上海迪士尼重啟近距離互動 2023全國文化旅游市場全面復蘇調查

• 黃江 2023年3月8日 來源：新浪 241 8
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有在線旅游平臺數據顯示，截至3月6日中午12時，迪士尼門票熱度環比前一日大增350%，周邊酒店熱度環比前一日大漲超過260%。

旅游業是最為重要的經濟行業之一，為全球億萬人口提供了就業機會。在一些國家，旅游業收入能占其國內生產總值20%以上。根據中國旅游研究院的數據，2023年，中國國內旅游收入預計將達到約4萬億元人民幣，同比增長約95%，將恢復至2019年水平的約71%;全年入出境游客人數有望超9000萬人次，同比翻一番，恢復至疫情前水平的31.5%。旅游業、景區樂園行業的活力再現，反映出旅游行業的復蘇和旅游消費需求的釋放。

上海迪士尼重啟近距離互動

3月6日，上海迪士尼度假區發布消息稱，上海迪士尼度假區正逐步重啟與迪士尼朋友的近距離互動，游客可以再次與迪士尼朋友們擁抱、握手、合影留念。而迪士尼朋友簽名和與迪士尼朋友進餐體驗將于晚些時候恢復。

有在線旅游平臺數據顯示，截至3月6日中午12時，迪士尼門票熱度環比前一日大增350%，周邊酒店熱度環比前一日大漲超過260%。

上海迪士尼現象并非個例。3月4日宋城演藝杭州總部、西安千古情、張家界千古情等同時開業，當天千古情場次總數達到25場，此后，九寨溝千古情和上海相關項目預計將于3月23日、4月8日相繼開園。中國旅游研究院預計，2023年國內游人數和收入有望恢復2019年的七至八成。

今年以來，攜程集團國內機票和酒店預訂量已超過2019年同期，國內短途旅游預訂量也較2019年同期增長達1倍，長途旅行預訂已超過2019年同期水平，預計國內業務在今年將繼續保持增長。

在旅游業需求復蘇前景帶動下，旅游板塊表現良好。其中，攜程集團-S股價年初至今上漲約10%。麗江股份股價由去年5.57元/股的低點反彈至目前的11.43元/股(3月7日收盤價)。

2023全國旅游市場全面復蘇

3月7日，攜程發布了第四季度及全年未經審計財務業績。財報中透露了不少令人欣喜的數據，證明旅游市場的活力正在井噴：

第四季度，隨著出入境旅游利好政策的密集釋放，出入境旅游復蘇勢頭逐漸顯現，攜程出境機票預訂量和酒店預訂量同比分別增長超過200%和140%，全球平臺第四季度機票總預訂量同比增長80%。

僅僅一個四季度，攜程就憑借50億營收拿下了高達21億元的凈利潤，一舉彌補了前三季度的虧損，在相對艱難的大環境下，扭虧為盈。

這樣的復蘇態勢還在持續向好。根據電話會上透露的訊息，目前攜程出境游預訂已恢復到疫情前的40%以上。

2023年一季度至今，攜程集團國內機票和酒店預訂量均已超過2019年同期，出境游預訂同比增長超過300%。這意味著，新的一年，攜程有望在營收上恢復甚至超越疫情前水準。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國文化旅游行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

隨著旅游行業全面復蘇，面臨的局面前所未有。大方向上，旅游行業本質上與宏觀經濟高度相關。國內經濟的復蘇將直接促進居民消費，進而帶動攜程等平臺在2023年營收端快速上行。

更重要的變局在于行業洗牌。曾經由中小企業支撐的行業大盤中出現了許多空缺等待填補。從航線審批到機票、酒店產品，從行程設計到消費購物，每一個環節都需要重新溝通、對接、規劃。

財報顯示，2022年年底攜程的現金及現金等價物高達184.87億元。熬過寒冬的攜程等頭部平臺，有望憑借自身良好的信用延續性和更充沛的現金流，在行業洗牌中抓住更多機會，進一步拓寬市場、打通產業上下游、構建自有體系。

對于中國旅游行業來說，這是一次前所未有的窗口期。穿越周期的紅利正在顯現，如何捕捉市場需求、填補行業空白、觸及終端消費者，將成為攜程、飛豬、美團、同程藝龍等巨頭們下半場競爭的關鍵點。

以飛豬為例，今年2月6日，全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務正式試點恢復。飛豬方面迅速跟進，發布了“你好，明天”助力旅游業振興計劃的5條細則，以幫助具備出境跟團游經營資質的商家入駐平臺重啟經營。

兩個月時間，入駐飛豬的出境旅行社數量增長了268%。

攜程則在2月中旬推出了“318全球旅行劃算節”，產品范圍覆蓋了香港、澳門、日本、馬爾代夫、泰國、新加坡、馬來西亞等旅行熱門目的地，意圖憑借優惠價格和優質旅行產品“一站式滿足出境度假需求”搶占先機。

這樣的旅游產品上新速度透露出，大平臺在海外酒店、航司的優勢資源調配能力和整體資源產品打包能力，已經和賽道上的中小玩家拉開差距。洗牌過后，強者更強的馬太效應正在顯現。

另一方面，整個旅游行業正在經歷內容平臺的沖擊。小紅書的旅游攻略圖文、抖音快手的探店視頻改變了信息不對稱局面。

通過不對稱的信息獲取更多利潤，曾經是傳統旅游行業內常見的邏輯。而互聯網內容平臺的繁榮，極大地豐富了消費者的認知儲備，旅游行業傳統的銷售模式和內容供給亟待改變。

營銷門檻更低、適應性強的短視頻傳播方式，也激發出消費者對于旅游產品的多樣化、高品質的需求。大唐不夜城、玻璃棧道等景點的爆紅，顯示出互聯網制造爆款的強大勢能。目前來說，即便是攜程、同程藝龍等旅游龍頭，依然沒有自己制造爆款的能力。

在大環境回暖同時，驅動旅游行業發展的內核正在改變：行業競爭進一步加劇，馬蜂窩、抖音、小紅書等內容平臺正在重塑旅游行業未來。

需求側的改變，倒逼著上游平臺發揮動態創新能力，進行供給側的產品、服務迭代，向年輕化、內容化和數字化靠攏。

全球各國期待中國游客到訪

2022年12月26日，中國對出入境政策作出重大優化調整，消息公布后短短30分鐘內，中國最大的在線旅游服務平臺國際航班和酒店住宿搜索量迅速飆升到3年來新高。目前，中國出境游的快速恢復正在為全世界的經濟發展帶來機遇，全球各國對中國游客的到來表示歡迎。

2023年1月22日，中國農歷大年初一。在印度尼西亞巴厘島國際機場，印尼旅游部和巴厘島省政府為春節期間第一批抵達的中國游客舉行隆重歡迎儀式，現場還有當地傳統舞蹈和中國舞獅表演。巴厘島省長科斯特表示，中國游客的到來將有助于巴厘島旅游業恢復正常。

當地時間2月11日，有著非洲“動物王國”之稱的肯尼亞迎來了首批中國旅行團。當搭載中國旅行團的飛機抵達肯尼亞首都內羅畢的喬莫·肯雅塔國際機場時，肯尼亞旅游部官員來到機場迎接。

旅游業是肯尼亞支柱產業之一，中國游客的回歸為當地旅游業、酒店業等相關產業帶來信心，為肯尼亞經濟發展注入動力。當地酒店業代表奧溫伊稱，他們一直很期待大量中國游客來到肯尼亞，這將促進肯尼亞旅游業發展，推動肯尼亞經濟復蘇。

肯尼亞馬賽馬拉國家公園的當地導游表示，他期待著在即將到來的夏季能有更多的中國游客來肯尼亞開啟追尋野生動物的奇妙之旅。

3月2日，由61名中國游客組成的旅游團在廣州白云國際機場出發，前往新西蘭奧克蘭機場，開啟了“新西蘭南北島10天之旅”，同時該團也是出境游恢復后中國游客赴南半球旅游的全國首團。

新西蘭駐廣州總領館總領事柯瑞秋表示，這是今年2月6日中國試點恢復出境團隊游業務后，中國內地首個前往新西蘭的旅游團。來自中國的游客群體，將對新西蘭經濟恢復發揮重要作用。

中國出境游重按“啟動鍵”，成為全球旅游市場復蘇的強烈信號。吸引更多中國游客的到訪，也成為國外旅游當局負責人的重要任務之一。重掀中文熱、提供“國賓級”待遇，世界各國以不同方式，向中國游客發出邀請。

《2023-2028年中國文化旅游行業發展前景及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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