2023自媒體行業深度分析及發展現狀分析

• 黃文玉 2023年4月24日 來源：互聯網 399 19
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自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑向外發布他們本身的事實和新聞的傳播方式，是普通大眾經由數字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。

一、自媒體行業概述

自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑向外發布他們本身的事實和新聞的傳播方式，是普通大眾經由數字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。

自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。

自媒體內容的主要表現形式有文字、圖片、音頻、視頻等，這使得自媒體內容的呈現形式豐富多樣。運營自媒體的核心和關鍵在于優質內容，只有品質優良的內容才會受到人群的追捧、關注及轉載，而流量變現也就變得更加容易。每一個人的能力大小不一樣、學歷不一樣、道德水準也不一樣，在創作內容時也會體現出領域和專業的區別。比如大學畢業生在畢業后往往都是找和自己專業相關的工作，或通過轉行找自己感興趣的工作。同樣的道理，在自媒體的內容運營上，也一定要找自己最擅長的領域或者最感興趣的領域——這是動力的來源。

二、自媒體行業發展現狀分析

按表現方式來分類，自媒體可分為圖文自媒體、視頻自媒體及語音自媒體。其中，圖文自媒體仍為主流表現形式市場占比約為76%左右，由于圖文內容的實用性、適應性都更廣，準入門檻更低，不需涉及視頻拍攝、音頻剪輯等專業技能的要求，因此，目前圖文自媒體的數量占比仍為最高。

從21世紀初的博客到2009年新浪微博的上線，自媒體完成了原始的積累，2011年微信的面世將自媒體主戰場轉移到手機等移動終端上。2013年微信公眾賬號的面世將自媒體行業推向一個高潮。2014年以來，自媒體行業迎來爆發式增長，微信公眾號、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網等多個自媒體平臺快速發展。當下，各大視頻網站相繼推出自媒體視頻節目，視頻自媒體將成為下一個行業熱點。2014年8月，國家互聯網信息辦公室發布《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》，對微信自媒體為主的即時通訊公眾信息服務的運營劃出“七條底線”。“微信十條”顯然意在凈化微信自媒體生態。對行業的監管及規范有一定的正面效果。

現如今，自媒體開始進入資本時代，大額的投融資案例頻出，這也說明自媒體將進入行業整合的過程，目前數以千萬的自媒體中，缺乏核心競爭力，用戶粘性低，無法提供持續的優質內容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開始往資本化、公司化方向發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國自媒體行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

隨著中國互聯網的不斷普及，中國互聯網和移動互聯網的發展逐步成熟，甚至開始出現了無限流量，用網門檻不斷降低的同時，互聯網產品也愈發充盈著我們的生活。與此同時，移動端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對于簡單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，中國的自媒體也飛速發展起來。

據中國互聯網絡信息中心數據顯示，2019年中國網民規模為9.04億人，互聯網普及率為64.5%;2020年6月網民規模為9.4億人，互聯網普及率為67%。2020年6月網民人均每周上網時長為28小時。95后、00后是自媒體的粉絲生力軍。95后與00后在內容社交應用的使用上有著更高的偏好，使用過程中更多關注興趣話題，進而獲取垂直領域內容，同時由優質內容帶動個體關注的社交需求亦愈加明顯。

2020年一季度，移動網民人均每日在短視頻APP使用時間占比21.1%;綜合新聞APP類使用時間占比9.6%;在線閱讀app類使用時間占比為4.1%。自媒體平臺更迭迅速，在新媒體技術的豐富下和流媒體的廣泛應用下，自媒體訪問量穩定增長，使得自媒體對廣告主的吸引力增強，自媒體行業的廣告市場規模增長迅速。2019年自媒體行業的廣告高達895億元，預計2020年自媒體行業廣告市場份額有望突破1000億元。

三、自媒體行業未來發展趨勢預測

自媒體行業經歷了博客、微博、微信公眾號到真人直播等形式的多元化發展歷程，2016年自媒體行業受到資本市場強勢關注，進入高速發展階段。

在新媒體營銷時代，消費者的消費決策鏈路變短，其中以內容營銷為核心的種草環節變得非常關鍵，既需要能夠創作符合品牌調性的內容，也需要能夠將內容精準投放給品牌的目標客戶。這種創意營銷內容開始逐漸產品化，而新媒體營銷時代這種創意內容一般由兩方生產，一類是廣告代理公司，包括傳統的4A公司以及新媒體營銷公司;第二類是KOL本身或MCN機構。

自媒體行業報告對中國自媒體行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

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