各地文旅產業發展規劃 文化旅游行業市場投資前景及趨勢分析

• 吳亞楠 2023年2月23日 來源：互聯網 1075 68
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旅游消費在居民消費中占據著重要位置。2023年春節假期，旅游市場加速恢復、文化生活紅火多彩。新春的精彩開局，為生活帶來融融暖意，也為促進旅游業全面復蘇帶來諸多思考。

文旅行業市場發展前景趨勢如何？2022年11月以來，隨著我國疫情防控措施持續優化調整、全國疫情防控形勢總體向好，人們的旅游意愿不斷加強，旅游經濟由波動探底轉向“穩開高走”的復蘇通道，成為推動國民經濟穩定發展的向上拉動力。

經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，全國文化和旅游市場總體安全平穩有序。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國文化旅游行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

黨的二十大報告將文化建設擺在重要位置，對文化和旅游工作作出重要部署安排，強調要“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，提出了“繁榮發展文化事業和文化產業”等一系列新思路、新戰略、新舉措，充分體現了以習近平同志為核心的黨中央對文化建設和旅游發展的高度重視。習近平總書記在中共中央政治局第二次集體學習時強調：“建立和完善擴大居民消費的長效機制，使居民有穩定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環境優獲得感強愿消費。”

文化旅游行業市場投資前景及趨勢分析

旅游市場加快復蘇進程中，少數企業和從業者饑渴營銷、以次充好、突擊漲價、欺客宰客、服務缺位等現象時有出現。對此，應加大市場秩序整治力度，將旅游服務水平作為旅游業高質量發展的重要衡量標準，嚴懲市場亂象，妥善修復疫情造成的旅游信心沖擊。

與去年相比，今年春節18周歲以下孩童出行旅游占比28%，同比增長11%。從出游行程來看，長線旅游度假市場持續升溫，出境游迅速恢復。據春秋旅游統計，跨省游長線目的地的出游人次與去年同期相比增長50%以上;馬蜂窩大數據顯示，從農歷除夕到農歷正月初三，國內長線游訂單量占比超過60%，云南、廣東、海南等南方目的地成為游客出行首選;同程旅行數據顯示，西雙版納、昆明、麗江、大理四個城市酒店預訂量同比上漲均超過5倍，普洱、保山等相對小眾的旅游目的地酒店預訂漲幅更是超過了10倍。

熱門旅游地域人氣的恢復也在推動文旅深度融合，各地的文旅活動更加貼近群眾需求。

“十四五”時期是我國推進社會主義文化強國建設的關鍵時期。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳正式印發了《“十四五”文化發展規劃》(以下簡稱《規劃》)。作為錨定到2035年建成文化強國目標的第一個文化發展五年規劃，《規劃》系統謀劃了“十四五”時期文化發展的重點目標任務、重要政策舉措和重大工程項目。

文旅更好地實現融合發展，推動文旅融合發展是《規劃》的重要方向和一大亮點。“在文旅融合的大背景下，旅游發展不僅要著眼于產業的經濟效益，應更多考慮其在國家、區域發展大局中的綜合效益。”業內人士表示，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗，

文旅行業發展趨勢

旅游消費在居民消費中占據著重要位置。2023年春節假期，旅游市場加速恢復、文化生活紅火多彩。新春的精彩開局，為生活帶來融融暖意，也為促進旅游業全面復蘇帶來諸多思考。

隨著以5G為代表的新一代信息通信技術的發展，文化旅游行業加速與數字化融合創新，自動化、智能化程度不斷提高，逐漸從1.0時代單體信息化向3.0時代的全域智慧化轉型，演進為科技、文化、旅游、餐飲、酒店相融合的全域智慧化文旅。

各地文旅產業發展規劃分析

文旅大省山西致力于打造文化旅游高質量發展模式。到2027年，初步建成新時代文化強省、國際知名文化旅游目的地，游客人均花費突破1000元，文旅市場主體倍增、規模過萬億，文旅及相關產業增加值占GDP比重明顯提升，文旅業成為戰略性支柱產業。

2023年山西將深挖文化內涵，深化文旅融合、創新引領，實施產業轉型升級、數智賦能建設、市場品牌塑造、文化IP凝煉，聚焦供給端發力，推動文旅產品創新、業態優化、配套完善、服務提質，培育文旅業發展新優勢、新動能。山西發揮太原市、大同市“雙城”領跑作用，打造文旅發展新高地;聚焦打造戰略性支柱產業，打造10個文化特色鮮明、市場主體活躍、核心競爭力強的文旅康養集聚區;加快發展文化產業，培育一批龍頭企業和骨干企業;培育特色文旅經濟，進一步豐富產品供給，優化提升文旅體驗。

茶葉是我國重要的農業特色產業，除了產品本身，茶葉帶動的文旅產業也在蓬勃發展。浙江安吉，雖然白茶還未到釆摘期，但前來“打卡”的游客卻已有不少。從賣茶葉走向賣風景，萬畝茶園好風光，帶動鄉村旅游紅紅火火發展起來。今年，茶葉主產區紛紛推出各具特色的茶旅游線路、茶旅游產品，全國茶文旅產業總體呈現出以茶促旅、以旅帶茶、文旅交匯、康養結合的鮮明特點。

文旅事業的發展需要產業支撐，需要一個平臺聯動機構、企業之間合作，協同創新。荔灣區文旅產業聯盟的成立將產生1+1大于2的效果。加入聯盟的企業單位也需要深入挖掘荔灣的文化、歷史資源，比如讓非遺以生活化的形式呈現。文旅產業將走向融合趨勢，除了文化和旅游資源的融合，還加強了荔灣南北兩片文旅資源的融合。此外，荔灣擁有豐富的老舊廠房資源，活化老舊廠房或工業遺址，是文旅資源的創新體現。

白鵝潭文旅產業集聚發力、工業遺址和古街蝶變溢彩、文博和數旅火熱出圈……記者了解到，荔灣區擁有豐富的文旅資源，將依托蓬勃發展的文化產業和旅游產業，增強產業競爭力、全域旅游吸引力、智慧文旅服務力和區域發展協同力，打造“嶺南文旅第一品牌”。

文旅行業報告對中國文旅行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了文旅市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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  2022-2027年中國文化旅游行業市場深度調研及投資策略預測報告

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