傳媒行業未來前景如何? 傳媒行業競爭格局及行業調研分析

• 黃文玉 2023年2月1日 來源：互聯網 1080 69
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隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。

傳媒行業未來前景如何?

傳媒，就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。傳播媒體可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播管道有紙類(新聞紙，雜志)、聲類(電臺廣播)、視頻(電視、電影)還有現代的網絡類(電腦視頻)。1943年美國圖書館協會的《戰后公共圖書館的準則》一書中首次使用其作為術語，已成為各種傳播工具的總稱。

中國的傳媒產業在這些年的發展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更使一些新的網媒參與進來，利用先進的互聯網平臺與傳統的媒體進行肉搏。在資源和人脈上新興的網媒雖然不占有優勢，但快速便捷的特性和相比傳統媒體超低的價格，使網媒在廣告行業中獨樹一幟。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年傳媒行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著。互聯網產業，特別是移動互聯網收入的增長已經完全彌補了傳統媒體的萎縮，進而帶動產業整體發展向好?；ヂ摼W廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。

受大環境影響,傳統媒體收入仍持續下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態”使用戶線上服務需求擴大,在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業規模都有大幅增長。數字經濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產業的發展和走向產生著巨大影響。

傳媒行業市場容量及競爭格局

2020年全球娛樂及傳媒產業產值降至2萬億美元, 總體市場規模較2019年萎縮了5. 6%, 絕對值損失達1200億美元, 產業增速下降并呈現負增長態勢。

根據數據顯示，2000年中國傳媒產業總產值只有1500億元，2013年突破了1萬億元，2018年突破了2萬億元，2020年雖受疫情影響但依然正向增長根據“傳媒藍皮書”課題組的統計，2020年中國傳媒產業總產值達25229.7億元，同比增長6.51%，雖然增長率較2019年下跌3.3個百分點，但依然高于GDP增長率。傳媒細分領域呈現兩極化發展態勢，報刊、圖書、電影等傳統領域業務受疫情影響收入有所下降，但網絡視聽、網絡廣告、網絡游戲等互聯網業務在疫情背景下的“宅經濟”中卻呈超常發展態勢。

2020年是中國“十三五” 規劃收官之年, “十三五”期間居民文化、娛樂消費支出不斷增加, 中國傳媒產業穩步發展, 總產值年均復合增長率達8%。從細分領域看，5 年間, 中國的圖書出版量從90. 37億冊增長至101億冊; 電影銀幕數量從4. 1萬塊增長至7. 6萬塊; 中國網民數從7. 3億人增長至9. 89億人, 移動網民數從6. 98億人增長至9. 86億人, 互聯網普及率持續提升, “互聯網+”行動帶動了生產模式和組織方式的變革, 互聯網技術與傳媒領域的融合催生出了新的業態。短視頻于2016年開始發力, 短短幾年時間, 用戶規模已近7億人, 內容的豐富性和商業模式的多元化使其具有極大的開發價值。

從市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯市場經歷了前期的爆發式增長后，市場將逐步進入調整和細分階段;人工智能、虛擬現實、自動駕駛等新技術將影響未來傳媒產業的發展趨勢。而互聯網企業的強大資本優勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產業未來的整體格局?；ヂ摼W時代網絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業模式。未來傳媒市場繼續細分發展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業競爭將不再是傳統的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯網時代生態圈之間的競爭將成為決定企業生存的重要因素。在互聯網時代，平臺的提供商是最關鍵的生態圈搭建者。

傳媒行業未來前景預測

目前全球傳媒產業正處于平穩發展時期，產業規模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯網在中國的發展已經基本與世界同步，推動數字媒體不斷發展，因此，盡管非數字媒體目前仍是全球傳媒產業的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發生根本性變化?！笆奈濉睍r期以來，5G商用規模不斷擴大，為傳媒行業帶來新的發展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增長。短視頻領域從業者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業和直播行業進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現。5G時代，新的傳播載體形式有望出現，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化。

中國傳媒行業對于影視制作方面還是存在很大的問題，不是技術設備的問題，是好品質的影視與商業完美結合的問題。而對于游戲方面，則是缺少創新。傳媒行業所囊括的內容都是在進行文化輸出，所以對于這個行業最重要的應該精神文明的內核。商業模式的運作應當褪去一些浮躁。我國傳媒產業替代品的威脅主要來自兩個方面：對圖書出版業來說，新媒體對受眾人群的分流使得傳統出版業面臨較大競爭壓力，圖書發行零售環節也明顯感覺到了亞馬遜、當當等網絡書店帶來的挑戰;對新媒體(網絡廣告、電影、公關、有線電視等)行業而言，新媒體處于成長初期，市場潛力巨大，能迅速搶占市場份額，而傳統媒體行業市場飽和度較高，面臨著新的挑戰。

“十四五”規劃時處重要戰略機遇期和“兩個一百年”歷史交匯期，具有繼往開來的里程碑意義。從外部環境看，當前世界處于百年未有之大變局，和平與發展仍然是時代主題。在這個變局中，世界經濟中心正逐步向亞太轉移，中國和其他新興經濟體國家正以和平方式推動國際秩序的調整和全球治理體系的改善，新一代科技革命和產業變革蓬勃興起，這為中國抓住時代蘊含的機遇創造了外部條件，是近代以來中國最好的發展時期。“十四五”以來，我國經濟發展面臨一些困難挑戰，但我國經濟韌性強、潛力大、活力足，長期向好的基本面沒有變，隨著各項政策效果持續顯現，2023年經濟運行有望總體回升。2022年，我國經濟在波動中回穩向好，全年國內生產總值預計超過120萬億元。

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