2023版權音樂行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年4月27日 來源：互聯網 1304 85
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版權音樂行業發展趨勢及市場現狀如何?根據國際唱片協會統計，中國數字音樂的正版率已經達到96%，而全球平均數據為62%。這一數字可以說是近年來中國版權監管和音樂平臺合力打造的一個產業奇跡。

2023版權音樂行業發展趨勢及市場現狀分析

版權音樂行業發展趨勢及市場現狀如何?根據國際唱片協會統計，中國數字音樂的正版率已經達到96%，而全球平均數據為62%。這一數字可以說是近年來中國版權監管和音樂平臺合力打造的一個產業奇跡。實際上，在我國，如果要獲取正規音樂版權，可以通過兩種正規渠道：一是中國音樂著作權協會，二是中國音樂著作權集體管理協會。這兩個機構不以營利為目的，但會收取一些手續費。這兩種渠道相當于在權利人和使用者之間架起一座橋，對娛樂行業起到促進發展、免除經營者在版權領域的法律風險、實現產業鏈上中下游共贏的積極作用。

在國家版權局推動下，騰訊音樂、網易云音樂及阿里音樂逐步達成了版權合作，各平臺相互授權99%以上的音樂版權，剩余的1%作為各平臺競爭的核心內容。當年3月，在阿里音樂、騰訊音樂、網易云版權互授后，在線音樂三大平臺版權曲庫得以打通。

在這種模式下，騰訊音樂、網音云音樂、阿里云音樂均擁有一定獨家版權。只不過，在音頻市場需求聚焦頭部情況下，騰訊音樂也就仍保有顯著的版權優勢。

從市場環境來說，隨著在線音樂市場用戶增長到達一個閾值，戰場已經不僅限于版權爭奪。到2020年其實有明顯的行業初期特征，即各家跑馬圈地瓜分市場，獨家版權的內容價值作為硬指標，是當時快速吸附用戶流量池的利器。

近兩年來，隨著5G商用的提速，我國超高清視頻在文教娛樂、遠程醫療、工業控制等領域開創了諸多新場景，4K/8K超高清視頻產業發展獲多方力挺，有望形成萬億級新興產業集群。我國超高清視頻產業已經進入快速應用落地階段，隨著國產化趨勢的明朗，作為產業高質量發展的關鍵，我國數字版權保護標準將加快制定。未來數字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數字發行、周邊產品、音樂電商等領域出現更多創新模式，這些商業模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年版權音樂行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

中國音樂產業，是指以音樂作品原創為核心，覆蓋音樂創作、表演、制作、出版、發行等與音樂生產服務相關的所有行業。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》(以下簡稱“綱要”)，明確提出將“音樂產業發展”列入到“重大文化產業工程”中，并再次強調“加強版權保護”，這是國家政策層面對音樂產業釋放出又一重大支持。中國音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。

最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業模式。音樂正版化為優質內容的推廣起到了重要推動作用，并給行業帶來極大信心。“十三五”規劃期間，中共中央提出要加強文化產業建設，作為文化產業重要組成部分的音樂產業，也將是該期間政府重點引導的產業之一。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。

互聯網音樂行業的發展問題有哪些?一方面是盜版問題嚴重困擾行業發展。各大在線音樂平臺肆無忌怠的盜用音樂人的作品和版權、用戶隨意試聽和下載數字音樂，音樂人和唱片公司苦不堪言，這就是兩年以前國內音樂產業的現狀。另一方面技術變革改變了音樂行業的出版發行模式。由于獲得音樂的方式，不再需要實體唱片也不需要實體零售店。出版、發行的工作被互聯網公司包攬了，而且互聯網這個行業是剩者為王，是天然的壟斷行業。結果音樂產業的發行和零售環節被中移動、百度、騰訊幾家壟斷了。

而唱片公司一直以來集中度都不高，最大的唱片公司市占率也不到20%，這導致唱片公司相對于下游的發行環節喪失了很大部分議價能力。然而看似美好的一切，卻被“史上最嚴版權令”所終結，也就是由國家版權局發布的《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》。通知下發僅2個月時間，各大在線音樂平臺下架的歌曲就達到220余萬首。隨著版權保護的有力實施，加上互聯網音樂加大購買版權的積極性，唱片公司版權價格水漲船高，市場議價能力也得到很大提高。

數字音樂時代，音樂不僅僅只是一種聽歌行為，音樂IP正在延伸到演唱會、音樂節、音樂硬件、明星養成等諸多周邊環節。在互聯網技術和資本的雙重驅動下，音樂產業正在加快向跨界、融合、多元的商業模式轉變，單純的版權爭奪已經無法滿足競爭需要，企業紛紛試水“音樂+藝人經濟”復合型粉絲經濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯網”在線演出直播等商業模式。

未來數字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數字發行、周邊產品、音樂電商等領域出現更多創新模式，這些商業模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。近年來，以優質原創內容為核心、以突破產業邊界為路徑、以分享經濟為紐帶的“音樂+”發展模式成為音樂產業發展的新生態。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年版權音樂行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國版權音樂行業的供需狀況、版權音樂發展現狀、版權音樂子行業發展變化等進行了分析，重點分析了版權音樂行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、版權音樂行業的發展建議、版權音樂行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。版權音樂報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

版權音樂行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析版權音樂未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘版權音樂行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，版權音樂報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、版權音樂政策法規目錄、主要企業信息及版權音樂行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的版權音樂行業全景圖。

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