網絡視頻付費市場機會 2023網絡視頻付費行業前景及現狀分析

• 劉明月 2023年2月24日 來源：百度百科 中研網 869 53
• 繁體

網絡視頻付費行業市場投資情況如何?當前，網絡視頻用戶的整體視頻消費呈現了豐富而立體的形態。網絡視頻付費用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統方式收看電視節目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網絡視頻付費用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使4

網絡視頻付費行業市場投資情況如何?當前，網絡視頻用戶的整體視頻消費呈現了豐富而立體的形態。網絡視頻付費用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統方式收看電視節目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網絡視頻付費用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設備看視頻的用戶占到46.7%。

在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺。他們的失敗、他們的經驗教訓，可能再也沒有機會轉化為他們下一次的成功了!網絡視頻付費行業企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的網絡視頻付費行業公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求及前景。

網絡視頻付費市場機會 2023網絡視頻付費行業前景及現狀分析

隨著我國網絡視頻規模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務水準，提供多樣化、智能化、層次化的業務成為提高競爭力的重要手段。預付費業務在中國具有廣闊的市場前景和長遠的發展潛力。

《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年12月，中國網絡視頻用戶(含短視頻)規模達7.25億，網絡視頻付費用戶規模擴大，內容付費占比逐年提升。目前網絡視頻付費行業是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的網絡視頻付費網站艱難前行。由于網絡視頻付費網站較高的流量和內容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網站普遍虧損嚴重，燒錢拼獨家內容和版權。

在當時，樂視網、土豆網等第一批視頻網站正式上線，由用戶自行上傳視頻，內容五花八門，行業處于粗放式生長階段。當前，網絡視頻用戶的整體視頻消費呈現了豐富而立體的形態。網絡視頻付費用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統方式收看電視節目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網絡視頻付費用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設備看視頻的用戶占到46.7%。

在線視頻平臺收入主要來源于兩部分：C端用戶付費和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納會員費，獲得觀看大多數優質視頻資源的特權。在線視頻平臺的廣告呈現主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。

中國消費者報發布《2022長視頻平臺用戶滿意度報告》。報告顯示，七成以上消費者愿意為優質內容買單，更傾向于開通半年以上時長的會員。隨著“視頻內容也是商品”的觀念深入人心，消費者需求逐漸多元化，六成用戶希望平臺能夠分層級收費，提供更多元服務。平臺提前告知規則的前提下，其中超七成觀眾愿意接受付費直播大結局，可見消費者對于喜愛的影視內容“解鎖提前觀看”的訴求強烈。

對于長視頻行業而言，長期高企的制作和運營成本始終是平臺盈利藍圖上的負累。成本依賴不僅給長視頻帶來戰爭，也帶去了泡沫。一些大資金大體量的綜藝影視項目成為視頻平臺搶奪流量和用戶的砝碼，燒錢模式下，加劇了行業競爭生態的惡性循環。

版權意識、付費能力、付費意識和支付條件推動用戶為內容付費意識增強。與 2016 年相比，3 年時間內用戶付費規模增長近 1500 億元，用戶付費規模占整體市場規模的比重也從2016年的44%增到2018年的近50%。與2017年相比，曾作為拉動用戶付費規模主要驅動力的網絡游戲和直播增速放緩，而網絡視頻和數字閱讀則持續加強付費用戶的運營，從而增加用戶付費意愿和黏性。

去年以來，網絡視頻付費的發展也備受關注，網絡視頻付費市場規模達467.1億元，從19億元起步，只用了兩年的時間就實現如此大的增長，網絡視頻付費可謂是“指數級爆炸式增長”。

預付費業務在中國具有廣闊的市場前景和長遠的發展潛力。參考國外運營商開展的實際情況，很多國家預付費用戶已經超過后付費用戶，在新增用戶中，預付費用戶達到80%左右的比例。

目前視頻網站行業是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網站艱難前行。由于視頻網站較高的流量和內容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網站普遍虧損嚴重，燒錢拼獨家內容和版權。

當前，網絡視頻用戶的整體視頻消費呈現了豐富而立體的形態。網絡視頻付費用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統方式收看電視節目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網絡視頻付費用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設備看視頻的用戶占到46.7%。

網絡視頻付費其盈利模式非常有限。廣告收費是增加現金流的一種途徑，可對于用戶而言，過多的廣告會帶來不好的體驗。目前，很多長視頻平臺已經在自覺地減少廣告，不再將廣告作為其主要盈利模式。從監管層面看，有關部門11月發布《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，明確規定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉”，這對長視頻行業的廣告盈利模式也是一個挑戰。

中研研究院出版的網絡視頻付費產業投資與趨勢預測

13.1 網絡視頻付費產業投資潛力

13.1.1 網絡視頻付費產業面臨良好政策環境

13.1.2 網絡視頻付費將成為互聯網領域投資熱點

13.1.3 三網融合讓視頻業迎新機遇

13.2 網絡視頻付費產業風險投資分析

13.2.1 網絡視頻付費行業壁壘與盈利能力

13.2.2 門戶網站進入視頻分享領域面臨兩大風險

13.3 網絡視頻付費產業的發展預測

網絡視頻付費行業報告對我國內行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外內行業的發展現狀、如何面對網絡視頻付費行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，網絡視頻付費行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多網絡視頻付費市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2020-2025年中國網絡視頻付費行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國運動褲市場深度調查研究報告

  隨著國內經濟的發展，運動褲市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，運動褲企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，運動褲行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些運動褲細分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡