馬術(shù)俱樂部行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)及前景研究

• 吳澳燕 2023年4月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 726 43
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隨著國(guó)家馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，馬術(shù)俱樂部數(shù)量已經(jīng)從2017年的1000家，發(fā)展為今天的3000多家。馬術(shù)賽事頻繁走進(jìn)大眾視野，帶動(dòng)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)熱潮，由于訓(xùn)練費(fèi)用昂貴，被稱為“貴族運(yùn)動(dòng)”，依然小眾。2019年馬術(shù)俱樂部的會(huì)員年齡分布中，兒童、青少年的會(huì)員占比77%，俱樂部課時(shí)費(fèi)平

馬術(shù)運(yùn)動(dòng)指在馬上進(jìn)行的各種競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，包括騎術(shù)、賽馬、雙駕馬車、馬球等，近代馬術(shù)運(yùn)動(dòng)起源于英國(guó)，發(fā)展至今賽事豐富。騎馬、乘坐馬車和在馬上進(jìn)行各種比賽的活動(dòng)最早發(fā)生于亞洲。

在一個(gè)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)愛好圈中，整體上都是經(jīng)濟(jì)條件較好的家庭、海歸、單身貴族、成功人士、高凈值人士等。所以一些成年人去馬術(shù)俱樂部學(xué)習(xí)馬術(shù)，加入馬術(shù)俱樂部，是為了融入馬術(shù)運(yùn)動(dòng)愛好者的高端圈層。馬術(shù)是一門貴族運(yùn)動(dòng)，費(fèi)用自然比較貴，比如青少年馬術(shù)培訓(xùn)費(fèi)用，不僅要先入會(huì)，報(bào)課程，還要單獨(dú)買頭盔、馬甲、靴子等專業(yè)行頭，便宜的需要約一兩千元，貴的上萬(wàn)元，甚至更貴。

頭豹研究院《2021年中國(guó)馬術(shù)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，統(tǒng)計(jì)的超2000家馬術(shù)俱樂部中，分布在東北、華北、華東、華南、西南及西北五大地區(qū)的比例分別為8%、30%、35%、10%、17%，北上廣深一線城市馬術(shù)俱樂部數(shù)量合計(jì)約占16%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年馬術(shù)俱樂部產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著國(guó)家馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，馬術(shù)俱樂部數(shù)量已經(jīng)從2017年的1000家，發(fā)展為今天的3000多家。馬術(shù)賽事頻繁走進(jìn)大眾視野，帶動(dòng)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)熱潮，由于訓(xùn)練費(fèi)用昂貴，被稱為“貴族運(yùn)動(dòng)”，依然小眾。2019年馬術(shù)俱樂部的會(huì)員年齡分布中，兒童、青少年的會(huì)員占比77%，俱樂部課時(shí)費(fèi)平均為488元/節(jié)。

馬術(shù)俱樂部除了不斷向國(guó)際賽場(chǎng)輸送中堅(jiān)力量之外，也承載著向公眾普及馬術(shù)概念與歷史的使命。成功培養(yǎng)出包英鳳的海瀾國(guó)際馬術(shù)俱樂部，就是這樣具備使命感的組織，率先開啟了中國(guó)現(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新模式探索。2009年，在地方政府的大力支持下，江蘇省體育局、無錫市體育局、江陰市體育局與海瀾集團(tuán)四方聯(lián)辦江蘇省馬術(shù)隊(duì)，落戶海瀾國(guó)際馬術(shù)俱樂部，并將飛馬水城作為江蘇省馬術(shù)隊(duì)的訓(xùn)練基地。至此，在國(guó)內(nèi)開創(chuàng)了體育行業(yè)省、市、縣、企的四方聯(lián)辦新模式，開啟了國(guó)內(nèi)“體育+旅游”融合發(fā)展的特色試點(diǎn)。

馬術(shù)俱樂部行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)及前景研究

中國(guó)馬匹飼養(yǎng)總量較大，馬匹數(shù)量居世界前列。官方統(tǒng)計(jì)顯示，2019年，全國(guó)馬存欄367.1萬(wàn)匹，占世界總存欄的6%。中國(guó)養(yǎng)馬歷史悠久，長(zhǎng)期以來，馬是重要畜力和交通工具。

近年來，現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，與馬相關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)、休閑騎乘、文化旅游、專業(yè)化馬產(chǎn)品開發(fā)等新業(yè)態(tài)隨之興起。其中，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)社會(huì)普及加快，馬主、騎手、騎乘愛好者數(shù)量增長(zhǎng)，官方數(shù)據(jù)顯示規(guī)模達(dá)100萬(wàn)以上，尤其是青少年騎乘愛好者占較大比重，國(guó)內(nèi)一、二線城市馬術(shù)俱樂部涌現(xiàn)。

目前馬術(shù)俱樂部大多采用馬術(shù)體驗(yàn)和馬術(shù)培訓(xùn)兩種培訓(xùn)形式，一般采用會(huì)籍制模式，實(shí)際上馬術(shù)培訓(xùn)動(dòng)輒都是在萬(wàn)元起步，一般五萬(wàn)元，甚至更貴。比如，深圳某馬術(shù)俱樂部采用會(huì)籍制，主要有兩種方式，一種是會(huì)籍+課程費(fèi)用的模式，費(fèi)用6萬(wàn)+，包括會(huì)籍費(fèi)用和課程費(fèi)用，課程費(fèi)用一般按照節(jié)數(shù)算，比如500元或800元/45分鐘一節(jié)課時(shí)進(jìn)行扣費(fèi)，用完再充值。

盡管相對(duì)于歐洲國(guó)家，我國(guó)現(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動(dòng)起步的時(shí)間較晚，但因馬術(shù)的趣味性、獨(dú)特性所擁有超高的旅游價(jià)值，正是符合了三產(chǎn)融合的趨勢(shì)。如海瀾集團(tuán)這樣開創(chuàng)“體旅融合”的獨(dú)特模式，通過打造馬產(chǎn)業(yè)與文化旅游融合的綜合性產(chǎn)業(yè)鏈，有效推動(dòng)了馬術(shù)在我國(guó)的良性發(fā)展，使得我國(guó)現(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動(dòng)近兩年取得了矚目成績(jī)。

從消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)作用來看，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)孕育著新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。除了推動(dòng)傳統(tǒng)馬業(yè)保有繁育、養(yǎng)殖良馬之外，還能夠帶動(dòng)馬術(shù)俱樂部場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、賽事、培訓(xùn)、馴馬等馬術(shù)本產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;同時(shí)又對(duì)休閑體育、餐飲酒店、交通運(yùn)輸、文化表演、市場(chǎng)銷售、金融保險(xiǎn)等延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有推動(dòng)作用。

從市場(chǎng)規(guī)模來看，我國(guó)馬主、騎手、騎乘愛好者規(guī)模達(dá)100萬(wàn)以上。如此眾多的馬術(shù)參與人數(shù)，說明馬術(shù)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展也越來越具規(guī)模化。從2011年起，我國(guó)就已經(jīng)開始舉辦了世界上級(jí)別最高、影響最大的國(guó)際馬聯(lián)場(chǎng)地障礙世界杯比賽等國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)馬術(shù)賽事，世界頂級(jí)馬術(shù)賽事陸續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)。本次全運(yùn)會(huì)國(guó)內(nèi)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員不斷刷新的記錄，很好的說明了我國(guó)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出職業(yè)化，專業(yè)化的發(fā)展特色。

馬術(shù)培訓(xùn)風(fēng)潮興起，支撐馬術(shù)俱樂部運(yùn)營(yíng)，需要高昂的馬場(chǎng)管理和維護(hù)費(fèi)用，有賴產(chǎn)業(yè)鏈上的專業(yè)人員各司其職，國(guó)內(nèi)外差距猶存，投資回報(bào)周期較長(zhǎng)。根據(jù)規(guī)劃，馬術(shù)俱樂部開始引入標(biāo)準(zhǔn)化飼養(yǎng)、專業(yè)化調(diào)教、一體化防疫等先進(jìn)養(yǎng)馬理念。馬專用飼料研發(fā)進(jìn)程加快，中西醫(yī)結(jié)合的馬醫(yī)技術(shù)普及，圍繞馬產(chǎn)業(yè)的就業(yè)崗位增多，如騎手(騎師)、裁判、教練、馬醫(yī)、釘蹄師、繁殖員、馬工等。

從未來很長(zhǎng)一段時(shí)間來看，馬術(shù)仍然會(huì)是一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)，未來馬術(shù)俱樂部經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該重點(diǎn)進(jìn)行存量市場(chǎng)的深度開發(fā)。國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持，將會(huì)進(jìn)一步助力未來中國(guó)馬術(shù)俱樂部行業(yè)向前發(fā)展。2020年9月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家體育總局聯(lián)合印發(fā)了《全國(guó)馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》也明確提出，到2025年，我國(guó)現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的框架和體系初步形成，一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展格局初步形成，馬產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益大幅提升的目標(biāo)。2021年政府工作報(bào)告亦明確了“十四五”時(shí)期要發(fā)展包括健康、文化、旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)，回歸自然的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)旅游，是建設(shè)健康中國(guó)、踐行“兩山”理念、擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方式。

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  2022-2027年馬術(shù)俱樂部產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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