露營旅游消費場景熱點調研 國內露營頭部企業增長趨勢分析

• 黃江 2023年4月19日 來源：新浪 995 63
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推進“露營經濟”可持續發展，最重要的是“規范”。建立起良好的運營模式和管理措施，并且制定相應的行業規范，“露營經濟”才能愈發火熱。

露營，作為一種新興的生活方式，逐漸被人們所熟知，并悄然興起。白天賞景、夜宿山間，邀三五個好友，借助帳篷、房車等裝備或設施，在露營地開展以輕旅游、微度假為特點的戶外休閑娛樂活動。值得關注的是，由此衍生出的消費場景不斷豐富，以露營產業為主導的文旅消費成為商機無限的產業熱點。

露營旅游消費場景熱點調研

可以看到，“露營+體育”“露營+景區”“露營+民宿”“露營+研學”等新業態，讓旅游與越來越多的產業融合發展。去年，國家14部委聯合印發了《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，明確提出要鼓勵通過推動營地+文博、演藝、美術、體育比賽、戶外運動、自然教育、休閑康養等形式，創造新業態，滿足新需求，并提出要推動公共營地建設，提升服務質量，提高露營產品品質，有序引導露營旅游休閑發展。

封控期間游客希望利用周末、小長假就近出游陪伴家人、緩解壓力，露營憑借其短途化、聚集性低、私密兼顧社交、消費便捷、體驗性強同時能兼顧不同群體休閑生活需求等優點，迅速占據旅游市場熱門，露營產業發展一時風生水起。

艾媒咨詢數據顯示，露營相關產品、內容、話題在美團、微博、抖音、小紅書、攜程等平臺快速增長。截至2022年8月24日，抖音平臺“露營”話題播放量超300億次，小紅書平臺“露營”相關筆記超419萬篇。

露營的核心是親近自然、釋放生活壓力與焦慮情緒、愉悅身心的一種休閑生活方式，具有隨時性，形式多樣化。對于周末微度假需求而言，真正做到說走就走。面向的人群主要是親子游玩、家庭聚會、朋友社交、戶外運動群體。

今年跨省游、出境游不再受疫情影響，主要制約因素消失，需求得到釋放，加上一季度各地旅游景區免票政策，各地景區舉辦形式多樣的踏青賞花游活動，對于用戶而言，出游的方式有了更多選擇，分散了露營需求。另外，一季度氣候不穩定，華北地區營地還處于籌備期，正常營業的營地數量占比沒有全面恢復，屬于正常的行業季節屬性和發展趨勢，露營時代并非已經過去。

顯而易見，推進“露營經濟”可持續發展，最重要的是“規范”。建立起良好的運營模式和管理措施，并且制定相應的行業規范，“露營經濟”才能愈發火熱。

疫情三年，不少行業發展停滯，但露營行業卻呈現爆發式增長，在戶外用品領域深耕十幾年的企業終于等到了國內市場的機遇。其中浙江武義縣，這里的戶外用品產量和出口量占全國的40%以上。露營品牌黑鹿(BLACKDEER)和山扉(SunnyFeel)的工廠都落在這里。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國野外露營帳篷行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

2021年，中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元，同比增長59%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

但是，需要注意的是，由于露營行業門檻較低，入局者越來越多，讓本來處于初期發展的露營市場競爭加劇，直接引發了行業價格戰、產品同質化等問題。一些經營者盲目跟風入局，暴露出秩序混亂、環境污染、體驗感差等問題，讓游客望而卻步;也有一些經營者盲目模仿復制同行的產品，千篇一律的露營體驗讓人審美疲勞，游客大幅減少。

一面是萬億元級規模市場，一面是行業存在的諸多痛點，讓不少業者堅定地認為，露營行業要想取得長足發展，需進行一系列的變革。同時，文旅部等十四部門此前聯合印發的《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》(下稱《指導意見》)指出，鼓勵通過推動營地+文博、演藝、美術、體育比賽、戶外運動、自然教育、休閑康養等，創造新業態，滿足新需求。在中國旅游車船協會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇看來，《指導意見》的印發，擴大了露營的發展空間。

國內露營頭部企業增長趨勢分析

從行業頭部玩家牧高笛的財報來看，這三年來其營收和凈利潤一直呈現陡峭的增長趨勢。

疫情前，牧高笛年收入在5億元附近，到2022年，牧高笛營收已沖過10億臺階，根據其1月發布的業績預增公告，2022年凈利潤也首次破億元，扣非凈利同比增長至少115.80%至1.33億元。

與營收同時翻倍的是牧高笛的股價，自上市以來，牧高笛股價一直在20-30元/股之間徘徊，2021年8月一個月暴漲87%，2022年7月一度漲到112元/股的最高點，目前回落至60元附近，即便如此相比此前股價也翻了一倍左右。

牧高笛此前的主要業務是給迪卡儂等品牌代工。2019年，牧高笛有近7成營收依賴外銷 (OEM/ODM)業務，到2022年，牧高笛前三季度報告顯示，在外銷業務仍在增長的基礎上，其在營收中的占比已經降到了55%，意味著國內自有品牌業務的快速崛起。

攜程數據顯示，“清明”假期期間，賞花、露營、采茶等活動訂單同比均呈倍數增長。攜程負責人表示，隨著天氣逐漸回暖，出游意愿持續增長，近一個月，攜程露營訂單同比增幅超過150%，部分熱門營地的五一產品近乎訂滿。

國內露營行業面臨的挑戰

另外，目前國內經濟下行壓力加大，就業、收入、消費面臨諸多挑戰，對于露營這樣的周末微度假屬性產品而言，更符合居民消費需求。當然，激發需求轉化，關鍵在于產品、服務、價格等因素是否達到用戶預期。

2022年露營火爆時，餐飲服務、戶外俱樂部、教育培訓及土地管理方參與到露營產業競爭中，出現了露營企業注冊快速增長，但資源、專業性、服務能力并沒跟上消費者需求，只是跟風投資賺快錢。

目前疫情放開，用戶消費行為還是以常規大眾消費項目為主。露營市場需要逐步培養，行業出現供需失衡，在激烈競爭中服務單一、缺乏運營能力的營地被淘汰，進一步倒逼運營者深度思考并創新升級。

同時，資本的介入及專業化人才隊伍引入，品牌化發展體系逐漸完善，對露營產業長遠發展而言是好事。

以團購為例，2008年，“團購網站鼻祖”Groupon在美國成立。接下來數年，在中國，它的模仿者們掀起一場場競爭。2011年底，中國團購網站達5000多家，互聯網三大巨頭百度、阿里、騰訊也通過風投參與到“千團大戰”中，激烈競爭達到了頂峰。在這場激烈競爭中，最終殺出一批“黑馬”。

《2023-2028年中國野外露營帳篷行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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