老年用品行業未來發展趨勢 未來發展潛力巨大

• 黃文玉 2023年4月19日 來源：互聯網 768 46
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目前中老年用品行業主要分為醫療保健、老年食品、保健用品、家用電器、休閑娛樂用品等五大類。其中護理用品主要包括老人日常用品及美容用品如毛巾、浴巾、洗發水、沐浴露、護手霜等;保健用品主要包括保健按摩器、香熏爐、電熱水壺等;老年食品主要包括糖果、餅干等。

中國正處于人口老齡化快速發展階段，老年消費市場潛力巨大。中國既是全球唯一一個老年人口超過1億的國家，也是全球老齡化速度最快的國家。“十三五”期間，中國人口老齡化將進一步加速。傳統觀念往往認為中老年人是社會的邊緣人，但卻忽略了中國進入高齡化社會之后，龐大的中老年人群體為形成一個巨大的中老年消費市場奠定了基礎。擁有數以億計的中老年人消費市場是未來中國必然的商機與趨勢。到2020年，中國中老年用品市場份額將上升至2萬億元。

老年消費群，并不是一個過時、缺乏想象力的細分領域。隨著全球老齡化趨勢快速發展，目前我國老年用品市場規模已超過40億元，但市場滲透率仍不足3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計算，我國老年用品的市場潛在規模在上百億元。

老年用品市場發展現狀分析

當前,我國老年人口達2.64億人,銀發經濟市場規模已超5萬億元。“銀發經濟”為老年朋友提供的產品和服務,具有巨大的發展前景。再加上線下的老年用品實體店稀缺,一些上了年紀老年人群大多數是不會操作智能手機網購,因此當需要購買一些老年用品時就變得十分困難。

目前中老年用品行業主要分為醫療保健、老年食品、保健用品、家用電器、休閑娛樂用品等五大類。其中護理用品主要包括老人日常用品及美容用品如毛巾、浴巾、洗發水、沐浴露、護手霜等;保健用品主要包括保健按摩器、香熏爐、電熱水壺等;老年食品主要包括糖果、餅干等。此外還有輔食保健品、洗發水等美容保健用品。隨著老齡化趨勢發展，老年人消費需求逐年上升，市場潛力巨大。未來隨著中老年用品市場需求更加多樣化，將形成一個全新層次的老年人市場。

當前，中國老年用品種類僅為2000多種，是日本老年用品種類的1/20。老年用品制造業的自主創新能力低，基礎、核心和前沿技術，大都掌握在外資企業手中。老齡產業組織形態發育不足，缺乏龍頭和品牌企業，現有企業存在“小、散、亂、差”的現象。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內老年用品行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

我國的老齡健康用品市場尚處于初級階段。一方面我國城市老年用品生產的企業數量不多，規模較小，產業鏈發展較不完善，據中國老齡協會發布《需求側視角下老年人消費及需求意愿研究報告》，目前全球老年用品(康復輔助器具)有6萬多種，但我國僅有2000多種。而從全球的情況來看，大約有6萬多種，其中日本就有4萬多種。

我國逐步步入老齡化化社會，老年用品的需求日益添加，老年消費市場的繁榮將帶來新一輪的機會和挑戰。針對老年用戶就要求企業愈加注重質量與品牌的建設，善用產品溝通、用質量表達，用品牌增進情感。

2019年12月，工信部、民政部、國家衛生健康委員會、國家市場監督管理總局、全國老齡工作委員會辦公室等五部門印發《關于促進老年用品產業發展的指導意見》，明確到2025年，老年用品產業總體規模超過5萬億元。另據國家社科基金《養老消費與養老產業發展研究》課題組測算，到2050年，我國老年用品市場的規模將達到100萬億，占國內生產總值的33%。

2022年2月，國務院印發《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》，其中明確要發展壯大老年用品產業，加強老年用品研發制造，大力開發滿足老年人衣、食、住、行等需求的老年生活用品。

養老產業是一個很好的發展契機，企業投資應持長遠目光。如今的“新老年群體”的消費特點逐漸從生存型轉向樂享型，面對老年朋友的多樣化需求，企業在開發設計上要精細化分類，嚴格把關質量，根據老年朋友的消費能力分檔、多層次開發市場。此外，通過社區、社會組織、年輕兒女等幫助老年朋友跨越“數字鴻溝”，才能幫助他們享受到線上購物的豐富與便捷。

老年用品行業未來發展趨勢

中國老年人口規模大，老年產品和服務市場發展潛力巨大。隨著老年人消費需求從“生存型”向“發展型”轉變，消費層次不斷提升，醫療健康、智慧家居、旅游度假、文化娛樂等產業將提質擴容，有效拓展國內需求，孕育經濟增長新動能。

面對日益增長的中老年消費市場規模，中國政府產業部門及相關生產企業應及時抓住商機，盡早進入中老年市場并搶占市場份額。政府、企業和社會機構應協同配合，多方聯動，制定切實可行的措施，如產業部門要制訂政策，積極引導規范中老年消費市場;企業應謀求多元化策略開發中老年消費市場，加快產品和服務創新，進一步更新中老年人觀念，有力助推我國中老年用品市場的發展壯大。

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