計2022年高端、防脫洗護發兩大細分品類流量增長65%，用戶體量翻倍。

護發品牌近年來受到了越來越多的重視，護發素、護發精油等產品的更新迭代明顯加快，消費者對于發質保養、頭皮護理等重視度逐步提高，預計中國護發品的市場份額將會在未來幾年得到明顯的提升，預計2027年中國護發產品市場規模將達到274億元。

隨著洗發水產品消費群體規模不斷擴大，消費需求也將越來越多樣化，具備滋潤秀發、防脫生發等功能的洗發水產品將成為市場主流。

洗發水市場競爭格局

中國是目前世界上洗發水生產量和銷售量最高的國家。目前，中國有超過2000個洗發水生產商，國內市場上的洗發水品牌超過3000個，這么多的企業，正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費市場。

洗發水品牌已經形成以寶潔、聯合利華、絲寶集團旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團，花王公司的詩芬、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產品牌，如百年潤發為代表的第二集團和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構成的第三集團三大類品牌集團。

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