中國體育傳媒行業發展前景預測 體育傳媒行業發展規劃研究

• 周迅 2023年1月6日 來源：互聯網 1203 78
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在體育傳媒生態中，主流媒體既要把握自身資源優勢，又要提升傳播效率和傳播質量。發展成為新型主流媒體，勢必要抓住5G技術的紅利期。因此，技術賦能和理念創新成為新型主流媒體的主要競爭力，要運用5G實現技術賦能，運用互聯網思維和融合報道思維實現理念創新。

體育媒體是人民獲取體育知識和體育賽事的重要途徑之一。體育傳媒包括傳統體育傳媒和網絡體育傳媒，從體育信息的傳播方式來劃分，傳統的體育媒體一般包含報紙、雜志、廣播和電視等。

中國體育傳媒行業發展前景預測 體育傳媒行業發展規劃研究

目前體育產業的主要參與者包括傳統媒體和新媒體。體育傳統媒體包括電視、廣播、報紙、雜志等，他們都具有一定的自身特點，并相互補充。觀眾主要通過電視媒體觀看體育賽事，所以電視媒體市場在體育全球化中占有重要地位。

我國傳統電視媒體收入模式較為單一，廣告是主要的收入來源。不同于網絡媒體，傳統電視媒體的收入渠道較為單一，央視、五星體育、北京體育和廣東體育等主要體育電視媒體90%以上的收入來自于廣告，其它很小一部分為頻道賽事、活動、節目制作和增值服務等。

“體育迷”越來越習慣通過微博等社交平臺或快手、抖音等短視頻平臺，關注偶像的訓練或日常生活，并積極與之互動。受疫情影響，居家健身成為主流，運動類APP適時開發的在線體育培訓、直播健身、網絡體育賽事及直播購物等云健身場景，受到群眾熱捧。

在體育傳媒生態中，主流媒體既要把握自身資源優勢，又要提升傳播效率和傳播質量。發展成為新型主流媒體，勢必要抓住5G技術的紅利期。因此，技術賦能和理念創新成為新型主流媒體的主要競爭力，要運用5G實現技術賦能，運用互聯網思維和融合報道思維實現理念創新。

當前，國內外體育領域已迎來了擁抱科技的大趨勢，未來競技體育將全面進入智能時代。AI技術不僅可應用到跳水的場景，也可應用到體育領域的更多場景，為更多金牌選手們提供AI運動輔助支持。現階段，越來越多的技術在融合創新，技術和產業也在進行越來越深度的融合。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國體育傳媒行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

體育傳媒面臨的挑戰最主要體現在兩個方面，一是技術催化的市場化運作對于信息的真實客觀性的影響，二是生態內部秩序和權力的失衡。5G技術雖然使得信息傳播速度大幅提升，但即時傳播的特性使得在內容生產過程中，對事實核查、價值輸出和核心理念的傳遞被削弱。在NBA、CBA等諸多體育賽事報道中注重創造更高的市場價值，在整個新聞生產、賽事制作過程中更多的則是考慮用戶是否感興趣、利潤是否豐厚，一味追求時效性，間接導致信息傳播生態受到破壞。

國家體育總局正式發布《“十四五”體育發展規劃》里提到，鼓勵開展體育文學、體育音樂、體育雕塑、體育攝影、體育影視、體育動漫、體育標識等創作。加強體育融媒體建設,推動建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的體育全媒體傳播體系。組建中國體育傳媒集團公司。我國體育產業總規模到2025年要達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。

5G技術的運用改變了傳統新聞的采編方式，高效、速度的客觀要求使得新聞生產日益簡單的同時，也在倒逼新聞記者轉變思維方式及寫作思路，需要對信息能夠進行多形式、深層次、富手段的整合處理，要能夠走出傳統思維定式，最大程度上發揮記者的個性和創造力。

在對外開放的大背景之下，在由互聯網帶來的眾聲喧嘩的輿論格局和社會環境之中，社會成員的價值觀呈現為多元形態且自由傳播。這就要求肩負信息傳播和價值流傳遞的新聞記者發揮自主創造力，從內容、形式和渠道三個維度進行融合敘事的革新，結合體育賽事的特點，綜合各平臺優勢，將內容進行故事性延展，提升信息的可提取性和可擴散性，最終實現與用戶全方位連續、多樣的互動。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料。

對國際、國內體育傳媒行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國體育傳媒行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國體育傳媒行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國體育傳媒行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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