中國小程序市場發展現狀分析2023

• 陳澤芳 2023年4月25日 來源：互聯網 1226 79
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微信小程序變現途徑多樣，在本地生活業務的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強大社交屬性，實現了“線上+線下”的引流變現。本地生活市場的潛力巨大，現在正是入局的好時機。數據顯示，小程序的變現規模增長超過 90%，微

小程序應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。我國主流小程序平臺網絡關注度差異較大，其中微信小程序的網絡關注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細分行業上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務、金融保險和電商。小程序能夠實現消息通知、線下掃碼、公眾號關聯等七大功能。其中，通過公眾號關聯，用戶可以實現公眾號與小程序之間相互跳轉。

互聯網時代基于在自我表達、價值認同方面的相似性，興趣圈層化趨勢非常明顯。當下，興趣圈層的服務很多賽道還處于早期階段，特別是線下興趣活動。小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發展戰略規劃前景分析報告》顯示：

自微信小程序誕生以來，這種即用即走、輕量級的屬性受到廣泛關注，支付寶、今日頭條、百度等互聯網巨頭紛紛增加了小程序入口。百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、騰訊QQ小程序等平臺也取得了飛速發展，共同進一步推動小程序作為中國移動互聯網下半場的新技術標準，對中國移動互聯網的商業影響尤為深遠。依附超級APP的小程序生態、新媒體官方號生態等，發展速度呈現加速趨勢，“APP+小程序+新媒體”，形成了新的發展格局生態。

近年來，在新一代信息技術、政策和市場等外部環境的影響下，中國新媒體發展呈現出新特點和新趨勢。人工智能、AR、VR等新技術快速發展，新媒體傳播平臺、內容、形式等不斷更新并被廣泛應用。隨著電商越來越成為我們生活中不可或缺的一部分，蓬勃發展的新媒體環境也為電商小程序的發展提供了更多方向與選擇。

在用戶市場上，依托著微信，有著最大的中老年用戶池，從企業來看不在需要花大精力去維護用戶并著急拉取新用戶，將獲取用戶的門檻降低，交易轉化等也變快。并且就目前市場來看，像一些行業還未在小程序上達到需求飽和的情況，讓小程序的使用開發上更加的有潛力。在電商方面也是如此，小程序的出現使得用戶不在只面對幾個選項，更多的商家入駐，讓消費者接觸的更廣，其次沒有平臺高手續費等額外的抽成，利潤也會大幅度的提高，在流量方面，吸引流量更加容易，對人群也有更精準的選擇性。

中國小程序市場發展現狀分析2023

微信小程序變現途徑多樣，在本地生活業務的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強大社交屬性，實現了“線上+線下”的引流變現。本地生活市場的潛力巨大，現在正是入局的好時機。數據顯示，小程序的變現規模增長超過 90%，微信為開發者支付的廣告分成接近百億。

目前，Z世代人群誕生在互聯網時代，基于在自我表達、價值認同方面的相似性，興趣圈層化趨勢非常明顯。當下，興趣圈層的服務很多賽道還處于早期階段，特別是線下興趣活動。我們發現了三大痛點：一是對于泛興趣人群來說圈子融入還是有壁壘的，融入難;二是圈層化的活動服務缺位，特別是中小規模的圈子活動;三是在疫情放開后，我們從供應商獲悉線下活動社交需求非常旺盛，用戶被壓抑的線下社交需求亟需釋放。

由于“次元文化圈”具有流量更易獲取的特點，「熱愛光年」的早期運營將以此為切入點，通過舉辦線上比賽征稿，引入線下漫展、茶話會等主題活動，高效引流，快速積累一批用戶。在中期，產品將逐漸過渡到承載Z世代都市消費的“都市生活圈”，主推社交玩法，挖掘用戶的長效價值。面向B端客戶，以私域流量運營、品牌推廣為抓手，推動精準圈層小程序化。B端客戶單獨依靠電商小程序已然很難做到用戶留存，也很難給用戶提供更優質的服務體驗。因此，熱愛光年團隊為品牌方提供活動定制、全網推廣等全案服務;同時，小程序各功能模塊形成了搭積木能力，為商家私域投喂圈層興趣內容和活動，降低私域流失，搭建“活水”小程序體系。

本報告同時揭示了小程序市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。未來，小程序行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發展戰略規劃前景分析報告》。

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