微電影行業發展現狀 微電影行業市場前瞻

• 吳澳燕 2023年1月6日 來源：百度 互聯網 433 22
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微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過互聯網新媒體平臺傳播「幾分鐘到60分鐘不等」的影片，適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看，具有完整故事情節的“微(超短)時”(幾分鐘-60分鐘)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或數周)”和“微(超小)規模投資(幾-

微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過互聯網新媒體平臺傳播「幾分鐘到60分鐘不等」的影片，適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看，具有完整故事情節的“微(超短)時”(幾分鐘-60分鐘)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或數周)”和“微(超小)規模投資(幾千-數千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

微電影作為新媒體互動影視的重要內容，其市場規模早已超越百億大關，形成了從前期策劃、營收、制作、播出、直至后期推廣發行的完整產業鏈，迎來了更加成熟的規模化縱深發展，并能夠幫助廣告主實現精準與立體相結合的整合營銷思路，其互動性帶來的廣泛而深層的傳播效果為廣告主提供了一個進入品牌娛樂營銷的創新切入點，其價值得到了越來越多廣告主的認可，其中旅游、汽車、網游、家用電器等幾大行業的表現尤為突出，微電影的市場份額快速膨脹。

微電影行業發展現狀

在經濟全球化的趨勢下，微電影行業經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與微電影行業規模增長相對照，用戶需求也呈穩定增長趨勢。市場需從實際情況出發制定合理的微電影行業價格，有利于行業規模不斷增長和需求不斷擴展，有利于保障行業常態良性發展。從長遠的趨勢看，微電影行業市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致微電影行業價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩定狀態，長期向好。

在以網絡在線視頻為主的時代，手機新媒體已經滲透到居民生活的方方面面，也正是這種形式擴大了微電影行業市場格局，并且帶動其進一步發展。

用戶視頻內容消費習慣朝社交化、碎片化、移動化發展，龐大用戶規模基礎為微電影市場帶來巨大的市場容量。根據相關調研結果顯示，在短視頻時長中有69.1%的用戶喜歡15秒-3分鐘的短視頻，喜歡30秒-1分鐘短視頻的用戶比例占27.2%。

隨著微電影紅遍大江南北，微電影找到了一種靠譜的營收方式：廣告植入。營收是微電影產業鏈中最重要的環節，關系著一部微電影能不能拍成。傳統電影營銷一方面是針對客戶，也就是廣告商;一方面是針對發行票房，也就是觀眾，但是微電影與傳統電影最大的不同是，99%的微電影的營收都是來自于客戶。這就是傳統電影與微電影明顯的區別特征。

經過近兩年的發展，微電影的廣告營收模式可以分成兩大類：廣告客戶專門定制和廣告植入，其中廣告客戶專門定制又是主流。微電影聯盟依托影人社交圈-網絡電影廠、藝人資源在線交易平臺Redder紅人網等強勢資源為客戶提供除制作以外的整個營銷方案。定制微電影的利潤率會更高一些，但定制微電影的溝通成本也會上升。

無論是從微電影發行的數量來看，還是從其產生的商業價值來看，微電影都有著廣闊的發展空間和市場規模。市場規模前景長期向好，2019年微電影市場規模已達到850億元，2021年行業市場規模達到1000億元。

微電影行業市場前瞻

我國微電影行業在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國微電影行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國微電影產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。5G全面覆蓋進程加速，視頻付費市場異常火爆，這也逐漸形成年輕時尚人群的消費趨勢。

政策監管與支持利好，微電影行業健康快速發展。近年來，在反“注水”、精品化等相關政策導向下，利好微電影市場發展。尤其是在視頻內容版權方面，國家和市場合力推進視頻內容版權(尤其是短視頻)規范化為微電影行業健康發展提供利好。

隨著互聯網快速發展，短視頻成微電影產業發展的新基建，是用戶視頻內容消費的重要載體，例如抖音、快手、騰訊微視等。因此，短視頻平臺的崛起推動微電影行業朝輕量化、碎片化的方向發展。根據相關數據顯示，截止2021年，我國網絡視頻、短視頻用戶使用率分別為94.5%和90.5%，用戶規模分別達9.75億和9.34億。

近年來，大數據、物聯網、AI、5G等新興信息技術產業快速發展，并且促進媒體融合分化，信息內容傳播分發效率提升，利好微電影內容生產和傳播，推動行業形式創新。未來隨著AI、區塊鏈、VR/AR技術更新及互動視頻平臺技術不斷完善，將驅動微電影行業市場創新發展。

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