香水市場投資前景分析及香水行業市場消費潛力

• 吳智聰 2023年4月27日 來源：互聯網 1396 92
• 繁體

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

中國香水產業已建立起完備的香水產業結構，從上游原料制造、到中游的品牌設計、研發、生產，再到下游的多渠道分發，支撐著整個香水行業的蓬勃發展。香水正成為全球市場化妝品品類中增長最快的細分市場，而中國有望在未來五年成為全球香水市場中最重要的增量市場之一。

相比于其他成熟的香水市場，中國的香水仍然被視為“奢侈品”。受限于當前較高的定價，中國香水的消費客群較為狹窄。隨著市場的發展，國產品牌加大對品牌的宣傳和消費者教育，不僅能夠吸引現有的高購買力消費者，也能夠吸引更多樣的消費群體。因此香水產品在中國擁有高利潤和藍海的優勢，有望獲得超過其他國家地區的利潤率，發展前景廣闊。

從全球來看，香水是一個價值250億美元的產業，每年有300多個新品上市。香水在多數中國人的印象中為奢侈品。來自法國、意大利等發達國家的名牌香水具有明顯的原產地效應，倍受中國市場高端消費人群追捧。

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產品逐漸了解，消費者對香水產品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產品出現對于未來市場，香水消費近三四年來的發展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發展。無論是從利潤還是銷量上衡量，男士香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

根據調研，香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。我國香水消費者使用香水的頻率較高。其中，香水消費者每天使用香水的占比最高，為51.5%。而29.5%的消費者每周至少使用3次香水，而工作日每天使用的用戶占比也達到了15.6%。

從購買香水偏好來看，90后中國消費者更喜歡大牌經典香水和小眾香水。50%的90后消費者都喜歡購買大牌經典香水，而42.5%的消費者卻偏好小眾香水。

香水行業供需分析及發展前景研究2023

“嗅覺經濟”開始逐漸出現在大眾視野中，并在悅己經濟與療愈概念的加持之下呈現出高速發展的狀態，尤其是極具發展潛力的中國香水市場。經過多年市場培育，如今的國內香水產業市場機制越來越成熟。在新消費群體不斷壯大的背景下，產業未來發展及投資機會眾多。尤其是從市場體量來說，不斷膨脹的市場蛋糕正吸引越來越多的玩家進入賽道。

香水在我國市場具有低滲透率、高客單價的特點，中國香水消費者僅不到0.2億人，但客單價多在500-800元。目前中國的香水消費市場規模僅占全球的2.5%，新興國潮香水品牌主打年輕消費群體，未來有較大的市場發展潛力。

香水市場投資前景分析

隨著市場的發展，國產品牌加大對品牌的宣傳和消費者教育，不僅能夠吸引現有的高購買力消費者，也能夠吸引更多樣的消費群體。因此香水產品在中國擁有高利潤和藍海的優勢，有望獲得超過其他地區的利潤率，發展前景廣闊。

按照市場預測，2022年我國護膚品市場規模將達3280.4億元，彩妝行業市場規模將達690億元，香水市場規模僅為124億元。

雅詩蘭黛、歐萊雅，都是香水市場高速增長的一個縮影。不同于歐洲、美國已高達42%和50%的市場滲透率，在中國，香水的市場滲透率僅為5%。波士頓咨詢預測，到2025年，中國有望成為全球第二大市場，兩年前(2020年)，中國香水市場的排位是全球第十。

2020年，全球香水市場規模約為3,906億元人民幣，中國香水市場規模為97.65億元人民幣，在全球占比僅為2.5%，中國的香水市場還具有較大的發展潛力。據歐睿數據顯示，2021年中國香水市場整體增長達到了24.7%，預計2025年中國香水市場的整體規模將達到300億元。

以中國的人口體量，預計隨著消費升級趨勢深化，消費人群將進一步擴大，國內香水行業將進一步發展，并增速領先于全球水平。全球香水行業每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

就我國香水銷售渠道占比情況而言，隨著國內電商產業持續發展疊加近年來直播電商帶動，香水線上趨勢持續推進，數據顯示，我國香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現代零售雜貨店和直銷占比持續下降，線上模式持續擠壓背景下，未來或將持續下降，美妝用品專賣店整體變動幅度較小，考慮到香水整體規模持續增長，實際規模仍保持持續增長中。

香水行業市場消費潛力

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產品逐漸了解，消費者對香水產品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香水產品出現。

中國擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設”的消費理念，更大膽的追求與眾不同，性價比已經無法打動年輕消費者，能帶來快樂體驗的“美好消費”正成為增多Z世代的新賽道。據全拓數據顯示，30歲以下人群購買香水的頻率更高，3個月以下占比為38%，4-6個月占比36%，而30歲以上人群購買香水頻率主要集中在4-6個月，占比為41%，由此可見，用香逐漸趨向年輕化。

香水行業報告對中國香水行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了香水市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，香水行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國香水行業供需分析及發展前景研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年汽車香水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。汽車香水行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡