各地文旅市場復蘇加速 “旅游+”創造新消費增長點

• 吳澳燕 2023年4月21日 來源：央廣網 北青網 1487 99
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截至2021年底，全國文化市場經營機構19.1萬家，從業人員151.14萬人。其中，文藝表演團體1.6萬個，較2012年增長123.2%，全年演出場次達到232.5萬場，演出觀眾達到9.3億人次。

今年一季度，國內疫情防控較快平穩轉段，生產需求企穩回升，就業物價總體平穩，居民收入持續增加，市場預期明顯改善，經濟運行開局良好。一季度國內生產總值同比增長4.5%。其中，消費成為拉動經濟增長的主動力，一季度社會消費品零售總額同比增長5.8%。

初步核算，今年一季度國內生產總值284997億元，按不變價格計算，同比增長4.5%，比上年四季度環比增長2.2%。分產業看，第一產業增加值11575億元，同比增長3.7%;第二產業增加值107947億元，增長3.3%;第三產業增加值165475億元，增長5.4%。

各地文旅市場復蘇加速 “旅游+”創造新消費增長點

隨著五一小長假的臨近，旅游市場的火爆程度愈發明顯，不少旅游從業者對即將到來的假期充滿了信心，預計今年的五一旅游熱度將會再創新高。同程旅行發布的預測數據顯示，預計2023年五一假期，國內長線游和出境游需求將出現“井噴”，其中五一出行的云南、海南、四川、新疆等長線游目的地訂單量較五一前5天增長超過15倍，出境游訂單量增長近5倍。

隨著文旅市場復蘇腳步加快，全國各地爭相“放大招”，推出景區門票、旅游線路、住宿餐飲等春季旅游消費特大優惠活動，全面助推市場火爆開啟。蘭州市文化和旅游局也正式推出了精心打造的蘭州市10條旅游精品線路，其中既有歷史悠久的古鎮名剎，也有重巒疊嶂的錦繡山川，還有人頭攢動的熱鬧街區，更有休閑親子兩相宜的田園農場。

除了舉辦各類文旅活動，推出新旅游線路之外，發放旅游消費券也是各地激發文旅消費熱情的方式之一。日前，大連市文化和旅游局啟動“五折嗨游大連”文旅消費券發放活動，活動持續至4月29日，共發放400萬元文旅消費券。

“文旅熱”也反映出消費呈現回暖向好的趨勢，對恢復和擴大消費具有重要積極作用。“旅游+”的方式不僅創造了旅游市場新的消費增長點，也催生了旅游消費新場景和新業態。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年版文化旅游產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。

十年來，全國規模以上文化企業數量從3.6萬家增長到了6.5萬家，年營業收入從5.6萬億元增長到11.9萬億元。截至2021年末，全國共有旅行社4.2萬家，A級景區1.4萬個，星級飯店8771家。2019年，全國文化及相關產業增加值為44363億元，旅游及相關產業增加值為44989億元，占同期GDP比重分別達到4.50%、4.56%。文化產業和旅游產業對國民經濟的帶動作用逐步凸顯。

截至2021年底，全國文化市場經營機構19.1萬家，從業人員151.14萬人。其中，文藝表演團體1.6萬個，較2012年增長123.2%，全年演出場次達到232.5萬場，演出觀眾達到9.3億人次。

文化旅游行業發展如何

3月以來，國內國際客流流通進一步加速。中國國航4月13日發布的公告顯示，3月，旅客周轉量同比上升275.2%，環比上升6.1%。其中，國內旅客周轉量同比上升254.4%，環比上升2.8%;國際旅客周轉量同比上升1034.1%，環比上升67.4%。此外，南方航空3月客運運力投入同比上升128.81%;東方航空3月旅客周轉量同比上升231.34%。

近期，全國文化和旅游行業呈現出快速復蘇的良好勢頭。旅游市場方面，多個平臺和旅行社數據顯示，“五一”假期預訂高峰已提前到來，預計民眾出游需求將強勁釋放。

近幾年來，中國出境旅游一直保持平穩發展，發展速度、目的地結構和客源地結構相對穩定，并保持了多年的出境旅游第一大國地位。2019年我國出境旅游規模達到1.55億人次，同比增長了3.3%，出境游客境外消費超過1338億美元，增速超過2%。在疫情沖擊下，2020年我國出境旅游發展受到重挫。2018年、2019年的1-6月份出境旅游人數的同比增長率皆為正數，而2020年的1-6月份出境旅游人數的同比增長率皆為負數。

相比慘淡的出境旅游市場相言，我國國內市場率先復蘇。經中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)測算，2020年國慶中秋假期，全國共接待國內游客 6.37 億人次，按可比口徑同比恢復 79.0%;實現國內旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。假期期間，全國各地文化和旅游市場復蘇明顯，一些地方的游客接待人數和旅游收入甚至同比還有增長。

國家發展改革委、文化和旅游部等23部門聯合印發的《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》提出，重點推進文旅休閑消費提質升級，鼓勵各地區、各行業運用手機應用程序(APP)等方式，整合旅游產品信息，暢通消費投訴渠道，改善旅游和購物體驗。提升“智慧景區”服務水平，利用互聯網、大數據、云計算、人工智能等新技術做好客流疏導和景區服務。

展望未來，我國全面加快信息時代新型基礎設施建設戰略布局，文旅產業將進一步“開新局”，推動數字化進程進入正常化大規模發展新階段，并成為各地對沖疫情影響，推動文旅產業高質量發展的重要抓手。另一方面，我國國內文旅產業數字化基礎設施的大規模改善與提高，又將進一步激活國內文旅市場潛力，大幅提升國內文旅產業的市場空間。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年版文化旅游產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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