2023年馬術(shù)俱樂部產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年4月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1299 85
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目前馬術(shù)俱樂部行業(yè)也存在一些市場亂象，比如有多家媒體報道稱，有馬術(shù)俱樂部在推銷時會描述得很模糊，有的家長花了萬元報名課程班，結(jié)果發(fā)現(xiàn)只是會籍費，上課還得另付錢，產(chǎn)生了不少消費維權(quán)爭議。再例如，廈門一家馬術(shù)俱樂部竟然蓋在商場頂樓，經(jīng)查發(fā)現(xiàn)后該馬場沒有相

近年來，馬術(shù)俱樂部和馬術(shù)訓練基地數(shù)量明顯增加，無論是青少年，還是成人馬術(shù)培訓的需求量明顯增加。經(jīng)營馬術(shù)俱樂部需要一個專業(yè)團隊，騎師、鐵蹄師、馴馬師、營養(yǎng)師、馬獸醫(yī)、馬房管理，都需要專業(yè)人才。特別是馬術(shù)培訓風潮興起，專業(yè)馬術(shù)教練缺口非常大。在一二線城市馬術(shù)教練月收入數(shù)萬元已經(jīng)十分常見，知名馬術(shù)教練年收入更是可以高達百萬元。

16世紀后，現(xiàn)代馬術(shù)開始在歐洲大陸的王室和貴族階層中流行起來。即便是在21世紀的今天，馬術(shù)依然是一項貴族運動。馬術(shù)運動剛進入國內(nèi)時，最開始僅局限于體育運動或在極少數(shù)成功人士圈層中，2008年北京奧運會后馬術(shù)運動在國內(nèi)快速發(fā)展，進一步進入大眾視野。馬術(shù)是一門貴族運動，費用自然比較貴，比如青少年馬術(shù)培訓費用，不僅要先入會，報課程，還要單獨買頭盔、馬甲、靴子等專業(yè)行頭，便宜的需要約一兩千元，貴的上萬元，甚至更貴。目前馬術(shù)俱樂部大多采用馬術(shù)體驗和馬術(shù)培訓兩種培訓形式，一般采用會籍制模式，實際上馬術(shù)培訓動輒都是在萬元起步，一般五萬元，甚至更貴。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年馬術(shù)俱樂部產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

國內(nèi)馬多以草原散養(yǎng)為主，飼養(yǎng)管理粗放，生產(chǎn)效率低，馬匹野性強、難馴服。賽事用馬主要依賴國外進口，國產(chǎn)運動馬供給不足。 馬不再僅僅為畜牧業(yè)所需，養(yǎng)殖區(qū)由傳統(tǒng)草原牧場向城郊延伸，飼養(yǎng)方式在從傳統(tǒng)放牧模式逐步向舍飼圈養(yǎng)為主的規(guī)模化養(yǎng)殖轉(zhuǎn)型。馬術(shù)培訓風潮興起，支撐馬術(shù)俱樂部運營，需要高昂的馬場管理和維護費用，有賴產(chǎn)業(yè)鏈上的專業(yè)人員各司其職，國內(nèi)外差距猶存，投資回報周期較長。

根據(jù)規(guī)劃，馬術(shù)俱樂部開始引入標準化飼養(yǎng)、專業(yè)化調(diào)教、一體化防疫等先進養(yǎng)馬理念。馬專用飼料研發(fā)進程加快，中西醫(yī)結(jié)合的馬醫(yī)技術(shù)普及，圍繞馬產(chǎn)業(yè)的就業(yè)崗位增多，如騎手(騎師)、裁判、教練、馬醫(yī)、釘蹄師、繁殖員、馬工等。

現(xiàn)代馬業(yè)所需的軟硬件投入亟待完善。規(guī)劃指出，現(xiàn)有馬術(shù)運動產(chǎn)品和服務(wù)難以滿足消費者多樣化、多層次的賽事觀賞和休閑健身需求，馬術(shù)競賽表演、教育培訓、健身休閑等細分市場，有待進一步培育。規(guī)劃還提出，目前國內(nèi)馬飼養(yǎng)環(huán)節(jié)與馬術(shù)運動、體育健身、民族文化、休閑旅游、保健康養(yǎng)等利用環(huán)節(jié)，缺乏有效的銜接機制。針對國產(chǎn)馬性能特點的賽事體系設(shè)計尚需完善，生產(chǎn)性能測定數(shù)據(jù)未能與現(xiàn)有賽事對接，馬品種登記與賽事登記未能緊密銜接。

2023年馬術(shù)俱樂部產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，與馬相關(guān)的體育運動、休閑騎乘、文化旅游、專業(yè)化馬產(chǎn)品開發(fā)等新業(yè)態(tài)隨之興起。其中，馬術(shù)運動社會普及加快，馬主、騎手、騎乘愛好者數(shù)量增長，官方數(shù)據(jù)顯示規(guī)模達100萬以上，尤其是青少年騎乘愛好者占較大比重，國內(nèi)一、二線城市馬術(shù)俱樂部涌現(xiàn)。

馬術(shù)俱樂部在經(jīng)營期間投入的成本也不少，比如場地租金是基本開支，人工成本也占據(jù)大頭，馬術(shù)教練的費用也不菲，根據(jù)不同的馬術(shù)教練，成本相差較大。同時馬也需要持續(xù)進行精心養(yǎng)護，比如喂養(yǎng)、訓練、體檢等。在另一方面，馬術(shù)俱樂部要推廣會籍和課程，要進行市場營銷、品牌營銷，以及舉辦各類賽事活動或者客戶活動，也需要持續(xù)投入營銷成本。馬術(shù)俱樂部主要依靠線下場地才能運營，馬術(shù)俱樂部圍繞“場地+馬匹+教練”，都是重資產(chǎn)和重經(jīng)營成本。

目前馬術(shù)俱樂部行業(yè)也存在一些市場亂象，比如有多家媒體報道稱，有馬術(shù)俱樂部在推銷時會描述得很模糊，有的家長花了萬元報名課程班，結(jié)果發(fā)現(xiàn)只是會籍費，上課還得另付錢，產(chǎn)生了不少消費維權(quán)爭議。再例如，廈門一家馬術(shù)俱樂部竟然蓋在商場頂樓，經(jīng)查發(fā)現(xiàn)后該馬場沒有相關(guān)飼養(yǎng)手續(xù)，還違規(guī)搭建。目前國內(nèi)馬術(shù)俱樂部行業(yè)缺乏嚴謹科學的規(guī)劃和規(guī)范指導，行業(yè)缺乏統(tǒng)一標準，行業(yè)標準化需要進一步提升。上述馬術(shù)俱樂部行業(yè)資深人士表示，目前馬術(shù)俱樂部行業(yè)的確存在不少市場亂象，馬術(shù)行業(yè)內(nèi)卷十分嚴重，疊加疫情因素，不排除會有一些不盈利的馬術(shù)俱樂部難以維系生存。

從未來很長一段時間來看，馬術(shù)仍然會是一項小眾運動，未來馬術(shù)俱樂部經(jīng)營者應(yīng)該重點進行存量市場的深度開發(fā)。國家產(chǎn)業(yè)政策支持，將會進一步助力未來中國馬術(shù)俱樂部行業(yè)向前發(fā)展。2020年9月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)了《全國馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》也明確提出，到2025年，我國現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的框架和體系初步形成，一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展格局初步形成，馬產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益大幅提升的目標。2021年政府工作報告亦明確了“十四五”時期要發(fā)展包括健康、文化、旅游、體育等服務(wù)消費，回歸自然的運動體驗旅游，是建設(shè)健康中國、踐行“兩山”理念、擴大內(nèi)需、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方式。

業(yè)內(nèi)認為，馬匹運動參與群體數(shù)量龐大，對競賽的需求越來越大，倒逼著市場增加馬匹賽事數(shù)量和提升質(zhì)量，進一步規(guī)范馬術(shù)賽事等，以及要求媒體提高報道的專業(yè)化水平。

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