傳媒廣告產業發展態勢 傳媒廣告產業發展規劃

• 吳澳燕 2023年1月17日 來源：傳媒 央廣廣告 1120 72
• 繁體

傳媒廣告是指以一種商品或產品的包裝物(標簽、袋盒、箱、瓶,甚至造型本身)為載體，其他產品或者服務做廣告宣傳的一種形式,過載體商品自發的市場流通,使所帶的廣告精確、及時、廣泛的到達目標受眾。

傳媒廣告是指以一種商品或產品的包裝物(標簽、袋盒、箱、瓶,甚至造型本身)為載體，其他產品或者服務做廣告宣傳的一種形式,過載體商品自發的市場流通,使所帶的廣告精確、及時、廣泛的到達目標受眾。

傳媒廣告可分為印刷媒介廣告(平面媒體廣告)、電子媒介廣告、戶外媒介廣告、直郵媒介廣告(通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人)、銷售現場廣告(也稱pop廣告、售點廣告，就是在商場或展銷會上等場所，通過實物展示、演示等方式進行廣告信息的傳播)、數字互連媒介廣告和其他媒介廣告。

傳媒廣告產業發展態勢

CNNIC統計數據顯示，截至2021年底，中國網民規模已超過10億人(見圖6)，約占世界網民總規模的1/5。10.3億在線消費者構建起了全球最為龐大的、生機勃勃的數字經濟體。在信息基礎設施建設不斷完善的基礎上，中國互聯網商業應用發展一方面順應全球互聯網發展的大趨勢，另一方面，依托本土互聯網用戶、經濟結構、文化基礎等特點，在各個細分領域呈特色化發展。近幾年興起的直播帶貨、社區團購等打通供需之隔，建立產品、服務、消費新通道，更是帶動了相關經濟領域的高速發展。

2021年，中國傳媒產業規模呈恢復性增長態勢，中國傳媒產業總產值達29710.3億元，增長率從上一年的8.40%提升至13.54%。中國傳媒產業內外部環境發生深刻變化，國家對互聯網與平臺經濟的治理力度加大，新型主流媒體融合發展再上新臺階，傳媒數字經濟在媒介視野不斷地擴大下繼續保持高速發展。在元宇宙這一虛擬數字生態中，媒體積極布局新賽道，傳媒生態系統將迎來新一輪的變革。

2021年中國傳媒產業總產值達29710.3億元，增長率從上一年的8.40%提升至13.54%，恢復到2019年兩位數的增長水平。

數據來源：中研普華產業研究院整理

從細分市場來看，互聯網廣告、互聯網營銷服務、移動數據及互聯網業務、網絡游戲、網絡視聽短視頻及電商為五個收入超過千億元的行業，且收入均保持穩定增長。中關村互動營銷實驗室的統計數據顯示，2021年互聯網廣告收入為5435億元，互聯網營銷服務收入為6173億元，二者合計達11608億元，規模穩居傳媒產業大盤的核心位置;工信部統計數據顯示，2021年移動數據及互聯網業務實現收入6409億元，較上一年增長3.3%;廣播電視廣告及報刊行業規模繼續收縮，廣播電視廣告收入持續下降至1000億元以下。值得一提的是，2021年電影行業收入出現明顯反彈，增長率超過100%。

數據來源：中研普華產業研究院整理

傳媒廣告產業發展規劃

中國已成為全球第三大廣告市場，中國市場廣告支出增幅遠超美國、日本、德國、英國等發達國家。預計未來幾年，中國市場廣告支出將逐漸超越日本，成為全球第二大廣告市場。隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度都將進一步加大，未來我國廣告市場規模將持續擴大，我國廣告行業發展潛力巨大。

隨著人口紅利消失，在存量博弈的定性環境下，品牌的作用顯得更為重要，得人心者得天下，人心紅利成為最重要的生產力。

2020年受疫情影響，廣告市場從2月開始接連下滑，環比持續增長，截至2020年12月，廣告市場同比增長幅度基本穩定，但與2019年相比仍有較大差距。在全年廣告收入下降的情況下，只有互聯網媒體和電梯媒體是上升的，它們適應了疫后生活形態的變遷，贏得了“疫情?！?，更獲得了人心紅利。

對于廣告主和品牌而言，將線上與線下、內容化與場景化高效結合，通過“雙微一抖一分眾”引爆品牌，將成為未來傳播的最有效范式。兩者的交互和共振在后疫情時代將是助力品牌強勁復蘇和增長的核心陣地。

從各類型廣告份額來看，互聯網廣告以絕對的優勢占領行業第一位置，其中以電商廣告及視頻廣告表現突出?；ヂ摼W廣告規模的不斷增長以及傳統廣告規模的不斷收縮，揭示了傳統營銷向數字營銷轉型的迫切性。

具有新生力的新品牌的踴躍投放、媒體營銷場景的不斷豐富、技術的提升等都為廣告發展提供了新的增長源。內容營銷、公域與私域營銷、社群營銷等拓展了廣告營銷形式，種草、直播帶貨等通過好物推薦、團購價格優勢打造私域流量池，視頻植入營銷通過內容吸引用戶對品牌和產品的注意力。體現傳統文化、科技進步、積極生活態度、“銀發”關懷的廣告進一步拉近了品牌與受眾的距離，有助于提升注意力變現效率，逐漸獲得青睞。

MAGNA全球廣告預測顯示，全球媒體公司的廣告收入將在2023年達到8330億美元，相比2022年的7950億美元增長5%。編輯類媒體公司(包括電視、音頻和出版等)的廣告收入增長2.5%，數字媒體公司增長9%，由此可見，2023全球媒體廣告將呈現穩步增長趨勢，數字音頻這個媒體新領域也將爆發性增長。

數據顯示，2022年，音頻廣告銷售額增長4%，達到約299億美元，呈現出回暖趨勢，預計2023年數字音頻廣告將繼續增長。數字音頻廣告的銷售增長主要來自純數字播放器，也包括廣播電臺開發的點播和流媒體服務，一些數字音頻代理商還改進了廣告定向，吸引了越來越多的品牌。

如今，數字音頻廣告漸漸成為主流。在這一趨勢下，如何有效地連接特定群體，成為廣告商公司在做投放方案時考慮的因素。因此，數字音頻代理商對媒體特點的牢牢把握和人群肖像領域大客戶服務的豐富經驗將成為獨特的競爭優勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年版傳媒廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年版傳媒廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告

  區域產業規劃是地方經濟發展戰略的核心內容，是各級政府部門發展相關產業的“路線圖”，對于區域發展規劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區域才能在有規劃有計...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡