傳媒行業市場發展如何? 傳媒行業發展趨勢分析2023

• 方蔓桃 2023年5月2日 來源：百度 1149 74
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近期，傳媒股持續大漲。截至4月14日，果麥文化月內漲幅56.61%，上海電影、中國科傳、奧飛娛樂等多只個股月內漲幅超40%。從中證傳媒指數周表現來看，已連續5周收漲;拉長時間看，該指數年內便處于震蕩上漲趨勢，自3月10日起更是漲幅明顯，至4月14日區間漲幅30.17%，年

傳媒行業市場發展如何? 傳媒產業是指傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構成的產業群，它是生產、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數碼、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值服務的特殊產業。

蟄伏兩年多后，傳媒板塊終于迎來持續上漲，近期更是漲幅明顯。數據顯示，截至4月14日，多只傳媒類個股月內漲幅超40%，同時傳媒板塊以43.4%的年內漲幅位居申萬行業首位;傳媒類主題基金收益表現也較為突出，年內最高收益達79.29%。

多位業內人士對此表示，傳媒板塊近期上漲，主要是受益于消費復蘇帶動的基本面低位修復，以及以ChatGPT為代表的AI領域新技術對市場預期的引領作用。目前中證傳媒指數估值水平處在近10年60%分位，長期來看傳媒板塊在數字化時代市場空間廣闊。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國傳媒行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

傳媒行業市場發展現狀分析

近期，傳媒股持續大漲。截至4月14日，果麥文化月內漲幅56.61%，上海電影、中國科傳、奧飛娛樂等多只個股月內漲幅超40%。從中證傳媒指數周表現來看，已連續5周收漲;拉長時間看，該指數年內便處于震蕩上漲趨勢，自3月10日起更是漲幅明顯，至4月14日區間漲幅30.17%，年內漲幅更是超50%。此外，申萬一級行業年內表現上，傳媒板塊以43.4%的漲幅位居首位。

數據顯示，截至4月14日，傳媒類主題基金年內均獲正回報，主題ETF產品方面，平均收益率達47.9%，細分方向里動漫游戲類ETF繼續領漲且最高收益達79.29%，此外，廣發中證傳媒年內收益超50%;主動權益類產品方面，平均收益率為22.87%，其中銀華體育文化、招商體育文化休閑年內收益均超51%。

中國傳媒細分領域呈現兩極化發展態勢，報刊、圖書、電影等傳統領域業務受疫情影響收入有所下降，但網絡視聽、網絡廣告、網絡游戲等互聯網業務在疫情背景下的“宅經濟”中卻呈超常發展態勢。

2020年，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國傳媒產業的總體規模仍然保持增長，但增速有所下降。中國傳媒產業總產值規模達25229.7億元，較2019年增長6.51%。2021年中國國傳媒產業的經濟環境好于2020年，但互聯網傳媒業正面臨更為嚴格的強監管，外部環境的深刻變化將會在長期內促進互聯網進行變革和轉型，后疫情時代，數字技術的廣泛應用與消費行為的深度變遷將勾勒出新的傳媒生態。

截止2021年12月31日，滬深AB股上市企業中，中國傳媒行業共148家上市公司，總市值達15917億元。47家上市公司市值超百億，2家上市公司市值超千億元。其中，分眾傳媒市值最高達1182.82億元，芒果超媒、世紀華通排名第二和第三，市值分別為1070.43億元、625.27億元。三七互娛、完美世界、光線傳媒、萬達電影、東方明珠、吉比特、昆侖萬維進入前十。前十名企業總市值共達5496.99億元，占全部上市公司市值的53%。

目前全球傳媒產業正處于平穩發展時期，產業規模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯網在中國的發展已經基本與世界同步，推動數字媒體不斷發展，因此，盡管非數字媒體目前仍是全球傳媒產業的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發生根本性變化。

目前，在廣告方面，隨著宏觀經濟穩復蘇，企業預算投放逐漸回暖，對業績修復彈性起到有力支撐;同時在現象級產品ChatGPT催化行情下，AIGC的商業化推進賦能傳媒板塊下游多元應用場景。

在影視方面，存在較大的疫后修復空間，近期供給端的優質內容也有效催生了線下觀影需求。在游戲方面，版號發放節奏常態化釋放了顯著的積極信號，估值筑底回升可期，同時頭部廠商精品化新游持續上線、出海滲透率提升都提升了市場預期。

傳媒行業市場前景分析

在迎來持續上漲前，傳媒板塊已蟄伏近兩年。以中證傳媒指數表現為例，該指數自2020年7月攀至近5年新高后，便一路震蕩下跌，直到去年11月初起才開始快速上漲，此前區間跌幅超50%，而去年11月以來漲幅超75%。

未來，中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。2019年，全球娛樂及傳媒產業總產值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。綜合來看，全球傳媒產業一個不可阻擋的趨勢就是數字化。

新一輪創新驅動下，ChatGPT的出現預示著0-1的機會，多個應用場景可能受益。以影視板塊為例，AIGC對影視內容生產的提效在前期策劃、中期拍攝、后期制作、宣發環節均能體現。而AI作為先進的生產力工具，有助于傳媒行業內容生產的降本增效，未來有望擴散至互聯網全行業。

互聯網時代，新媒體環境日新月異。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增長。短視頻領域從業者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業和直播行業進一步繁榮。

擁抱互聯網平臺，是為了借助互聯網在數字化轉型趨勢下的先發優勢，加速自身的轉型步伐。但不得不承認，傳媒行業自身就是流量的發起者，在內容、IP等方面的打造，最終還是為了企業自身商業價值變現而服務。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國傳媒行業市場深度調研及投資策略預測報告》

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