去屑洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)需求及前景展望

• 吳澳燕 2023年4月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 887 55
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2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。目前中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，其中洗發(fā)產(chǎn)品份額達(dá)到39.64%，護(hù)發(fā)產(chǎn)品達(dá)到33.54%，生發(fā)產(chǎn)品目前市場(chǎng)份額占比較少，為12.83%。

洗發(fā)水的種類(lèi)很多，其配方結(jié)構(gòu)也多種多樣。按形態(tài)分類(lèi)有液狀、膏狀、粉狀等;按作用性能分為普通冼發(fā)水、調(diào)理洗發(fā)水、祛屑止癢洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水以及洗染洗發(fā)水。因此，在市場(chǎng)上，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的發(fā)質(zhì)選擇不同類(lèi)型的洗發(fā)水，如適用于正常頭發(fā)、干性頭發(fā)、油性頭發(fā)等不同發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水;或具備去屑、營(yíng)養(yǎng)等不同性能的產(chǎn)品。

在2022年中國(guó)洗發(fā)水消費(fèi)者發(fā)質(zhì)情況中，45.2%消費(fèi)者為油性發(fā)質(zhì)，37.2%消費(fèi)者為中性發(fā)質(zhì)，16.4%消費(fèi)者為干性發(fā)質(zhì)，1.2%消費(fèi)者表示不了解自己的發(fā)質(zhì)。

隨著環(huán)境的變化、都市人生活方式的改變及自身壓力等原因，大多數(shù)人同時(shí)存在頭皮和頭發(fā)的相關(guān)問(wèn)題。世界衛(wèi)生組織將“頭發(fā)有光澤、無(wú)頭皮屑”列為人體健康的標(biāo)準(zhǔn)之一，這意味著“頭屑問(wèn)題”受到全世界的關(guān)注與討論。面對(duì)頭皮和發(fā)質(zhì)問(wèn)題，不少消費(fèi)者主動(dòng)了解關(guān)注護(hù)理頭皮的產(chǎn)品，行動(dòng)派則已經(jīng)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)使用。在這一大背景下，線(xiàn)上頭皮護(hù)理市場(chǎng)高速增長(zhǎng)并推動(dòng)洗護(hù)發(fā)行業(yè)的迭代升級(jí)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)有1.4億人脫發(fā)，4.2億人白發(fā)，80%的人群有染燙焦發(fā)、頭屑頭癢、脫發(fā)、白發(fā)等癥狀出現(xiàn)，高達(dá)90%的人頭皮處于亞健康狀態(tài)，價(jià)值9000億的養(yǎng)發(fā)市場(chǎng)空前膨脹，可見(jiàn)我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)的繁榮。

2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。目前中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，其中洗發(fā)產(chǎn)品份額達(dá)到39.64%，護(hù)發(fā)產(chǎn)品達(dá)到33.54%，生發(fā)產(chǎn)品目前市場(chǎng)份額占比較少，為12.83%。

去屑洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)需求及前景展望

《最新中國(guó)居民頭皮健康狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)超過(guò)83%的消費(fèi)者都有不同程度的頭屑問(wèn)題，頭屑問(wèn)題已經(jīng)影響到消費(fèi)者的正常工作和生活。頭屑問(wèn)題跟頭皮微生態(tài)的變化有密切的關(guān)系，但中國(guó)缺少頭皮微生態(tài)領(lǐng)域的研究，市面上更是缺乏針對(duì)頭皮健康的洗護(hù)產(chǎn)品。中國(guó)人生活的環(huán)境，毛發(fā)，毛囊，頭皮與其他人種存在顯著的差異，尋找解決頭屑問(wèn)題的解決方案，很有必要開(kāi)展中國(guó)人頭皮微生態(tài)研究。

頭屑的產(chǎn)生和頭皮微生態(tài)系統(tǒng)的失衡有很大關(guān)系。當(dāng)頭皮的油脂分泌不平衡，就會(huì)產(chǎn)生持續(xù)堆積和氧化，而像馬拉色菌和糠秕孢子菌等微生物是以頭皮中的油為食，于是便開(kāi)始大量繁殖，使得頭皮生態(tài)系統(tǒng)遭到破壞，從而產(chǎn)生頭屑。

頭屑是頭皮常見(jiàn)問(wèn)題。目前普遍認(rèn)為馬拉色氏酵母菌的定殖、頭皮油脂分泌和個(gè)體易感性是導(dǎo)致頭屑的3個(gè)重要因素。按照藥理作用機(jī)制的不同，去屑洗發(fā)類(lèi)常用去屑成分為水楊酸、吡硫鎓鋅、吡羅克酮乙醇胺鹽和氯咪巴唑等。按照《規(guī)范》第四章4.11 水楊酸等5種組分，本次對(duì)5種去屑劑進(jìn)行了檢驗(yàn)。20款產(chǎn)品中共檢出4種去屑劑，均在技術(shù)規(guī)范要求范圍內(nèi)。

頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，身體皮膚的12倍，頭皮薄弱程度僅次于眼皮，如果頭皮生態(tài)平衡遭到破壞，輕者表現(xiàn)為頭油、頭癢、脫發(fā)、頭屑多等，重者會(huì)使身體內(nèi)部環(huán)境失衡，導(dǎo)致內(nèi)分泌失調(diào)等亞健康問(wèn)題。頭屑是頭皮的角質(zhì)細(xì)胞脫落產(chǎn)生的。正常生理狀態(tài)下，頭屑一般以<0.02mm的細(xì)小顆粒脫落，這種情況下頭皮也是光滑的、無(wú)肉眼可見(jiàn)的頭屑，所以說(shuō)咱們頭皮健康的人可能也有頭屑，只不過(guò)它們是在“偷偷地”不被察覺(jué)地脫落。

在洗發(fā)水市場(chǎng)，去屑無(wú)疑是最受消費(fèi)者關(guān)注的功效之一，解決頭屑問(wèn)題已是洗護(hù)市場(chǎng)的一大剛需。數(shù)據(jù)顯示，僅淘系洗護(hù)市場(chǎng)，2020年10月-2021年10月間的去屑洗發(fā)水年市場(chǎng)規(guī)模已突破73.7億。

洗發(fā)水品牌已經(jīng)形成以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶集團(tuán)旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤(rùn)妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團(tuán)，花王公司的詩(shī)芬、德國(guó)漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國(guó)產(chǎn)品牌，如百年潤(rùn)發(fā)為代表的第二集團(tuán)和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構(gòu)成的第三集團(tuán)三大類(lèi)品牌集團(tuán)。

隨著中國(guó)日化洗護(hù)市場(chǎng)逐漸走向成熟，洗護(hù)發(fā)的消費(fèi)需求逐漸朝中高端、細(xì)分化方向發(fā)展，除了普遍的去屑、滋養(yǎng)外，如香氛、養(yǎng)發(fā)、防脫、頭皮護(hù)理等已成為新的趨勢(shì)。

預(yù)計(jì)到2023年底，全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)1816.0億美元，全球洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)增也體現(xiàn)出高端洗護(hù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗護(hù)產(chǎn)品價(jià)格便宜且功能單一，隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費(fèi)者開(kāi)始重視洗護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與功能多樣化，期待擁有奢華細(xì)分科技的洗護(hù)體驗(yàn)，因此高端洗護(hù)市場(chǎng)還存在較大的優(yōu)化空間，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的使用需求。

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